據(jù)ZDNet網(wǎng)站報道，市場調(diào)查機構eMarketer最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年全球在線廣告市場總共1400億美元的產(chǎn)值中，谷歌已經(jīng)占到三分之一的份額左右，而Facebook經(jīng)歷了過去兩年時間的發(fā)展其所占份額也接近8%。

　　Facebook在全球所擁有的用戶數(shù)達到13億，而坐擁如此龐大規(guī)模的用戶Facebook顯然不會滿意眼下在全球在線廣告市場所取得的成績。本月早些時候，F(xiàn)acebook推出了Audience Network服務以在智能手機和平板電腦終端上通過其他的應用程序來了解用戶對于網(wǎng)絡目標 廣告的看法和態(tài)度。有分析人士指出，Audience Network的推出擴大了Facebook廣告平臺的覆蓋和服務范圍，這對于Facebook自身營收的 增加將起到積極的推動作用。

　　谷歌和Facebook之間搶奪移動設備在線廣告業(yè)務營收的戰(zhàn)斗已經(jīng)趨于白熱化。根據(jù)eMarketer公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌過去兩年內(nèi)在全球移動設備在線廣告營收市場的份額小幅下滑至44.6%，而Facebook卻奪取了20%的市場份額，這一數(shù)字在2012年時僅為5.9%。

　　Facebook已經(jīng)成長為全球最大的社交網(wǎng)絡，其已經(jīng)做好準備在在線目標廣告市場大干一場。Facebook可以根據(jù)用戶網(wǎng)絡瀏覽器的瀏覽記錄 來向用戶精準投放不同內(nèi)容的廣告。Facebook所推出的Facebook login功能可以允許用戶使用Facebook賬號登錄第三方應用并且隱藏自身的身份數(shù)據(jù)，這一功能也能夠幫助Facebook獲得更多的在線廣告業(yè)務。eMarketer的分析師卡西-波義耳（Cathie Boyle）在接受記者采訪時表示：“Facebook通過用戶使用Facebook login的記錄可以了解用戶的上網(wǎng)習慣以及消費傾向，而這些數(shù)據(jù)在是廣告投放者們最希望掌握的。Facebook將上述數(shù)據(jù)做為同廣告客戶談判的籌碼之一，進而向谷歌的在線廣告大佬地位發(fā)起挑戰(zhàn)?！?/p>

　　有支持保護隱私的人士反對Facebook通過獲取用戶上網(wǎng)隱私數(shù)據(jù)的辦法來進行廣告投放，但另有觀點指出Facebook的做法使得廣告投放效率顯著提高。如今已經(jīng)有科技企業(yè)學習Facebook的手段來跟蹤獲取用戶的上網(wǎng)消費隱私數(shù)據(jù)，尤其是用戶在個人電腦、智能手機和平板電腦之間來回轉換時所發(fā)生的一些變化。對此波義耳在接受記者采訪時表示：”對于廣告商在面對移動市場迅猛發(fā)展所面臨的最大的問題并不是技術方面的，最重要的是廣告商需要需要知道用戶是如何在多種終端設備上進行消費的。我們必須要考到用戶會有多款終端設備，而事實上上網(wǎng)用戶正在把自己有限的上網(wǎng)時間分配在越來越多的終端設備上?！?/p>

　　除了谷歌和Facebook之外，其他一些科技企業(yè)也開始使用類似的功能來獲取用戶隱私數(shù)據(jù)進而為用戶提供精準的市場營銷服務。在線廣告市場長期保持高速發(fā)展的狀態(tài)，而對于眼下的智能手表等新興可穿戴產(chǎn)品能否適應在線廣告業(yè)務的發(fā)展，其前景充滿了不確定性。

　　谷歌的在網(wǎng)絡搜索市場中占據(jù)著毋庸置疑的霸主地位，其對于線下廣告搜索市場也有著相當大的控制力。根據(jù)波義耳的說法，現(xiàn)在尚無法確定是否有哪一家企業(yè)能夠真正挑戰(zhàn)谷歌的在線搜索廣告市場地位。（尚智）