內(nèi)地市場(chǎng)遭本土品牌阻擊 海外市場(chǎng)排名大幅滑落 第一個(gè)財(cái)季凈利潤(rùn)同比下滑57.8%
全球手機(jī)廠商開(kāi)始亮出自己最新一個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)，而數(shù)據(jù)顯示，“幾家歡喜幾家愁”。
上周末，HTC發(fā)表聲明表示，該公司未經(jīng)審計(jì)的凈利潤(rùn)為74億新臺(tái)幣（折合2.477億美元），去年同期HTC凈利潤(rùn)為175.2億新臺(tái)幣，同比下滑57.8%；而同日，三星電子發(fā)布了第二季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，報(bào)告顯示，受Galaxy智能機(jī)熱賣的推動(dòng)，三星電子第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.7萬(wàn)億韓元（約合59億美元）。
業(yè)內(nèi)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)，HTC正面臨多重困境，高端不及蘋(píng)果，中低端又面臨中國(guó)華為、酷派等本土廠商的挑戰(zhàn)。
文 記者段郴群
困局一：歐美市場(chǎng)受制約
HTC(微博)表示，該公司在美國(guó)的產(chǎn)品銷售被推遲，而歐洲市場(chǎng)需求疲軟，這是導(dǎo)致該公司業(yè)績(jī)下滑的主要原因。
據(jù)悉，今年5月，美國(guó)海關(guān)延遲了對(duì)HTC One X和Evo 4G智能手機(jī)的進(jìn)口批準(zhǔn)，雖然HTC隨后成功解除了這一禁令，但One X手機(jī)的發(fā)布被推遲。 comScore的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，在美國(guó)市場(chǎng)，三星(微博)以25.9%的份額位居首位，而2011年還是美國(guó)智能手機(jī)第一的HTC滑落到6.0%，排第五。
業(yè)內(nèi)人士李陽(yáng)認(rèn)為，與蘋(píng)果之間的專利糾紛是HTC歐美市場(chǎng)遭遇困境的最大原因，此前谷歌曾以專利幫HTC“迎戰(zhàn)”蘋(píng)果，但谷歌的專利最后并沒(méi)有幫上忙。同時(shí)，李陽(yáng)表示，與iPhone和三星的Galaxy相比，HTC在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的最大原因就是沒(méi)有一款明星機(jī)。
困局二：
“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”打砸內(nèi)地市場(chǎng)
而在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)——中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”曾幫助HTC取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但同樣因?yàn)闆](méi)有一款明星機(jī)型，HTC在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)遭遇了來(lái)自華為(微博)、酷派等本土品牌的“阻擊”。有渠道商對(duì)本報(bào)記者表示，HTC每次發(fā)新品都說(shuō)是“旗艦手機(jī)”，但如果單從外表看，消費(fèi)者根本無(wú)法分清HTC的手機(jī)型號(hào)，消費(fèi)者都不知道到底哪款是“旗艦手機(jī)”。同時(shí)，李陽(yáng)認(rèn)為，正是因?yàn)椤皺C(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，使得HTC的品牌沒(méi)有在消費(fèi)者心中樹(shù)立“高端”形象，而HTC則一直強(qiáng)調(diào)自己走高端路線，對(duì)外宣傳不會(huì)做千元智能手機(jī)，但實(shí)際上，“高高在上”的行貨手機(jī)價(jià)格使得眾多消費(fèi)者更愿意從水貨市場(chǎng)買(mǎi)HTC手機(jī)。同時(shí)，面對(duì)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商推出的“千元智能手機(jī)”普及行動(dòng)中，HTC始終堅(jiān)持的高端定位把中國(guó)市場(chǎng)“拱手”讓給了中國(guó)本土的手機(jī)廠商，而在真正的中國(guó)內(nèi)地高端市場(chǎng)，HTC仍無(wú)法與蘋(píng)果的iPhone和三星的Galaxy抗衡。
出路：推出明星機(jī)器
據(jù)悉，HTC是最早加入安卓陣營(yíng)的智能手機(jī)廠商，因此得到了谷歌的大力支持，而且安卓手機(jī)曾經(jīng)幫助HTC成就手機(jī)行業(yè)蘋(píng)果、三星、HTC三足鼎立的產(chǎn)業(yè)地位，但一年時(shí)間里，與蘋(píng)果的專利糾紛，以及來(lái)自中國(guó)本土廠商的“圍攻”使得HTC面臨“雙面受夾擊”的尷尬境地。有手機(jī)渠道商表示，HTC要想扭轉(zhuǎn)局面，還是要以產(chǎn)品說(shuō)話，最佳的方法就是像三星那樣，專注推出自己的明星手機(jī)，而不是以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”來(lái)?yè)屖袌?chǎng)。
而據(jù)媒體報(bào)道，HTC董事長(zhǎng)王雪紅今年2月在“移動(dòng)通信世界大會(huì)”時(shí)也曾表示，HTC從今年開(kāi)始將主打精品戰(zhàn)略。