在微軟以72億美元收購(gòu)諾基亞)手機(jī)業(yè)務(wù)后，盡管令人首先關(guān)注的是諾基亞CEO史蒂芬?埃洛普有操控“低價(jià)賣主”之嫌，但引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂的是，摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信這些昔日全球手機(jī)巨頭都紛紛出售，手機(jī)制造業(yè)正面臨被互聯(lián)網(wǎng)巨頭吞并的風(fēng)險(xiǎn)，最終手機(jī)廠商就成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的制造工廠而已。
出售價(jià)不到摩托羅拉1/2
諾基亞現(xiàn)任CEO史蒂芬?埃洛普眼下肯定已成為全球創(chuàng)業(yè)股東們的焦點(diǎn)，因?yàn)樵?月3日宣布的微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的交易中，微軟的代價(jià)僅是以16.5億歐元購(gòu)買其10年期專利許可證，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元。
微軟收購(gòu)諾基亞并不稀奇，但這一超低價(jià)令人大吃一驚，而且，同樣令人驚訝的是，這筆交易完成后，埃洛普將成為微軟下任CEO的有力競(jìng)爭(zhēng)者。有美國(guó)著名媒體的評(píng)價(jià)都認(rèn)為，“這些做法表明，過去幾年中埃洛普對(duì)微軟的忠誠(chéng)完全沒有動(dòng)搖”。
以谷歌收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的案例來(lái)做比較，兩年前的2011年8月，谷歌將以每股40.00美元現(xiàn)金收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，總額約125億美元，相比摩托羅拉移動(dòng)股份的收盤價(jià)溢價(jià)了63%。
但是，諾基亞出售手機(jī)卻是跌價(jià)，在出售前夕，諾基亞市值100億美元，但出售家遠(yuǎn)低于其市值，與以往的溢價(jià)收購(gòu)規(guī)律完全相違背，而且諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的出售價(jià)格只有摩托羅拉的2/5。
但是，就2011年的摩托羅拉手機(jī)與目前的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)相比較，諾基亞手機(jī)顯然更勝一籌。市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度諾基亞銷售510萬(wàn)部Lumia。去年第四季度諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第八。2012年諾基亞銷售3930萬(wàn)部智能手機(jī)，比2011年下降53%。但即便這樣，也比2011年的摩托羅拉手機(jī)銷量大好幾倍。
因此，普遍認(rèn)為，諾基亞如此的售價(jià)讓人無(wú)法理解。
埃洛普實(shí)施的諾基亞“三步倒下”
領(lǐng)先全球手機(jī)業(yè)近10年，諾基亞走到這一步并非必然，很大因素與諾基亞CEO埃洛普有關(guān)。埃洛普2010年上臺(tái)之前沒有任何人會(huì)這么想。
史蒂芬?埃洛普從一開始就被人擔(dān)心將把諾基亞帶向何方，2008年擔(dān)任微軟商業(yè)部門總裁時(shí)，他被認(rèn)為是最有望接替微軟CEO鮑爾默的人選之一。2010年出任諾基亞首位非芬蘭本國(guó)的CEO,不到半年，諾基亞拋棄塞班，轉(zhuǎn)用Windows手機(jī)操作系統(tǒng)。2013年微軟宣布收購(gòu)諾基亞手機(jī)。
他曾在2011年移動(dòng)世界大會(huì)否認(rèn)自己是微軟臥底。但很多人對(duì)他仍持懷疑態(tài)度，果真，在他手上，諾基亞走向了不歸路，他的三步棋基本就讓諾基亞倒下。
首先，在操作系統(tǒng)上的抉擇是諾基亞徹底失敗的根源。史蒂芬?埃洛普一上臺(tái)就宣布放棄原有的操作系統(tǒng)Symbian，并不會(huì)選擇Android操作系統(tǒng)，拒絕與谷歌的Android合作。他取消與intel合作開發(fā)MeeGo，結(jié)果是諾基亞與微軟公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，采用Windows Phone 7操作系統(tǒng)，而Windows Phone已被公認(rèn)是最差的主流手機(jī)操作系統(tǒng)，而且微軟對(duì)手機(jī)企業(yè)的響應(yīng)速度和服務(wù)一直為手機(jī)企業(yè)所詬病。
其次，在人事上，史蒂芬?埃洛普不斷裁員，創(chuàng)造了諾基亞幾十年來(lái)罕見的一次又一次裁員，而且把諾基亞高管全部重新更換，這些高管原本是諾基亞非常寶貴的財(cái)富，是諾基亞翻本的根本，諾基亞之前的下滑與這些高管并無(wú)關(guān)系，主要與手機(jī)操作系統(tǒng)Symbian在智能手機(jī)時(shí)代不相干有關(guān)，但史蒂芬?埃洛普卻把這些頂尖人才清洗干凈。
當(dāng)年埃洛普剛上臺(tái)時(shí)曾表示，“我