近日有報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果計(jì)劃斥資32億美元收購(gòu)美國(guó)高端耳機(jī)生產(chǎn)商Beats Electronics，而在交易完成后，Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人之一、音樂(lè)大亨吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）將會(huì)成為蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克的“特別顧問(wèn)”。HTC此前曾斥資3億美元收購(gòu)Beats 51%的股份，后來(lái)由于無(wú)法為其帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益而又將其股份出售給原來(lái)的持有者。那么，蘋(píng)果此次為何愿意拿出32億美元來(lái)收購(gòu)Beats呢？本文結(jié)合外媒的報(bào)道對(duì)其中的原由進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。
1、Beats是一家很酷的公司
蘋(píng)果其實(shí)并不是一件經(jīng)常進(jìn)行收購(gòu)交易的公司，但一旦進(jìn)行收購(gòu)，它所看上的都是被收購(gòu)目標(biāo)所具備的“酷元素”，而B(niǎo)eats也不例外。如今說(shuō)“Beats是音樂(lè)領(lǐng)域中最酷的品牌”一點(diǎn)都不為過(guò)，很多音樂(lè)、影視和體育界的名人都是Beats的用戶(hù)，而我們也經(jīng)常在一些公開(kāi)場(chǎng)合看到名人佩戴Beats耳機(jī)，所以在收購(gòu)Beats之后，蘋(píng)果也將其所擁有的“酷元素”收入囊中。
2、蘋(píng)果耳機(jī)正在失去魅力
一直以來(lái)，蘋(píng)果的白色耳機(jī)都是用戶(hù)收聽(tīng)音樂(lè)的主要工具。但是隨著時(shí)間的流逝，蘋(píng)果耳機(jī)正在逐漸失去曾經(jīng)的魅力。而B(niǎo)eats耳機(jī)隨著說(shuō)唱歌手Dr. Dre和許多藝術(shù)家的大力推廣開(kāi)始成為一個(gè)家喻戶(hù)曉的高端耳機(jī)品牌。很顯然，蘋(píng)果并不希望在耳機(jī)領(lǐng)域被別人打敗，所以索性通過(guò)收購(gòu)Beats來(lái)確立自己在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
3、Beats耳機(jī)的音效出眾
在大量的音效測(cè)試中，Beats耳機(jī)都要比市面上的大部分耳機(jī)或耳塞更為出色，高音清晰、低音渾厚，讓人愛(ài)不釋手。盡管Beats耳機(jī)大多價(jià)格昂貴，但卻能為用戶(hù)帶來(lái)非常出眾的專(zhuān)業(yè)收聽(tīng)體驗(yàn)，這或許也是蘋(píng)果對(duì)Beats無(wú)比感冒的原因所在。
4、助推自家的流媒體音樂(lè)服務(wù)
如今Beats已經(jīng)順利推出了自家的流媒體音樂(lè)服務(wù)Beats Music，并已經(jīng)在業(yè)內(nèi)漸露頭角，這也是蘋(píng)果能夠加以利用的。盡管蘋(píng)果擁有自己的流媒體音樂(lè)iTunes Radio，但該業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻相當(dāng)?shù)兔?，所以蘋(píng)果完全可以借助Beats Music在流媒體音樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域有所突破?；蛟S蘋(píng)果在該宗收購(gòu)更為看重的是Beats的硬件，但軟件肯定也發(fā)揮了重要作用。
5、音樂(lè)大亨艾歐文
報(bào)道稱(chēng)Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人艾歐文在收購(gòu)?fù)瓿珊髸?huì)以蒂姆·庫(kù)克“特別顧問(wèn)”的身份加盟蘋(píng)果，未來(lái)將會(huì)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面為庫(kù)克提供建設(shè)性的意見(jiàn)。艾歐文除了擁有出眾的音樂(lè)才華之外，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的造詣也非常深厚，在短短數(shù)年間就將Beats培養(yǎng)成全球頂尖的高端耳機(jī)品牌。當(dāng)然，他未來(lái)還有望在蘋(píng)果的創(chuàng)新之路上扮演重要角色。
6、蘋(píng)果需要展示自己的財(cái)力
近幾年來(lái)，多家大型科技公司都在收購(gòu)交易上投入重金，如微軟收購(gòu)諾基亞、谷歌收購(gòu)摩托羅拉、Facebook收購(gòu)WhatsApp等交易都是大手筆，而蘋(píng)果貌似這方面一直都比較保守，只是非常低調(diào)地進(jìn)行了一些小型收購(gòu)交易。即便投資者認(rèn)為這是公司高管反對(duì)進(jìn)行大筆交易所致，這也多少會(huì)讓他們有所擔(dān)憂(yōu)。而此次收購(gòu)Beats無(wú)疑能夠打消投資者的鼓勵(lì)，并且提醒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：蘋(píng)果的現(xiàn)金儲(chǔ)備還是非常雄厚的。
7、收購(gòu)Beats符合蘋(píng)果的產(chǎn)品線
很顯然，酷勁十足的Beats耳機(jī)非常適合蘋(píng)果的產(chǎn)品線。一方面，做工精良的Beats耳機(jī)已經(jīng)在蘋(píng)果的零售店銷(xiāo)售了很長(zhǎng)一段時(shí)間；另外一方面，蘋(píng)果未來(lái)還可以將Beats耳機(jī)與Mac電腦以及其它產(chǎn)品綁定銷(xiāo)售。所以至少?gòu)哪壳皝?lái)看，Beats耳機(jī)能夠非常順利地融入到蘋(píng)果的產(chǎn)品線之中。
8、蘋(píng)果的未雨綢繆之策
Beats曾經(jīng)被HTC控股，但其股份隨后又
被艾歐文回購(gòu)，自此之后就不斷有消息稱(chēng)Beats已經(jīng)成為多家科技公司的收購(gòu)對(duì)象。而如今蘋(píng)果將其收入囊中，也算是未雨綢繆之策，至少避免了讓其落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之手的情況。
9、收獲Beats的硬件工程師
Beats耳機(jī)的一大特色就是“做工精良”，這也反映出Beats不僅在音樂(lè)方面實(shí)力出眾，其硬件工程師團(tuán)隊(duì)也非常強(qiáng)大。而在收購(gòu)Beats之后，蘋(píng)果也將能獲得一批優(yōu)秀的硬件工程師，這些優(yōu)質(zhì)人才可以被蘋(píng)果所用，提升蘋(píng)果的硬件開(kāi)發(fā)實(shí)力。
10、討好音樂(lè)行業(yè)
毋庸置疑，Beats在音樂(lè)行業(yè)中廣受歡迎，除了環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)是Beats的股東之外，艾歐文也是Interscope唱片公司的老版。那么，蘋(píng)果在收購(gòu)Beats之后，可以以Beats為杠桿拉攏音樂(lè)行業(yè)中知名人士，進(jìn)而提升自家流媒體服務(wù)的實(shí)力，讓其在與潘多拉和Spotify的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)資源。