今年光棍節(jié)期間，阿里巴巴老板馬云感謝中國“敗家的女人們”釋放的巨大購買力，“我沒看到數(shù)據(jù)，但可以保證很多女人是為孩子、為老公、為爸媽買的……女人比男人考慮別人多多了?！?/span>
馬只說對了一部分。在中國，女人給別人買東西的動機其實未必是因體貼，而是出于內(nèi)疚。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)家情報社的一個新報告，受訪的中國女性中，67%稱感到自己過于放縱(購物)時會給孩子和家人買些東西。報告稱：至少在網(wǎng)上，許多亞洲女性似乎并不符合大家印象中的無私、顧家形象。該報告調(diào)查了大中華區(qū)、印度、新加坡、日韓的5500名女性購物者。多達(dá)3/4中國女性表示網(wǎng)購主要是為自己買東西，這遠(yuǎn)高于亞洲62%的平均水平。
某電商副總裁托尼·馮表示，這表明“中國女性事實上更獨立，進(jìn)入了一種新型家庭關(guān)系?！睂Ρ姸喙緛碚f，這意味著營銷和廣告須對準(zhǔn)中國女性作為獨立個體和家庭成員的雙重身份。在中國，女性購物者怎么想，越來越成為一個關(guān)乎電商企業(yè)增長、甚至生存的問題。在上述電商公司，女性顧客逾80%，貢獻(xiàn)了90%的銷量。
相比亞洲其他地方，中國女性的經(jīng)濟獨立程度最高，從而令其成為特別有錢的顧客。76%的受訪中國大陸女性擁有自己的銀行賬戶，62%認(rèn)為自己屬于家中“共同掙面包的人”——兩項均比亞洲平均水平高出20個百分點。中國市場研究集團副主管詹姆斯·羅伊說：“中國女性購買力巨大，掙錢能力和收入水平常常不遜于男性，且越來越熱衷于網(wǎng)購。”(陳俊安譯)