對(duì)大疆來(lái)說(shuō)，一方面擁有全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)80%的市場(chǎng)份額，是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)霸主；另一方面則是高處不勝寒、無(wú)人機(jī)市場(chǎng)放緩、市場(chǎng)拓展空間受限、業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)難以維持的尷尬。
在此背景下，大疆正在悄然拓展業(yè)務(wù)邊界。近日，大疆創(chuàng)新科技有限公司（下稱“大疆”）推出其全棧式教育解決方案——大疆教育平臺(tái)。而在8月底，大疆剛剛推出新一代手機(jī)云臺(tái)——DJI OM 4。實(shí)際上，大疆近年來(lái)一直在頻繁向包括農(nóng)業(yè)植保、口袋相機(jī)等新領(lǐng)域拓展，用行業(yè)邊界拓展換取更大的市場(chǎng)空間。
不過(guò)，這種說(shuō)法并未得到大疆官方承認(rèn)，大疆公關(guān)總監(jiān)謝闐地在回應(yīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“我們更關(guān)注技術(shù)的領(lǐng)先和對(duì)用戶需求的探索和把握，業(yè)務(wù)拓展是自然而然的事情?！?/span>
記者還注意到，在官網(wǎng)上，“大疆科技”也已經(jīng)悄然變?yōu)椤按蠼畡?chuàng)新”，主營(yíng)業(yè)務(wù)也由原先的無(wú)人機(jī)一塊業(yè)務(wù)拓展為無(wú)人機(jī)、教育、手持影像系統(tǒng)三塊業(yè)務(wù)。大疆正在努力脫下成就它無(wú)盡榮耀的“無(wú)人機(jī)”標(biāo)簽。
此外，記者還從大疆相關(guān)人士處獲悉，大疆目前還有一個(gè)前沿創(chuàng)新領(lǐng)域正在落地，會(huì)成為公司另一塊新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，或許很快就會(huì)和公眾見面。
“我們叫大疆創(chuàng)新，不是大疆無(wú)人機(jī)?！贝蠼严蛲饨缧妗?/span>
無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)盛世隱憂
大疆成立于2006年，在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域憑借核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，大疆占據(jù)著國(guó)內(nèi)超過(guò)70%的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。而從全球來(lái)看，這一數(shù)據(jù)是80%，可謂開啟了無(wú)人機(jī)的大疆王朝。
相應(yīng)地，大疆在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的專利數(shù)量排名全球第一，構(gòu)建起了一道寬廣的護(hù)城河，但隨著市場(chǎng)火爆，包括極飛科技、億航智能、零度智控等越來(lái)越多的玩家加入這個(gè)全新的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，業(yè)務(wù)相互重疊交叉，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)趨向白熱化。
“不僅是直接的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)本身也存在法律和行業(yè)的一些約束，比如空管規(guī)定等”，融合網(wǎng)總編吳純勇告訴記者，目前的無(wú)人機(jī)高度集中的市場(chǎng)份額可能就是大疆的天花板了，要想再增加市場(chǎng)空間恐怕很難，確實(shí)需要向行業(yè)無(wú)人機(jī)和更多新的領(lǐng)域拓展。
當(dāng)前，大疆營(yíng)收高度依賴無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)是大疆主要的收入來(lái)源，約占營(yíng)收的85%；而工業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)收入約占15%。
但經(jīng)歷前些年的火爆，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)增速正在逐漸放緩。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，中國(guó)民用無(wú)人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.58%；預(yù)計(jì)2020年至2024年，消費(fèi)無(wú)人機(jī)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率會(huì)下跌至14.89%。
行業(yè)增速放緩和無(wú)人機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，給大疆帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)壓力。第三方數(shù)據(jù)顯示，2017年，大疆的銷售額達(dá)到了175.7億元，從此掉轉(zhuǎn)而下；2018年至2019年，大疆收入和凈利潤(rùn)增速相較于2017年均出現(xiàn)較明顯的下滑。
一位接近大疆的人士告訴記者，大疆2019年業(yè)務(wù)增速較明顯下滑，主要是因?yàn)?/span>2019年是大疆的新產(chǎn)品小年，而推出的新品也沒(méi)有大熱。革命性新品或者大賣產(chǎn)品的減少，或者是推出節(jié)奏的放緩，背后也一定程度上反映了整體市場(chǎng)的放緩和競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈。
其實(shí)，早在2016年，大疆就有了危機(jī)感。彼時(shí)，大疆創(chuàng)始人汪滔就曾判斷，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)接近飽和，大疆營(yíng)收達(dá)到200億元也就到頂了，沒(méi)想到一語(yǔ)成讖。
今年以來(lái)，新冠肺