今日，抖音支付在抖音APP內(nèi)正式上線。這意味著除支付寶和微信支付外，用戶可在支付時選擇抖音支付。至此，抖音不僅與快手、B站兩大短視頻平臺，在支付業(yè)務上展開較量。未來，是否會侵蝕到微信支付和淘寶支付的“奶酪”，也未可知。
抖音支付正式上線
1月19日，抖音支付已在抖音APP內(nèi)正式上線，在抖音APP內(nèi)購物結(jié)算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。
目前，抖音支付共支持十家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行等。
抖音內(nèi)需要用到支付的環(huán)節(jié)主要包括主播打賞、付費直播、帶貨下單等。頁面顯示，用戶除了選擇抖音支付，也依然能選擇支付寶或者微信。業(yè)內(nèi)人士認為，參考此前一些廠商的做法，抖音支付客群規(guī)模起來后，支付寶、微信等或遭遇折疊甚至取消的待遇，畢竟抖音目前的日活用戶數(shù)已經(jīng)破6億。
針對 “抖音支付正式上線”一事，抖音相關(guān)負責人回應媒體表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，更好的服務抖音用戶。
據(jù)悉，早在2019年，北京字節(jié)跳動科技有限公司就已申請過“抖音支付”的商標。公開信息顯示，去年12月24日，抖音申請注冊“抖音支付”商標，商標狀態(tài)為“商標申請中”。
此外，字節(jié)跳動常用來存儲自家域名的注冊商“易名”旗下新增一個名為douyinpay.com的域名，根據(jù)該域名拼音的通常解釋可知，應為“抖音支付”。目前，該域名暫未正式啟用。
2020年8月，字節(jié)跳動完成對武漢合眾易寶科技有限公司的收購，拿下支付牌照后，字節(jié)跳動上線自身支付產(chǎn)品的節(jié)奏明顯加快。
拼多多退出春晚紅包合作
抖音補位？
近日，據(jù)多家媒體報道，拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，抖音將補位。不知此次抖音支付的突然上線是否與謀戰(zhàn)春晚有關(guān)。
與此同時，對于接手2021年央視春晚的抖音來說，也是一項艱巨的任務。字節(jié)跳動招聘官網(wǎng)上，已增加 57 個 “春節(jié)專項” 招聘職位，包括 56 個研發(fā)崗位和 1 個產(chǎn)品經(jīng)理崗。此外，一名了解字節(jié)跳動相關(guān)業(yè)務的人士透露，抖音正在復盤 CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡）系統(tǒng)。這名人士表示，春晚紅包活動帶來的高并發(fā)流量，對云計算、存儲等基礎架構(gòu)是一次不小的挑戰(zhàn)。
其實，這是抖音第二次與春晚進行紅包合作。2019 年，抖音是央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，春晚話題總播放量達247 億，參與人次為 337 萬，發(fā)出 5 億現(xiàn)金紅包。
“短視頻三巨頭”
開啟移動支付大戰(zhàn)
目前，抖音、快手、B站三大短視頻平臺，已經(jīng)在支付業(yè)務上展開了較量。
在這短視頻三大平臺中，背靠字節(jié)跳動的抖音是支付賽道的領先者。
2020年8月，字節(jié)跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。字節(jié)跳動方面當時表示，獲得支付牌照將有利于提升用戶體驗，與其他支付方式一起更好地服務字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的用戶。
商標方面，2018年，字節(jié)跳動剛剛涉水金融業(yè)務時，申請了 “多閃支付”、“多閃付”、“多閃錢包”等多個支付服務相關(guān)商標。2019年，字節(jié)跳動申請了抖音支付的商標。2020年，字節(jié)跳動申請了“DOUPAY”商標。
緊隨字節(jié)跳動之后，快手也在去年11月收購持牌支付機構(gòu)易聯(lián)支付，從而間接獲得支付牌照。
在收購方式上，快手是以現(xiàn)金+股票的形式進行對易聯(lián)的并購，其中現(xiàn)金在3億人民幣左右，股票數(shù)額及價值不詳。收購完成后快手將持有超過50％的股份，成為易聯(lián)支付最大控股股東。
而從去年6月開始，快手已經(jīng)注冊了“快手支付
測試”公眾號，測試提現(xiàn)和充值兩個功能。賬號主體為快手創(chuàng)始人宿華、程一笑等成立的北京一笑科技發(fā)展有限公司。
8月底，快手關(guān)聯(lián)公司北京達佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司在多個分類下申請了“老鐵支付”商標。此外，快手同樣發(fā)布了大量支付方向的招聘信息，包括支付方向的產(chǎn)品經(jīng)理，以及負責聯(lián)絡金融機構(gòu)并維護與金融監(jiān)管部門關(guān)系的金融方向人員等。
相較之下，B站的支付動作最慢，且唯獨其尚缺支付牌照。