在將電子商務(wù)獨(dú)立后，騰訊的電商大平臺策略也日漸浮出水面。
昨日（6月12日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與分拆不久的騰訊電商正式達(dá)成合作，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購的圖書、母嬰業(yè)務(wù)，全面進(jìn)行站外合作。
隨后，記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊電商處證實(shí)了上述消息。據(jù)知情人士透露，雙方將于本周正式對外公布此消息，根據(jù)合作細(xì)節(jié)，圖書頻道將于6月中旬上線，而母嬰頻道擬7月~8月份正式上線。
同時，騰訊將再次投入5億元的營銷資源，展開為期三天的QQ網(wǎng)購大促銷，此舉讓已然白熱化的價格戰(zhàn)再次升溫。
對于騰訊電商的發(fā)展策略，電商觀察員魯振旺稱，當(dāng)前騰訊電商需要將原來散亂的電商體系——購銷和平臺進(jìn)行整合，而這種內(nèi)部融合，過程可能比較痛苦，因為現(xiàn)在還沒有形成一個完整的電子商務(wù)鏈。
攜手當(dāng)當(dāng)步入圖書領(lǐng)域
據(jù)騰訊內(nèi)部人士介紹，早在去年第三季度，騰訊方面就已經(jīng)同當(dāng)當(dāng)接觸。在騰訊看來，圖書品類的用戶需求強(qiáng)烈，作為標(biāo)準(zhǔn)品的圖書，在保證正品并且價格低廉的條件下，也并不適合很多賣家直接參與經(jīng)營。這也意味著一直在圖書領(lǐng)域經(jīng)營的當(dāng)當(dāng)無疑是最合適的合作伙伴。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，此次雙方合作不涉及任何資本層面，當(dāng)當(dāng)進(jìn)入騰訊的平臺，未來用戶在QQ網(wǎng)購平臺達(dá)成的訂單，當(dāng)當(dāng)?shù)陌b上將會有QQ網(wǎng)購的LOGO。
與此同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓圖書業(yè)務(wù)入駐洽談工作還在繼續(xù)進(jìn)行，也將擇日對外公布。
“當(dāng)當(dāng)進(jìn)駐天貓、騰訊后，可以在提升交易額的同時降低營銷成本，而對于騰訊和天貓而言，更多的是利用流量做大增量來提高平臺的能力?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深評論員曹悅平認(rèn)為，現(xiàn)在是天貓、騰訊挾巨大的流量，向垂直品類商家釋放出誠意；而當(dāng)當(dāng)?shù)雀髯灶I(lǐng)域做到優(yōu)勝的垂直品類電商，面對巨大的流量，為了避免邊緣化也只能成為其中的一員。
易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，因為廣告成本在增加，所以大家更多地想著怎樣通過一種更合理的組合去獲取更多的交易額。
QQ網(wǎng)購“加碼”電商價格戰(zhàn)
從5月開始，由騰訊電商旗下易迅網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購及天貓等國內(nèi)大型電子商務(wù)企業(yè)發(fā)起的號稱“史上最強(qiáng)的電商價格戰(zhàn)”，累計已推出價值70億的讓利幅度和營銷資源。然而，這場備受關(guān)注的暑期價格戰(zhàn)不僅沒有消停下來，反而有愈演愈烈之勢。
昨日，新成立的騰訊電商控股公司宣布，將在6月12日0時~14日24時，再次投入價值5億元的營銷資源，展開為期三天的QQ網(wǎng)購大促銷，此舉讓已然白熱化的電商價格戰(zhàn)再次升溫。
據(jù)悉，這是騰訊電商業(yè)務(wù)獨(dú)立以來進(jìn)行的第一次大規(guī)模營銷活動，而騰訊旗下的電商業(yè)務(wù)也首次采用QQ網(wǎng)購的統(tǒng)一品牌出現(xiàn)在公眾面前。如果加上之前為易迅網(wǎng)投入的5億元營銷資源，在此次價格戰(zhàn)中，騰訊電商一家的投入就超過10億元。
騰訊電商運(yùn)營總監(jiān)吳海泉對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，騰訊電商旗下有自營和開放平臺兩大塊業(yè)務(wù)，此前第一波投入電商戰(zhàn)是以易迅和3C為主打，這次將主要以開放平臺中的商戶為主。
易迅和QQ網(wǎng)購的接連發(fā)力并非騰訊一時興起，按照業(yè)內(nèi)的說法，此前騰訊在電商上一直沒能做起來。而隨著騰訊公司宣布組織架構(gòu)重組，成立六大事業(yè)群及騰訊電商控股公司（ECC）之后，騰訊為獨(dú)立運(yùn)營的電商控股公司投入10億美元，彰顯出公司長期耕耘電商領(lǐng)域的決心。
來自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，在5月份易迅網(wǎng)的促銷中，由于騰訊流量資源的大力支持，易迅的銷售額平均單日突破5000萬元，全站下單單日峰值突破13萬單，客單價突破410元，顯示了巨大的潛力。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次QQ網(wǎng)購“夏季狂歡節(jié)”的目標(biāo)是希望三天突破