對(duì)于廣州藥業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能不足，不能以最快的速度占領(lǐng)渠道，恐怕成為其紅罐大戰(zhàn)的致命弱點(diǎn)。據(jù)悉目前廣藥已基本突破產(chǎn)能瓶頸，浙江、廣州等重點(diǎn)區(qū)域已經(jīng)全部鋪?zhàn)?。但沒(méi)等廣藥立穩(wěn)腳跟，加多寶又借《中國(guó)好聲音》的宣傳再次打了廣藥一個(gè)措手不及。廣藥處處受加多寶的牽制，步步落后于加多寶的步伐，投資者的信心消磨殆盡。
廣藥股價(jià)慘遭三個(gè)月熊途洗禮
自今年5月廣藥集團(tuán)獲得“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)勝利之后，廣州藥業(yè)及其重組對(duì)象白云山就受到各路資金追捧，股價(jià)雙雙在7月16日迎來(lái)歷史新高。豈料隨著利好的兌現(xiàn)，以及廣藥王老吉在宣傳、銷售上面全面落后于加多寶，拖累兩只股票步入長(zhǎng)達(dá)三個(gè)多月的熊途。
廣州醫(yī)藥對(duì)王老吉不能說(shuō)不重視，做推廣、鋪渠道、擴(kuò)產(chǎn)能，根據(jù)其三季報(bào)，公司第三季度銷售費(fèi)用高達(dá)3.78億元，去年同期僅為1.68億元，原因就在于加大了廣告宣傳和終端促銷力度以及營(yíng)銷人員費(fèi)用等與銷售相關(guān)的支出增加。
繼不久前鴻道集團(tuán)砸下2億元押注《中國(guó)好聲音》第二季之后，廣州藥業(yè)也出手獨(dú)家冠名央視三套《開(kāi)門大吉》，并一舉拿下湖南衛(wèi)視年底三臺(tái)重磅壓軸大戲，明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂(lè)會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。業(yè)界傳聞廣藥牽手央視、芒果臺(tái)的費(fèi)用達(dá)5億元。
不過(guò)該消息未能提振廣州藥業(yè)股價(jià)，反而迎來(lái)連續(xù)六個(gè)交易日的下跌。截至11月9日，廣州藥業(yè)收盤下跌1.59%，收于20.36元，較7月16日33.76元的高點(diǎn)，已跌去了39.69%；白云山較7月16日28.60元的高點(diǎn)，也已跌去了34.51%。
市場(chǎng)的擔(dān)心很簡(jiǎn)單，王老吉在與加多寶的競(jìng)爭(zhēng)中本就已經(jīng)步步落后，而此次廣藥在王老吉銷售淡季砸下5億元廣告費(fèi)，使得銷售費(fèi)用大幅增長(zhǎng)，或?qū)⑼侠廴陜衾龇?/p>
紅罐王老吉疲軟 廣州藥業(yè)三季報(bào)不如人意
廣州醫(yī)藥三季報(bào)顯示，紅罐王老吉回歸廣藥并展開(kāi)正常運(yùn)作后的7-9月，廣藥上市公司僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)近7550萬(wàn)元，該數(shù)據(jù)較2011年同期近6000萬(wàn)元的水平增幅有限，而環(huán)比則下降了20.43%。
此外，今年第三季度，公司每股收益較半年報(bào)的增量?jī)H為0.093元。由于三季度的盈利數(shù)據(jù)已包含了廣州藥業(yè)醫(yī)藥主業(yè)產(chǎn)生的利潤(rùn)以及紅罐王老吉回歸后產(chǎn)生的效益，在中藥行業(yè)景氣回升的大背景下，紅罐王老吉對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)推力無(wú)疑非常有限。
由此看來(lái)，比起當(dāng)初廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)授予廣州藥業(yè)時(shí)的躊躇滿志，紅罐王老吉回歸上市公司后第一個(gè)季度運(yùn)行的結(jié)果要明顯低于預(yù)期。廣藥此番“獨(dú)飲”紅罐王老吉，沒(méi)想到自己反倒上了大火。