說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)諷刺，一家媒體公司，其產(chǎn)品獲取的眼球，甚至沒(méi)有它自己獲得的眼球多?？?就是一家這樣的公司。創(chuàng)辦至今，流量一般，新聞不斷，故事高潮迭起，懸念叢生：在視頻網(wǎng)站的燒錢(qián)比賽中，酷6一直落后于優(yōu)酷和土豆，到彈盡糧絕之際，竟絕處逢生，被盛大“抄底”收購(gòu)，完成和華友世紀(jì)的合并，一躍而成國(guó)內(nèi)首家上市的視頻網(wǎng)站。不過(guò)，酷6的過(guò)山車(chē)之旅還沒(méi)完。今年3月，在難堪的業(yè)績(jī)報(bào)表下，CEO李善友光榮退休。兩個(gè)月后，又上演了正在進(jìn)行的裁員風(fēng)波。
如果純粹以資本的眼光考察，這一切都順理成章?？?傳媒2010年虧損高達(dá)5150萬(wàn)美元，超過(guò)營(yíng)收的2.5倍。在3月的財(cái)報(bào)會(huì)上，酷6高管預(yù)期，現(xiàn)金儲(chǔ)備還能維持兩三個(gè)季度。沒(méi)完沒(méi)了地輸血，盛大的耐心已經(jīng)消耗殆盡。早在2010年初，在盛大的支持下，酷6揚(yáng)言將投資3億元用于正版內(nèi)容采購(gòu)和購(gòu)買(mǎi)帶寬。而在今年4月，盛大又通過(guò)認(rèn)購(gòu)股票，為酷6輸送1億美元。盛大認(rèn)識(shí)到，必須通過(guò)自己的人來(lái)止血，此次裁員就是序幕。
風(fēng)波仍在繼續(xù)，而人們的反思已經(jīng)從人事斗爭(zhēng)延伸到對(duì)盛大棋局的疑惑?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士洪波就認(rèn)為，酷6裁員折射出盛大“車(chē)太大，發(fā)動(dòng)機(jī)太小”。核心業(yè)務(wù)與各業(yè)務(wù)線(xiàn)間缺乏配合，加上核心層和旗下公司管理層目標(biāo)不一致，最終導(dǎo)致矛盾爆發(fā)。
盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)陳天橋是一個(gè)善于造夢(mèng)的人。早在2004年，盛大就想通過(guò)“盒子”完成從硬件、軟件到內(nèi)容的通吃。按陳天橋的設(shè)想：互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞資源、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)、視頻、影視，都可以通過(guò)“盛大盒子”進(jìn)入客廳。通道可能是互聯(lián)網(wǎng)，也可能是廣電網(wǎng)，還有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)，或是衛(wèi)星傳輸。
盡管盒子計(jì)劃夭折，但媒體帝國(guó)之夢(mèng)一直縈繞著陳天橋。在2010年的一次采訪(fǎng)中，陳天橋用迪斯尼2.0來(lái)形容自己的抱負(fù)：“我們會(huì)向他（迪斯尼）學(xué)習(xí)如何圍繞版權(quán)進(jìn)行全方位運(yùn)作，區(qū)別是盛大不僅以電視為傳播通路，我們以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播通路，三網(wǎng)合一之后，以更多的傳播通道進(jìn)行傳播?；蛘呖梢哉f(shuō)，盛大是迪士尼2.0。”
在陳天橋的棋局中，盛大涉足文學(xué)、電影、音樂(lè)、視頻、游戲五大領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)游戲在戰(zhàn)略上就相當(dāng)于迪士尼的動(dòng)漫，而動(dòng)漫之外，迪士尼還有主題公園、ABC電視臺(tái)。盛大則希望其他業(yè)務(wù)能夠加速增長(zhǎng)，在時(shí)機(jī)合適時(shí)，營(yíng)收超過(guò)網(wǎng)游。
過(guò)去幾年，陳天橋一直在用資本之手勾畫(huà)這幅大圖，在多個(gè)領(lǐng)域出擊。當(dāng)然，并非每條戰(zhàn)線(xiàn)都凱歌高奏。視頻方面，酷6顯然是個(gè)消耗氣血的戰(zhàn)線(xiàn)。而在電影領(lǐng)域，盛大也在忙于人事斗爭(zhēng)。與湖南廣電合資的公司華影盛視，總裁龍丹妮已掛印而去。盛大控股的版權(quán)分銷(xiāo)商盛世驕陽(yáng)，則剛剛發(fā)生空降高管接替原CEO的變動(dòng)。
要說(shuō)盛大真正成功的落子，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。5月初，盛大文學(xué)已向美國(guó)證交會(huì)遞交保密文件，尋求IPO，募資5億美元。這個(gè)號(hào)稱(chēng)市場(chǎng)覆蓋率高達(dá)90%的公司，并購(gòu)了起點(diǎn)網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香、榕樹(shù)下等七家中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站，儼然已是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的絕對(duì)寡頭。
盛大的野心不止于此，云中書(shū)城和錦書(shū)，已經(jīng)有點(diǎn)亞馬遜Kindle的架勢(shì)。這是陳天橋從“盒子”沿襲而來(lái)的軟（內(nèi)容）硬（介質(zhì)）兼施的思路。支付方面，還有盛付通在預(yù)先卡位。隨著中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的逐漸成熟，盛大文學(xué)年收入數(shù)億，似乎并不夸張。在盛大棋局中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是打通互動(dòng)娛樂(lè)上下游的重要節(jié)點(diǎn)。用陳天橋的話(huà)說(shuō)，盛大文學(xué)的收入只是盛大游戲1%到2%的盤(pán)子，但是它的地位和盛大游戲是一樣的。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“星辰變”而制作的同名網(wǎng)游剛剛測(cè)試，而穿越題材的小說(shuō)開(kāi)始進(jìn)入主流電視劇……
圍繞版權(quán)全方位運(yùn)作，這真是一個(gè)可以自圓其說(shuō)的戰(zhàn)略嗎？恐怕陳天橋和他的團(tuán)隊(duì)也在困惑。