北京時間剛剛過去的這個晚上，蘋果迎來了13年來最壞的兩個消息：
首先是業(yè)績。標(biāo)普全球市場播報顯示，2016年第二財季（截至3月26日），蘋果公司每股收益為1.9美元，低于分析師們2美元的預(yù)期；利潤更是同比下滑高達(dá)18%；不僅如此，蘋果的營收也低于預(yù)期，同比下滑了13%至506億美元，是2003年以來蘋果公司首次出現(xiàn)季度營收同比下滑。
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| 蘋果最近5個季度的營收和凈利潤（數(shù)據(jù)來源：Yahoo Finance） [保存到相冊] |
業(yè)績之后是糟糕的股價。盡管蘋果股票收盤時跌幅只有0.69%，價格為104.35元/股；但在盤后的交易當(dāng)中（財報是盤后公布的），蘋果股價暴跌約8%。剛剛過去的這一天，蘋果總市值蒸發(fā)了486億美元。
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| 蘋果昨夜股價，注意圖片當(dāng)中加紅色框部分為盤后交易數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來源：yahoo finance） [保存到相冊] |
486億美元是個什么概念？以最新匯率計算約合人民幣3153億元，超過貴州茅臺的總市值（3063億），而貴州茅臺是A股總市值排第14的股票。
需要注意的是，為了對沖業(yè)績不佳帶來的利空，蘋果公司宣布將股息提高10%，同時將資本返還計劃的規(guī)模增加500億美元。在新的計劃下，蘋果公司將在2018年3月前支出2500億美元現(xiàn)金。但這顯然沒能挽救公司股價。
蘋果業(yè)績疲軟，和最核心的產(chǎn)品iPhone銷量不佳有關(guān)。一季度（截至3月26日），蘋果公司公銷售了5119萬部iPhone，同比下滑了16%。
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| iPhone銷量（按季度，單位百萬部），數(shù)據(jù)來源：Zacks Investment Research [保存到相冊] |
蘋果公司霸占智能手機市場九成以上的利潤已經(jīng)很多年，在智能手機市場（尤其是高端市場）已經(jīng)趨于飽和的情況下，蘋果想要繼續(xù)提升利潤的空間已經(jīng)不大。所以，蘋果業(yè)績不佳并非果粉之“錯”，甚至也不是蘋果本身的錯：這是一個市場逐漸成熟后必然會經(jīng)歷的過程。
為了提升將來的業(yè)績，蘋果已經(jīng)大局進(jìn)軍其他科技產(chǎn)業(yè)，比如蘋果汽車，蘋果TV，還有最近盛傳的蘋果VR產(chǎn)品。不管怎樣，蘋果未來要繼續(xù)挽回投資者信心，還需更多酷炫的產(chǎn)品。