阿里影業(yè)發(fā)布業(yè)績盈利警告，公告稱根據(jù)其對集團最新未經(jīng)審核綜合管理賬目之初步評估，本集團預(yù)計于截至2016年6月30日，六個月凈虧損將較上年同期增加，預(yù)計凈虧損達人民幣4億至4.5億元之間。公告稱，這些虧損主要來自于吸引電影觀眾使用“淘票票”進行線上購票的相關(guān)營銷費用支出。
“淘票票”原名“淘寶電影”，2015年11月，淘寶電影與娛樂寶兩項業(yè)務(wù)同時被阿里巴巴集團注入阿里巴巴影業(yè)。2016年5月，淘寶電影出讓12.4%股權(quán)，獲得17億元A輪融資，融資后整體估值達到137億元。隨后，淘寶電影正式更名為“淘票票”。當(dāng)時明確，淘票票將定位于泛娛樂產(chǎn)業(yè)營銷平臺，出售電影票、演出類票務(wù)以及體育賽事門票等票務(wù)。其中，淘寶電影的A輪融資由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視、南派泛娛、聯(lián)瑞影業(yè)等多家機構(gòu)參與。
當(dāng)時表示，“淘票票”與演出類票務(wù)服務(wù)提供商大麥網(wǎng)的后臺售票服務(wù)已全面打通，與阿里體育也將開展合作，未來將出售阿里體育運營的頂級體育賽事門票。簡單回溯，淘寶電影于2014年底上線，阿里影業(yè)在2015年年底從阿巴巴集團收購了淘寶電影業(yè)務(wù)。據(jù)悉，淘寶電影提供全國超過5000家影院在線選座購票服務(wù)，覆蓋影院票房約占全國總票房95%；2015年，淘寶電影以發(fā)行、票務(wù)合作等多種方式與包括《碟中諜5》、《尋龍訣》、《夏洛特?zé)馈返?4部影片進行合作，合作影片票房總量達到226億，占2015年全國總票房超50%。
眾所周知，在線電影票務(wù)已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的又一大風(fēng)口，BAT紛紛入場。除了阿里系的淘寶電影，目前市場上的在線電影平臺還有百度系的百度糯米，騰訊系的微票兒、格瓦拉，以及來源于“美大”系的貓眼電影等。來自艾媒咨詢的《2016Q1中國在線電影購票專題研究報告》顯示，2016年第一季度，中國內(nèi)地票房達到144.96億元，其中在線電影平臺售出票房收入約占總票房收入的69.7%。其中，“美大”系以22.2%的占比保持領(lǐng)先，百度糯米以20.1%的占比位列第二，BAT以及“美大”系在市場的占有額進一步擴張。不過，在互聯(lián)網(wǎng)+電影產(chǎn)業(yè)中，售票已成為比較成熟的模式，但同質(zhì)化也比較明顯，各個平臺也在嘗試根據(jù)自身資源和優(yōu)勢布局延伸到上下游中。
可以預(yù)計的是，在線售票平臺目前已不僅僅具有簡單的賣票功能，還會通過聯(lián)合出品發(fā)行等互聯(lián)網(wǎng)營銷模式進入到產(chǎn)業(yè)上下游，包括電影制作環(huán)節(jié)。而百度糯米聯(lián)合影院推出聯(lián)名會員卡。大家都在嘗試進行更多的細分領(lǐng)域的發(fā)展機會，包括布局，當(dāng)然，未來究竟會涉足到多少細分市場，還需要繼續(xù)觀察。
雖然阿里影業(yè)這次預(yù)虧不小，不過，阿里影業(yè)對于“淘票票”的發(fā)展還是相對滿意的。在大肆“燒錢”之后，淘票票上半年的市場排名已經(jīng)升至行業(yè)第二。而眾多的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)過了燒錢擴張之后，短期內(nèi)能見到不錯的效應(yīng)已經(jīng)成為一種不爭的事實，但是不知能夠繼續(xù)穩(wěn)定住自己的忠誠用戶，還需要不斷地延續(xù)“讓利”空間，也就是說，燒錢還得繼續(xù)，只有做大足夠大的份額之后，才有獨角獸的話語權(quán)，這方面滴滴已經(jīng)做了一個表率。不過，對于國內(nèi)影業(yè)票務(wù)市場，目前做到獨角獸的位置還比較難，除非出現(xiàn)大的并購行為。
“淘票票”2015年1月其單日最高出票量為30000張，2016年的單日出票量最高已經(jīng)達到300萬張。2016年5月“淘票票”已經(jīng)超過2500萬人，覆蓋國內(nèi)5000多家影院，市場占比已經(jīng)超過20%。顯然“美大”系、百度糯米和“淘票票”等已經(jīng)形成了多元市場并重的態(tài)勢。下一步的市場整合或許也會成為一種新的發(fā)展思路。比如，去年底，微票兒合并格瓦拉，今年光線傳媒控股