一年前，人們還在對“拼多多和京東誰是電商老二”的話題爭論不休，轉(zhuǎn)眼間，拼多多的用戶數(shù)量陡升，已經(jīng)超越阿里巴巴，成為了用戶規(guī)模最大的電商平臺。
3月17日晚間，拼多多公布2020年四季度及全年財報，最亮眼的數(shù)據(jù)當屬拼多多的用戶活躍情況。
截至2020年12月31日的12個月內(nèi)，拼多多的累計新增活躍買家超2億，活躍買家數(shù)量達到7.884億，超越阿里巴巴的7.79億，京東的4.72億。
財務方面，去年第四季度，拼多多總營收為265.5億元，同比增長146%。2020年全年總營收594.9億元，同比增長97%。
不過，拼多多并未保持上季度的盈利情況。四季度，拼多多凈虧損約13.8億元，同比收窄21.1%。全年凈虧損達到71.8億，與去年同期69.7億基本持平，同比拉大約3%。
財報發(fā)布的同時，拼多多創(chuàng)始人黃崢宣布“急流勇退”：辭任董事長，由CEO陳磊將接任。辭任后，黃崢1:10的超級投票權將失效，名下股份的投票權將委托拼多多董事會以投票的方式來進行決策。黃崢承諾，個人名下的股票在未來3年內(nèi)繼續(xù)鎖定，不出售。
誰是老大？
關于拼多多活躍買家將超阿里的話題，早在上季度兩家財報發(fā)出時就有討論。
此前第三方數(shù)據(jù)的發(fā)布，也提前預示了這一點。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多APP的日活在大年初一、初二兩天超越手機淘寶：拼多多 2.59 億、手淘 2.37 億。
有人對此分析稱，受員工猝死等壞消息影響，拼多多取消了今年與春晚的合作，但拼多多在春晚期間“28億搖紅包”營銷活動卻并未停止，這或許是造成拼多多用戶量反超的原因。
另外，在拼多多活躍用戶數(shù)大增的背后，營銷費用也在水漲船高。去年全年，拼多多的市場與營銷費用從271.7億增加至411.9億，增幅達到51.6%。
需要注意的是，盡管拼多多的年度活躍買家已經(jīng)在三大電商平臺中最多，但衡量電商發(fā)展情況的還有眾多其他指標。如GMV（Gross Merchandise Volume成交總額），也是衡量電商規(guī)模的核心指標之一。
在截至去年底的12個月內(nèi)，拼多多GMV為16676億元，與截至2019年9月30日12個月內(nèi)的10066億元相比增長66%。盡管已經(jīng)增速不俗，但仍未達到分析師預期。而阿里GMV早在上一財年就實現(xiàn)達到了7萬億，京東去年的GMV也超過26000億元。
從財務角度上來看，在營收和利潤兩項核心財務指標上，拼多多與阿里、京東也存在不小的差距。
2020年，阿里全年總營收為6642億元，京東為7458 億元（包括凈產(chǎn)品收入7137億元，凈服務收入321億元）。相比之下，拼多多的594.9億元，尚不足阿里的1/10。
在利潤層面上，除去年三季度首次實現(xiàn)單季度盈利外，拼多多一直處于虧損狀態(tài)，去年總虧損達到71.8億元。阿里則一直處于盈利狀態(tài)，去年凈利潤1760億元，京東則為494億元。
在活躍買家年度平均消費額這個指標上，因為過往金額