如果不出意外，百度將在一個(gè)月內(nèi)推出真人秀場(chǎng)，而優(yōu)酷也早已立項(xiàng)同類(lèi)項(xiàng)目，并將于今年下半年正式推出真人秀場(chǎng)。一則未經(jīng)證實(shí)的渠道則透露，騰訊視頻內(nèi)部也已立項(xiàng)真人秀，但推出的具體時(shí)間和進(jìn)展未知。
除百度、優(yōu)酷外，騰訊、PPTV等視頻網(wǎng)站也對(duì)這一市場(chǎng)躍躍欲試，加上該領(lǐng)域內(nèi)的從業(yè)公司YY、六間房、9158等，未來(lái)將有超過(guò)8家企業(yè)在該領(lǐng)域廝殺。
究竟是什么原因令視頻網(wǎng)站對(duì)長(zhǎng)久以來(lái)非主流的真人秀場(chǎng)突然投入重兵？真人秀成為視頻網(wǎng)站標(biāo)配的背后邏輯又是什么？
真人秀場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)已顯現(xiàn)
一、百度、騰訊、優(yōu)酷來(lái)勢(shì)洶洶
1、百度秀場(chǎng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)
據(jù)目前了解到的信息，百度真人秀場(chǎng)的發(fā)布已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，不過(guò)值得注意的是，這并非百度旗下愛(ài)奇藝主導(dǎo)的項(xiàng)目，而是由百度內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)直接負(fù)責(zé)，甚至在真人秀項(xiàng)目立項(xiàng)初期，連愛(ài)奇藝CEO龔宇都對(duì)這一項(xiàng)目毫不知情。
有消息說(shuō)百度團(tuán)隊(duì)對(duì)真人秀場(chǎng)項(xiàng)目寄予厚望，并對(duì)這一市場(chǎng)的前景非常看好，因此繞過(guò)子公司愛(ài)奇藝，由母公司的員工直接主導(dǎo)也在情理之中。
2、優(yōu)酷年內(nèi)發(fā)布真人秀場(chǎng)
另一方面，視頻巨頭優(yōu)酷土豆網(wǎng)也早已立項(xiàng)真人秀場(chǎng)項(xiàng)目，目前該項(xiàng)目也已進(jìn)入收尾階段，并計(jì)劃在2013年內(nèi)對(duì)外發(fā)布。
3、騰訊已立項(xiàng)真人秀仍處于保密階段
除了百度、優(yōu)酷外，騰訊也對(duì)真人秀場(chǎng)這一市場(chǎng)虎視眈眈。
有消息渠道透露，騰訊視頻已有推出真人秀的計(jì)劃，不過(guò)由于保密工作完善，因此還不知道這一項(xiàng)目的具體進(jìn)度。與百度不同的是，騰訊將真人秀項(xiàng)目放在了騰訊視頻下面，而非自己獨(dú)立運(yùn)作。
據(jù)猜測(cè)，騰訊與百度的不同做法，可能源于愛(ài)奇藝只是百度旗下子公司，而騰訊視頻尚未獨(dú)立分拆。
二、行業(yè)正悶聲賺大錢(qián)
據(jù)一位不愿具名的投資人士透露，巨頭們紛紛布局真人秀場(chǎng)，恰恰說(shuō)明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上真人秀的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，隨著YY、六間房、9158這些企業(yè)的不同嘗試，其規(guī)模效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)，這可能是視頻網(wǎng)站開(kāi)始將真人秀作為標(biāo)配的主要原因。
由于目前這一行業(yè)的許多公司都處于悶聲賺大錢(qián)，因此除了已經(jīng)公開(kāi)上市的YY需要公布財(cái)務(wù)情況外，并沒(méi)有更多數(shù)據(jù)證明這一行業(yè)的真實(shí)情況。盡管如此，僅僅通過(guò)YY的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)或許我們也可以對(duì)這一市場(chǎng)一窺端倪。
據(jù)YY發(fā)布的2013年Q1財(cái)報(bào)顯示，該季來(lái)自YY音樂(lè)(2012年3月正式推出)的營(yíng)收為人民幣1.168億元(約合1880萬(wàn)美元)，比去年同期的人民幣3380萬(wàn)元增長(zhǎng)245.9%。YY音樂(lè)每用戶平均收入增長(zhǎng)60.5%，至人民幣236元;付費(fèi)用戶人數(shù)增長(zhǎng)115.2%，至49.5萬(wàn)人。
真人秀成視頻網(wǎng)站標(biāo)配的背后邏輯
一、高增速吸引巨頭關(guān)注
一位美股觀察人士直言，如果不是YY音樂(lè)業(yè)務(wù)帶來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，歡聚時(shí)代能否在去年的資本寒冬上市都是個(gè)疑問(wèn)。在視頻行業(yè)中，一項(xiàng)業(yè)務(wù)如果能夠長(zhǎng)期保持在200%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，本身就說(shuō)明了這項(xiàng)業(yè)務(wù)具備的廣泛前景，這種高速增長(zhǎng)可能是吸引視頻網(wǎng)站基于開(kāi)展真人秀業(yè)務(wù)的原因所在。
二、即使失敗也能炒作概念
“換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，巨頭們即使在真人秀上做失敗了，但是中短期來(lái)看，已經(jīng)足以給帶來(lái)新概念，豎立投資者的信心?！痹撊耸咳缡钦f(shuō)。
另一位創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，創(chuàng)業(yè)公司會(huì)進(jìn)行很多商業(yè)探索和嘗試，但是大公司一般會(huì)比較謹(jǐn)慎，現(xiàn)在像百度這一樣的巨頭也計(jì)劃涉足真人秀場(chǎng)，這說(shuō)明了過(guò)去這個(gè)被行業(yè)看不起的行業(yè)已經(jīng)證明了未來(lái)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值。