就在去年眼花繚亂的圣誕季消費(fèi)期間，iPhone 手機(jī)銷量達(dá)到 7450 萬(wàn)，相較于去年同期增長(zhǎng)了 46%，手機(jī)產(chǎn)品強(qiáng)勁的表現(xiàn)極大改善了蘋果公司的當(dāng)季的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 756 億美元，相較于同期勁升三成；公司凈利潤(rùn)為 180 億美元，同比去年更是增長(zhǎng)了 38%，而與此同時(shí) iPad 平板電腦的產(chǎn)品銷量則依舊疲軟，徘徊在谷底。圣誕季度 iPad 平板電腦的銷量剛剛過(guò) 2100 萬(wàn)，相較于去年同期更是下降了 500 萬(wàn)銷量。蘋果公司在去年僅僅銷售出 6300 萬(wàn)臺(tái) iPad 平板電腦，相較于 2013 年銷量下跌 14.6%，更是創(chuàng)造了自 2011 年推出 iPad 平板電腦來(lái)的最低銷量記錄。
回顧過(guò)往幾年，全球平板電腦的銷量暴增的趨勢(shì)逐步延緩，蘋果 iPad 平板電腦的銷售業(yè)績(jī)更是領(lǐng)跌全球。去年 11 月著名市場(chǎng)研究公司 IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相較于 2013 年，去年全球平板電腦的出貨量預(yù)計(jì)會(huì)小幅上漲 7.2%，這其中安卓平板電腦的出貨量預(yù)期會(huì)增長(zhǎng) 16%，而 Windows 系平板電腦出貨量預(yù)期會(huì)見到極大增長(zhǎng)，大約是 67%，而 iPad 平板電腦的銷量則較為悲觀，預(yù)計(jì)會(huì)下跌 12.7%。盡管 IDC 并未公布 2014 年的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是 iPad 平板電腦的銷量表現(xiàn)也肯定好不到哪里去。
盡管銷售業(yè)績(jī)非常難堪，但是蘋果公司首席執(zhí)行官提姆·庫(kù)克對(duì)于 iPad 平板電腦還是持一如既往的樂(lè)觀心態(tài)。他堅(jiān)持認(rèn)為不能僅僅只看產(chǎn)品在一個(gè)季度的階段性表現(xiàn)，產(chǎn)品在一個(gè)跨度更長(zhǎng)的時(shí)期中的表現(xiàn)更為重要。
在公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，提姆·庫(kù)克曾對(duì)分析師表示，「我認(rèn)為 iPad 平板電腦首次購(gòu)買率已經(jīng)非常高了。大家可以看看諸如美國(guó)、日本和英國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)，幾乎有一半的用戶都已經(jīng)購(gòu)買了 iPad 平板電腦。另外像中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，有七成的用戶都已經(jīng)購(gòu)買過(guò) iPad 平板電腦。該產(chǎn)品非常普及，市場(chǎng)需求逐步飽和，后期銷量增長(zhǎng)乏力也不奇怪。」
庫(kù)克還在講話中提出了一個(gè)理論，那就是 iPad 平板電腦正處于銷量的下滑期。產(chǎn)品的更新?lián)Q代期相對(duì)較長(zhǎng)，基本上處于 iPhone 手機(jī)和 PC 之間。此外還有可能受到產(chǎn)品利潤(rùn)侵蝕效應(yīng)的影響，iPad 兩端分別是 iPhone 和 Mac。就目前來(lái)看還是不要過(guò)早下結(jié)論并作出判讀。
國(guó)外有網(wǎng)友評(píng)論表示支持庫(kù)克的看法，的確去年第四季度大家都將注意力放在了大屏幕的 iPhone 手機(jī)上，但實(shí)際上 iPad 平板電腦的關(guān)注度要更久一些。從產(chǎn)品更新?lián)Q代來(lái)講，對(duì)于電腦而言，很多用戶往往要到受不了了才考慮花錢買新的，而像手機(jī)這種一天到晚都在使用的小型消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，可能消費(fèi)者一逮到各種理由，碰上合適時(shí)機(jī)就換新手機(jī)了。很顯然 iPad 平板電腦是在電腦這一范疇。甚至有熱心網(wǎng)友建議蘋果公司修改自己的產(chǎn)品更新推出計(jì)劃，比如最好是在每年春季推出新款 iPad 平板電腦，而 iPhone 手機(jī)的話還是堅(jiān)持在每年秋季發(fā)布新款。
蘋果公司認(rèn)為創(chuàng)紀(jì)錄的財(cái)報(bào)表現(xiàn)主要是取決于一直都炙手可熱的 iPhone 手機(jī)和 Mac 電腦以及 App Store 的軟件銷售分成。從地區(qū)上來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)火爆的銷售的確提升了蘋果公司的全球銷售業(yè)績(jī)。鑒于中國(guó)市場(chǎng)的潛力巨大，蘋果公司剛剛在去年第四季度新增了兩家蘋果零售體驗(yàn)店。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬伊斯特里（Luca Maestri）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，截止 2016 年，蘋果公司會(huì)在大中華地區(qū)新增 40 家零售體驗(yàn)店?？梢哉f(shuō)中國(guó)是蘋果公司未來(lái)幾年的關(guān)鍵市場(chǎng)，超級(jí)龐大的用戶市場(chǎng)需求極為誘人，但是也自然會(huì)面臨諸如小米這樣的中國(guó)本土公司的挑戰(zhàn)。
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