在中國(guó)市場(chǎng)艱難前行多年后，由搜索起家的Google開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)移動(dòng)(微博)廣告市場(chǎng)。昨日，Google創(chuàng)想時(shí)空活動(dòng)上，Google全球副總裁、Google中國(guó)總裁劉允，首次披露了Google移動(dòng)廣告在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，稱2012年7月中國(guó)移動(dòng)廣告請(qǐng)求量在全球位列前五名。
移動(dòng)廣告需求正快速增長(zhǎng)
昨日，很少公開亮相的Google全球副總裁、Google中國(guó)總裁劉允，在Google創(chuàng)想時(shí)空活動(dòng)上表示，“來自中國(guó)的移動(dòng)廣告需求正在呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。”2009年，劉允開始接替李開復(fù)(微博)履職Google中國(guó)總裁。
移動(dòng)廣告是指通過移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告等。劉允給出的數(shù)據(jù)顯示，2012年7月，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量在全球位列前五名。在過去一年，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告請(qǐng)求量增長(zhǎng)了120%。劉允表示，PC端、平板電腦端和智能手機(jī)等多屏已經(jīng)改變互聯(lián)網(wǎng)，Google也將在多屏展開移動(dòng)廣告策略。即在未來提供應(yīng)用內(nèi)廣告、移動(dòng)網(wǎng)頁廣告、移動(dòng)搜索廣告和移動(dòng)視頻廣告共四個(gè)廣告解決方案。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶已開始逐漸向移動(dòng)終端傾斜。根據(jù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的智能手機(jī)用戶每天有1小時(shí)的非通話使用時(shí)間，而移動(dòng)終端用戶的月均流量達(dá)1G左右（含WIFI）。
AdMob每天廣告請(qǐng)求量40億
兩年前，Google斥資7.5億美元對(duì)全球最大的移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob進(jìn)行了收購。昨日披露的數(shù)據(jù)顯示，AdMob上每天的廣告請(qǐng)求量已達(dá)40億。
此外，本周一Google在英國(guó)推出了一個(gè)新項(xiàng)目，為企業(yè)用戶提供貸款，幫助中小企業(yè)購買該公司的搜索廣告。據(jù)悉，Google將先在英國(guó)推出該服務(wù)，然后在美國(guó)市場(chǎng)全面推出。劉允昨日表示，這個(gè)新項(xiàng)目還在試行中，總部方面尚未有在中國(guó)實(shí)行的計(jì)劃。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Google的這一舉措是為了幫助過去一年備受經(jīng)濟(jì)低迷影響的中小型企業(yè)，從而提振公司本身的廣告業(yè)務(wù)。
■ 背景
搜索業(yè)務(wù)再遇挑戰(zhàn)
最近，Google的搜索業(yè)務(wù)面臨繼2010年初宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后的又一大挑戰(zhàn)。今年8月份，360推出360綜合搜索，集成了百度、Google等搜索引擎的內(nèi)容。分析認(rèn)為，Google將首先受到?jīng)_擊。此前，360與Google合作多年，一直把Google搜索設(shè)置為360網(wǎng)址導(dǎo)航默認(rèn)搜索引擎，并為其導(dǎo)入大量流量。
同樣，在退出中國(guó)市場(chǎng)后，搜索業(yè)務(wù)包括音樂搜索流量下滑開始顯現(xiàn)。2012年9月，Google發(fā)布信息顯示，決定關(guān)閉在中國(guó)的音樂搜索服務(wù)，并評(píng)價(jià)“這款產(chǎn)品的影響力并不如我們所期待的那么高?！?/p> 根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，按收入計(jì)，百度今年第二季度在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額達(dá)到78.6%，Google為15.7%。（劉夏）