文/《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者 李云蝶
不可一世的佳能恐怕永遠(yuǎn)都想不到，自己會(huì)被不起眼的智能手機(jī)逼得饑不擇食。3月24日，佳能與東芝正式對(duì)外宣布，佳能以總價(jià)6655億日元（約合59億美元）收購東芝旗下醫(yī)療設(shè)備部門，這一收購價(jià)格也創(chuàng)下了佳能并購史上的新高。
如果再看看佳能集團(tuán)今年1月發(fā)布的財(cái)報(bào)，你會(huì)非常驚訝。在過去的2015年，佳能集團(tuán)凈利潤為2202.1億日元，同比下跌13.6%，。
一場收購花掉的錢比佳能全年的凈利潤三倍還多，佳能何以這么大手筆？
細(xì)看財(cái)報(bào)便知，盡管佳能的數(shù)碼單反相機(jī)依然保持在全球第一的位置，但其所屬的影像系統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域2015年?duì)I業(yè)額僅為12638億日元，下降5.9%。這已經(jīng)不是這個(gè)部門第一次出現(xiàn)下滑，2014年，影像系統(tǒng)業(yè)務(wù)營業(yè)額同比下降7.3%。
而作為其營業(yè)額最主要來源的辦公產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，去年?duì)I業(yè)額同比增長僅1.5%；而在2014年和2013年，這個(gè)數(shù)字分別是3.9%和7.2%，逐年遞減。
佳能此舉實(shí)際意在擺脫對(duì)相機(jī)和復(fù)合機(jī)業(yè)務(wù)的依賴性，然而并不是所有“買買買”都能換來好的結(jié)局，這樣痛下血本的收購，若不是充分思考的結(jié)果，徒有破釜沉舟的勇氣，一旦失敗，后果不堪設(shè)想。
一、血的教訓(xùn)
佳能近年來一直在尋求轉(zhuǎn)型，希望增加更多的高利潤非相機(jī)業(yè)務(wù)。去年，佳能就斥資28億美元，收購了瑞典網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控廠商Axis公司，進(jìn)軍監(jiān)控?cái)z像頭領(lǐng)域。
從全球范圍來看，東芝在醫(yī)療器械領(lǐng)域并不算巨頭。數(shù)據(jù)顯示，在2014年全球醫(yī)療器械企業(yè)40強(qiáng)排名中，按照銷售額排名顯示，強(qiáng)生公司以287億美元排名第一，通用電氣、美敦力、西門子排名第二到第四位，銷售額在170億-200億美元之間，而東芝僅以39億美元銷售額排名第22位。
這樣的一場收購能給佳能帶來多大的效果？暫且不論?；仡櫄v史，這樣的商業(yè)行為似曾相識(shí)。
早在2000年前后，膠卷巨頭柯達(dá)全球銷售額達(dá)到創(chuàng)歷史的最高峰，然而自2001年起，全球膠片業(yè)務(wù)便步入毀滅性下跌通道，市場份額每年都以25%左右的速度減少，直到最后基本消失為零。與此對(duì)應(yīng)的正是影像數(shù)碼化趨勢出現(xiàn)了“井噴式”增長。
歷史總會(huì)重演，如今單反業(yè)務(wù)的下跌和智能手機(jī)的一片紅海的情形與當(dāng)時(shí)十分相似。
彼時(shí)，柯達(dá)為實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)影像向數(shù)碼影像的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)，展開大規(guī)模的收購，在2007年前就斥資25億美元巨資并購6家數(shù)碼印刷巨頭，還于2006年末將旗下的醫(yī)療影像部門以23.5億美元出售給加拿大的投資公司。
企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，應(yīng)是在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)體系之外進(jìn)行多元化布局，“在不同的田里都栽上樹”，重新構(gòu)建一塊全新的市場業(yè)務(wù)并配以一套全新的商業(yè)模式。柯達(dá)的轉(zhuǎn)型卻采取了相對(duì)保守的“在一塊田里對(duì)原來的樹進(jìn)行嫁接”，希望在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)體系的改造和重組基礎(chǔ)上謀求新的業(yè)務(wù)增長。
因此，在經(jīng)過了虧損、出售業(yè)務(wù)、裁員、并購擴(kuò)張等一系列的煎熬和折騰后，柯達(dá)不僅消耗了資金、浪費(fèi)了市場機(jī)會(huì)，也耗盡了華爾街對(duì)于柯達(dá)的耐心。
同樣的道理適用于佳能，佳能（中國）有限公司董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹在接受采訪時(shí)曾表示，該公司在中國市場預(yù)期到2017年的中期銷售目標(biāo)是100億美元。其中，60%以上來自影像產(chǎn)品?，F(xiàn)在看來，有些困難。
二、什么才是潮流？
在拍照設(shè)備方面，一個(gè)明顯的趨勢是，隨著智能手機(jī)的普及，傻瓜相機(jī)的使用率不斷下滑。
作為對(duì)于嚴(yán)肅的攝影愛好者來說最有影響的攝影圖片平臺(tái)，F(xiàn)li