近日，一份以“莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)”發(fā)布的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》在網(wǎng)絡(luò)上流傳，通知稱，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的規(guī)則，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此號(hào)召全體鄉(xiāng)親下定決心，停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，并要求全體會(huì)員務(wù)必遵守。
莆田系的這一紙通知，直指百度。而百度方面態(tài)度頗為堅(jiān)決地稱，不會(huì)動(dòng)搖“高門(mén)檻、嚴(yán)審核”的決心，并會(huì)加大整治違規(guī)醫(yī)療推廣。相關(guān)人士向南方日?qǐng)?bào)記者介紹，百度在2014年累計(jì)拒絕的違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶超過(guò)1.3萬(wàn)多家，其中六成以上是莆田系醫(yī)院。另有業(yè)內(nèi)人士指出，希望此次事件能夠讓民營(yíng)醫(yī)院真正意識(shí)到，光靠巨額網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式無(wú)異于飲鴆止渴。
莆田系發(fā)難：號(hào)召停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣
3月25日，新浪微博網(wǎng)友“@北冥乘海生”發(fā)布了一張圖片，顯示為“莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)”3月21日發(fā)布的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》全文。通知稱，莆田系醫(yī)療人經(jīng)過(guò)三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問(wèn)題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。因此，總會(huì)號(hào)召“全體鄉(xiāng)親4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)”。
為保證這次“至關(guān)重要”的活動(dòng)落實(shí)，總會(huì)要求全體會(huì)員“下定決心、不惜代價(jià)”。對(duì)于不停止有償推廣的單位，不管是不是會(huì)員單位，是不是莆田系醫(yī)院，都會(huì)將發(fā)動(dòng)所有力量進(jìn)行點(diǎn)擊。如果搜索引擎公司想方設(shè)法跟任何單位溝通方案，都必須向總會(huì)匯報(bào)，所有行動(dòng)方案由總會(huì)統(tǒng)一指揮。下一步與搜索引擎平臺(tái)的合作方案，將由總會(huì)抽調(diào)專業(yè)人員及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)閉門(mén)研究，盡快拿出科學(xué)、有效、公平的合作框架。
此次發(fā)難的領(lǐng)頭羊是2014年成立的莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)。據(jù)福建當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，目前該協(xié)會(huì)確實(shí)在討論停止百度競(jìng)價(jià)廣告的投放，一些莆田系民營(yíng)醫(yī)院已經(jīng)收到通知，但目前只是意向，莆田系各大醫(yī)院負(fù)責(zé)人將在4月4日開(kāi)會(huì)最終確定。
莆田系醫(yī)院以“整容外科”、“男科”、“婦科”為主，從刷電線桿、在街上貼小廣告起家。據(jù)莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)網(wǎng)站顯示，莆田籍民營(yíng)醫(yī)院從業(yè)人員超過(guò)6萬(wàn)人，在全國(guó)舉辦的民營(yíng)醫(yī)院有8500多家，占全國(guó)民營(yíng)醫(yī)院總數(shù)的80%，莆田系醫(yī)院年?duì)I業(yè)額達(dá)2600多億元，年醫(yī)療設(shè)備和耗材的采購(gòu)額就達(dá)1500多億元。
而在莆田系發(fā)布聲明之后，有消息稱，莆田系內(nèi)部其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始分裂，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)、承包地方軍隊(duì)醫(yī)院科室的醫(yī)院由于極有可能被百度下線處理，因此態(tài)度較為堅(jiān)決，并表示將聯(lián)系其他搜索引擎，“反正光腳的不怕穿鞋的”。但一些信譽(yù)良好、規(guī)模較大的莆田系醫(yī)院不愿離開(kāi)百度，因?yàn)樵景俣日蔚牟涣坚t(yī)療客戶也不會(huì)涉及到他們，相反，好的生態(tài)讓他們的發(fā)展會(huì)更好。
百度回應(yīng)：整治違規(guī)醫(yī)療引發(fā)強(qiáng)烈反彈
對(duì)于近日莆田系民營(yíng)醫(yī)院和百度之間的風(fēng)波，百度方面在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示對(duì)此不予評(píng)論。但南方日?qǐng)?bào)記者了解到，今年初，百度方面加大了整治并下線違規(guī)醫(yī)院。
對(duì)此，百度態(tài)度頗為強(qiáng)硬，指出不會(huì)動(dòng)搖“高門(mén)檻、嚴(yán)審核”的決心，并會(huì)加大力度整治違規(guī)醫(yī)療推廣。百度方面還表示，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于莆田系貢獻(xiàn)百度年收入50%的表述存在夸大成分。百度雖未公開(kāi)過(guò)細(xì)分行業(yè)的具體收入，但除了醫(yī)療，電商、教育等都貢獻(xiàn)較多，整個(gè)醫(yī)療行業(yè)對(duì)百度的收入貢獻(xiàn)也不是全部來(lái)自百度推廣。
“自2012年起，百度主動(dòng)限制麻醉藥品、精神藥品，添加規(guī)則200余條。同時(shí)，對(duì)于無(wú)資質(zhì)推廣藥品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)，10倍處罰運(yùn)營(yíng)單位業(yè)績(jī)?！卑俣确矫姹硎荆陉P(guān)乎網(wǎng)民生命健康的醫(yī)療領(lǐng)域，百度一向視為風(fēng)控工作的重中之重，早在部門(mén)成立初期就已經(jīng)明確醫(yī)療相關(guān)客戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并作為重點(diǎn)違規(guī)巡查對(duì)象。
來(lái)自百度方面的數(shù)據(jù)顯示，201