新冠肺炎疫情給健身行業(yè)帶來了新的變化。在全球，疫情下的封鎖觸發(fā)了健身房的倒閉潮，同時居家健身器材銷量暴增，“居家健身”（HomeGym）的概念正在風靡。
傳統(tǒng)健身房曾廣受歡迎，但辦健身卡后并不定期鍛煉或只去洗澡的人不在少數(shù)。堅持“不辦卡”的小嚴告訴第一財經(jīng)記者：“過去我下載過App，進行跑步等簡單的運動，主要考慮到可能無法堅持去健身房。另一方面，男生去健身房的都是‘肌肉男’，沒有肌肉的去了都覺得尷尬。居家健身可以解決這兩個問題，但也可能缺乏專業(yè)的指導，另外也會因為沒有人監(jiān)督不認真練習。”
在中國，居家健身的趨勢正在被更多人接受，近年來誕生了一批從事居家健身軟件和硬件開發(fā)的初創(chuàng)公司，資本也開始涌入這一全新的賽道。
根據(jù)《2019中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，中國有近6812萬健身會員，人數(shù)已經(jīng)高居世界第一。中國毫無疑問是未來全球健身的最大市場，加入這一藍海賽道的跑者誰能爭先？
資本涌動的新賽道
根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球在居家健身領域的相關融資數(shù)量達到了11起，融資總額預計接近10億美元。其中美國和中國的融資數(shù)量分別為4起，另外3起融資發(fā)生在歐洲。
紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬表示：“中國健身行業(yè)在過去幾年高速發(fā)展，已經(jīng)成為數(shù)千億規(guī)模的市場。隨著技術提升，我們已經(jīng)看到智能家庭健身對健身體驗的顛覆性改變。”
技術的發(fā)展正在讓健身變得無處不在。中國已經(jīng)成為全球最大的健身市場，并且同時是增長最快的行業(yè)之一。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的報告，中國在線運動健身行業(yè)市場規(guī)模逐年遞增約1億元。
“長期來看，居家健身在中國將會成為一種趨勢，因為這代表了一種新的生活方式?！眹鴥染蛹铱萍冀∩沓鮿?chuàng)公司Fiture聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO唐天廣對第一財經(jīng)記者表示。
Fiture在上個月剛剛獲得了來自騰訊領投的A輪融資，該公司天使輪股東紅杉資本中國基金在本輪中也繼續(xù)追加投資。
在宣布融資一個月后，近日Fiture發(fā)布了其首款居家健身硬件產(chǎn)品“Fiture魔鏡”。產(chǎn)品看起來就是一面超薄的顯示屏與鏡子的結合，使用者對著“鏡子”進行練習。通過攝像頭對人體動作的捕捉，軟件的AI算法引擎可以做到人體檢測與追蹤、姿態(tài)識別，以及對各種常用健身動作的判斷，并收集到用戶身體和運動數(shù)據(jù)，為其定制個人化的運動課程。
目前居家健身公司推出的產(chǎn)品以兩類為主，一種是把傳統(tǒng)的自行車、劃船機等健身器械進行智能化的改造，再配備交互式觸控屏與使用者互動，這種模式最成功的是美國火熱的科技健身公司Peloton，該公司被稱為“健身界奈飛”，憑借硬件加內容、按月付費等新型健身模式在美國成功上市。今年疫情以來，該公司股價暴漲近300%，市值已經(jīng)超過320億美元（約合2140億元人民幣）。
另一種是將課程內容和教練都集成在一面“鏡子”中，主打“AI（人工智能）健身”。美國在這個領域的代表企業(yè)是瑜伽服裝品牌Lululemon花了5億美元收購的初創(chuàng)公司Mirror，以及獲得了亞馬遜和NBA球星史蒂芬·庫里（Stephen Curry）投資超過1億美元的公司Tonal。