在創(chuàng)辦11年后，中國網(wǎng)民熟悉的網(wǎng)上商城品牌“卓越”昨日成為歷史。亞馬遜(微博)中國總裁王漢華昨日在昆山運營中心正式啟用的儀式上宣布，卓越亞馬遜即日起簡化為“亞馬遜中國”;同時啟用單字母域名z.cn。
joyo.com仍可使用
王漢華昨日宣布，亞馬遜中國簡化了名稱并啟用了z.cn的短域名，其LOGO也同步更新。亞馬遜全球運營高級副總裁馬克·奧納托則透露，卓越亞馬遜簡化名稱一事是亞馬遜中國公司主動提議。
為何終止卓越品牌?王漢華表示，改用亞馬遜品牌是對公司的激勵，也是提示行業(yè)做電子商務(wù)要靠技術(shù)和客戶關(guān)懷，并想通過更名表明對中國市場的看好。亞馬遜方面還表示，會照顧資深卓越消費者感受，卓越原域名joyo.com仍可正常使用。
卓越創(chuàng)始人雷軍(微博)昨日在微博上轉(zhuǎn)發(fā)卓越亞馬遜更名的消息后表示，“卓越永遠活在我心里”。
派代網(wǎng)分析師李向東則認為，卓越的名字很難與亞馬遜建立起直接聯(lián)系，難以從亞馬遜的巨大品牌效應(yīng)受益?！叭プ吭健北砻鱽嗰R遜中國真正融入到亞馬遜全球體系中。
啟用中國最大運營中心
昨日，亞馬遜中國同時宣布啟動中國最大的電子商務(wù)倉儲物流中心昆山運營中心。該中心倉儲面積12萬平方米，前期投入資金達數(shù)億元人民幣。加上此前的蘇州運營中心，亞馬遜中國在長三角地區(qū)總倉儲面積達到16萬平方米，滬、杭、蘇、錫等城市均可享受“當(dāng)日件”服務(wù)。
相比之下，環(huán)渤海經(jīng)濟圈僅有兩座運營中心。馬克·奧托納透露，天津中心正在籌備中，未來將覆蓋京津經(jīng)濟圈。
此外，昆山運營中心將增加數(shù)十萬訂單處理能力，超過京東。同時，提高倉儲物流運營能力亦將使亞馬遜的第三方平臺吸引力提升，直接與淘寶商城(微博)、京東的強項正面競爭。
艾瑞第三季度網(wǎng)購報告顯示，在自主銷售為主的B2C市場中，目前京東商城排名居首，蘇寧易購躍升至第二，市場份額為6.9%;亞馬遜中國以6%的份額居第三。
■ 背景
老牌電商“卓越網(wǎng)”
(記者沈瑋青)卓越亞馬遜的前身是卓越網(wǎng)，于2000年由金山和聯(lián)想共同投資，雷軍出任董事長。卓越網(wǎng)主營音像、圖書、軟件等文化產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)中國電子商務(wù)市場，號稱當(dāng)時中國最大的圖書音像制品零售商。2003年9月，卓越網(wǎng)引入著名投資機構(gòu)老虎基金為第三大股東。
2004年8月19日，亞馬遜公司宣布以7500萬美元收購卓越網(wǎng)，后者成為亞馬遜全資子公司，網(wǎng)站改名為“卓越亞馬遜”。
出售卓越后，雷軍也獲得了充沛的資金，開始自己的天使投資生涯。
不過，卓越近年來頻被媒體曝光販賣假貨、價格出錯等事件。
面對當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶等其他電子商務(wù)網(wǎng)站的迅速崛起，該網(wǎng)站面臨的競爭環(huán)境也日趨激烈。