據(jù)外國媒體報道，多年以來，科技業(yè)界的權(quán)威人士經(jīng)常提及“蘋果稅”這一名稱，此名稱意味著用戶在購買Mac電腦往往需要支付更多的費(fèi)用。大量的用戶也都竭力通過比較Mac電腦的種種功能優(yōu)勢，來說服自己為何花更高價格購買Mac電腦。目前來看，這種高價降了Mac Mini電腦之外，仍然存在，但是，在平板電腦市場，并非如此。
蘋果的iPad仍然在平板電腦市場占據(jù)主導(dǎo)地位。在最初的iPad推向市場的1年之后，搭載Android操作系統(tǒng)的平板電腦也相繼面世，并對iPad構(gòu)成了威脅，這些產(chǎn)品包括摩托羅拉Xoom等，該產(chǎn)品的3G版非合約售價為799美元，而只有WiFi功能的售價則為599美元，與同等閃存的iPad價格相當(dāng)，但是，摩托羅拉在低端產(chǎn)品方面并無競爭力，因為其并未推出與16GB容量大小的iPad同等價格的產(chǎn)品，即沒有推出499美元的平板電腦。
蘋果的價格優(yōu)勢
蘋果之所以能夠?qū)Pad的價格定在499美元，主要是因為上述的“稅”，蘋果從開始之初就將iPad價格定得很低（當(dāng)然仍能夠盈利），使得競爭對手難以在此方面進(jìn)行超越蘋果。
蘋果iPad定價低的另一個原因就是因為蘋果的“買主獨(dú)家壟斷（買方獨(dú)家壟斷指只有一個買者而賣者很多的市場類型，它是與賣方壟斷相對應(yīng)）”所致。據(jù)美聯(lián)社記者彼特·斯文森(Peter Svensson)解釋稱，蘋果與元件供應(yīng)商之間展開易，甚至是簽署兩年期且價值達(dá)數(shù)十億美元的合同。據(jù)報道稱，蘋果去年持有的現(xiàn)金要多過美國聯(lián)邦政府，因此其也就能夠提供大量的資金來購買元件，并從中獲得一定的折扣，而這種優(yōu)勢恰恰是蘋果的競爭對手所不具備。據(jù)CNN的消息稱，蘋果甚至可能買斷某些元件在全球的供應(yīng)。
最終，蘋果的App Store和iTunes商店使得iPad比其它平板電腦具有更多的市場吸引力，而且用戶在購買了iPad之后，還無法到其它地方尋求相應(yīng)的應(yīng)用。多年以來，蘋果一直從事數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，而三星和摩托羅拉等競爭對手還需要依賴毫無經(jīng)驗的谷歌來提供類似的服務(wù)。
平板電腦制造商的競爭之道
摩托羅拉最終將Xoom平板電腦的價格下調(diào)至299美元，此舉旨在售完該公司所積壓的庫存。當(dāng)然不止摩托羅拉一家，事實上，RIM也以199美元的折扣價格銷售PlayBook平板電腦，而此平板電腦的此前售價則定在499美元，甚至還向應(yīng)用開發(fā)者免費(fèi)提供這一產(chǎn)品。與此同時，惠普也于去年宣布放棄平板電腦硬件業(yè)務(wù)，并以99美元的極低價格出售所積壓的TouchPad庫存。
在平板電腦市場，銷量能夠與iPad比美的兩款平板電腦就是巴諾書店的Nook平板電腦和亞馬遜的Kindle Fire。這兩款平板電腦有兩大共同點：其是售價都很低，只有199美元；其二是，這兩家公司的平板電腦都由擁有自己的數(shù)字內(nèi)容商店的公司銷售。另外，這兩款平板電腦的屏幕尺寸也都小于iPad。但是，用戶通過這兩家商店所購買的多數(shù)圖書，也可以通過相應(yīng)的應(yīng)用在iPad上閱讀。