美國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布商Brightcove董事長、首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰里米·阿萊爾(Jeremy Allaire)今天在美國科技博客AllThingsDigital上撰文稱,蘋果不會推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競爭,而是會重新構(gòu)建電視的概念,使其成為一個應(yīng)用平臺。文章指出,iPhone和iPad將是下一代的電視計算機(jī),并指出蘋果電視的未來前景并非來自于有線電視,而是來自于iOS平臺上已有的50萬個電視應(yīng)用。
以下是這篇文章的全文：
自沃爾特·艾薩克森(Walter Issacson)出版已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的傳記,并在書中指出喬布斯和蘋果已經(jīng)“破解了(蘋果電視的)密碼”以來,市場上就一直存在著有關(guān)傳說中即將推出的蘋果電視產(chǎn)品及其戰(zhàn)略的瘋狂猜測,而這種瘋狂的猜測是恰如其分的——蘋果已經(jīng)崛起為在全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)平臺和設(shè)備的“動力室”,這確保了無論這家公司做些什么,都將起到改造消費(fèi)電子產(chǎn)品和電視行業(yè)的效果。
這些猜測多數(shù)都集中在蘋果是否能推出一種合適的電視監(jiān)控產(chǎn)品、這種產(chǎn)品的尺寸多大、形狀如何和可能具備什么特性,以及如何與蘋果云服務(wù)進(jìn)行整合等問題上。最為重要的是,這種猜測還已經(jīng)與一種信念緊密結(jié)合在一起,那就是蘋果是否會發(fā)布電視產(chǎn)品,以及當(dāng)蘋果發(fā)布電視產(chǎn)品時,是否將嘗試?yán)脼橹髁麟娨晝?nèi)容提供一種基于訂閱的新模式,從而嘗試挑戰(zhàn)有線電視行業(yè)。
蘋果是否會推出新的電視監(jiān)控產(chǎn)品呢？這對有線電視行業(yè)將意味著什么？
在上周召開的D10數(shù)字大會上,蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在被問及這個問題時僅作出了態(tài)度不明朗的回答,稱蘋果電視“對我們來說是一個非常有趣的領(lǐng)域”。他還表示,蘋果“將會繼續(xù)扯動這條繩子,然后看看它會帶給我們些什么”。
以我淺見,對我們?nèi)绾问褂秒娨晛碚f,有關(guān)蘋果是否會推出電視產(chǎn)品和一些更新后的iTunes視頻內(nèi)容的整個爭論只不過是一種更廣泛的、規(guī)模更大的現(xiàn)象和轉(zhuǎn)變中的小事一樁,而蘋果已經(jīng)開始為我們帶來這種轉(zhuǎn)變。
但是,在完成這種轉(zhuǎn)變以前,我想首先平息最近以來有關(guān)蘋果是否會直接發(fā)布一種與有線電視展開競爭的電視產(chǎn)品——比如說面向當(dāng)今領(lǐng)先的可用廣播和有線電視內(nèi)容來發(fā)布一種基于訂閱的多頻道電視產(chǎn)品等——的問題。
——蘋果不會推出電視產(chǎn)品與有線電視展開競爭
蘋果不會在近期內(nèi)發(fā)布一種基于訂閱的視頻產(chǎn)品來與有線電視展開競爭。許多重大的結(jié)構(gòu)性和合同權(quán)利問題都會限制蘋果這樣做的能力,而且蘋果不希望從頂級的廣播公司那里購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,這些公司從整體上來說能從全球范圍內(nèi)的多頻道視頻節(jié)目發(fā)布商(MFPD,包括有線電視、電信電視和衛(wèi)星電視節(jié)目發(fā)布商等)那里獲得數(shù)千億美元的訂閱費(fèi)用分成。
有鑒于此,我相信蘋果將尋求與頂級的有線電視公司結(jié)成合作關(guān)系,讓后者為其EPG(電子節(jié)目指南)、VOD(視頻點(diǎn)播)庫和網(wǎng)絡(luò)DVR(數(shù)字視頻錄像機(jī))開放API(應(yīng)用程序接口),這樣一來蘋果就能以獨(dú)立于運(yùn)營商以外的方式在電視產(chǎn)品上提供優(yōu)異的用戶體驗,就像這家公司與全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的電信運(yùn)營商在移動電信服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行合作一樣。
在這樣的一種模式下,在你購買蘋果電視以后,將會按照現(xiàn)有的電視運(yùn)營商訂閱模式來使用這種產(chǎn)品,并以應(yīng)用的方式來獲取電視的功能。是的,在你的蘋果電視上,有線電視將只不過是那時會有的數(shù)十萬個應(yīng)用中的一個。
雖然這很可能會是蘋果在中期內(nèi)所將追尋的道路,但我認(rèn)為這家公司不太可能說服康卡斯特和時代華納等頂級的電視運(yùn)營商來支持其提議。在最好的情況下,我們可能會看到蘋果電視的EPG應(yīng)用與現(xiàn)有的電視服務(wù)提供商