6月1日，京東、淘寶等多家618年中大促活動正式開搶。隨后，“當我付完尾款”、“退款”等多個與購物節(jié)相關話題上微博熱搜。用戶之間對于付完尾款后的“清貧”與發(fā)貨節(jié)奏快于退款的吐槽相互引發(fā)共鳴，成年人的“生活不易”沖擊著這場少了以“兒童”為核心話題的兒童節(jié)。
今年的年中大促似乎平臺與消費者換了換“位置”：消費者已經(jīng)沒有了當年購物節(jié)時“狂歡”的熱情，使得選擇商家更加偏向于活動簡單明了、消費更加趨于理智。
另一邊，電商平臺們卻開始“內(nèi)卷”起來，淘寶提前開啟預售“搶跑”、京東線上線上聯(lián)合“抄底價”、蘇寧易購(002024,股吧)錯位宣傳與錯峰競爭、抖音作為新人首次加入等等，再加上一臺又一臺聯(lián)合流量明星的直播晚會與讓“利”消費者、免去繁雜活動的設定，與往年的活動設定都形成了不小的反差。
然而，電商們的“內(nèi)卷化”在本應該充斥著“童趣”的日子里，真的能圈占住趨于“躺平”的消費者嗎？
電商也“內(nèi)卷”，邊界試探下的突破、新增與加速同質(zhì)化
今年的年中大促也“內(nèi)卷”起來了。
5月20日，天貓宣布平臺今年618預售將提前至5月24日晚8點，搶跑京東?？焓蛛娚桃灿?/span>5月18日啟動了“快手616品質(zhì)購物節(jié)”，并把大促開始日期提前到5月20日。
另一邊，抖音作為“新人”首次入局，開啟“抖音618好物節(jié)”；蘇寧易購則是錯位競爭，借勢六一，推出“蘇寧易購六一寶寶節(jié)”，以“開心直播夜”對壘京東618“沸騰之夜”。
作為開啟年中大促的第11年，本作為京東店慶日的6.18，卻成為了各大平臺角逐電商紅海“內(nèi)卷”的預告與開端。
1.試探邊界中的“版圖重構”企劃？
中國電商發(fā)展的當下，在每一塊版圖里面都能找到最具有代表性的平臺。
比如，擁有自身信譽體系與支付系統(tǒng)、全品類的大哥淘寶，主打自營產(chǎn)品、在3C數(shù)碼、高品質(zhì)生鮮有著絕高口碑的京東，受下沉市場歡迎、靠著農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)與社交裂變起家的拼多多，這些平臺都在自身領域內(nèi)有著“獨特”的認可度與優(yōu)勢。
然而，所有平臺在發(fā)展中都會迎來“瓶頸”的天花板，當迎來“焦灼感”的時候，或許只能在原有版域中不斷擴張與試探邊界，欲想“吞噬”更大的版域，重構版圖。
就像是當拼多多依靠著下沉市場用戶數(shù)量不斷快速攀升時，給淘寶、京東帶來的“焦灼感”，使得原本“放棄”下沉市場的淘寶與主打“高質(zhì)量”的京東，開始向下沉市場進軍。淘寶推出淘寶特價版，如今改名淘特；京東推出京喜，主攻下沉市場增量。
也正如，短視頻平臺抖音如今入局618，再一步進軍電商；同時，另一邊在布局本地生活，對標美團，一步步擴張自己的領域，利用自身流量帶動自身平臺更多的增長曲線、用戶粘性與變現(xiàn)能力。
然而，當新老電商平臺開辟更多的版圖、同組競技，帶來的真的只有突破與增量嗎？
2.“模糊邊界”的突破與新增，終極目標是加速完成“同質(zhì)化”？
自身平臺邊界的突破，的確為原有平臺帶來了不小的新增量。
比如，京喜的推出使得京東2020全年凈增