Apple Watch的春天，不是你們的春天
這是屬于Apple Watch的春天，它不僅受到了科技界的肯定，還受到了時(shí)尚界的追捧。問(wèn)題是，這位脫穎而出的行業(yè)明星，是否也將為智能可穿戴市場(chǎng)帶來(lái)春天？
艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅在接受北京晨報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“這只是蘋(píng)果手表的春天。智能手表發(fā)揮的作用沒(méi)那么大，它更多只是裝飾品，或是禮品而已?！?/p>
張毅認(rèn)為，能不能解決用戶(hù)剛需或者順著用戶(hù)需要去生產(chǎn)的產(chǎn)品，才可能帶來(lái)行業(yè)的春天。但目前的智能手表并不具備這樣的條件?！疤O(píng)果手表做得精致一點(diǎn)，可能在禮品市場(chǎng)會(huì)很紅，但是估計(jì)大家戴幾個(gè)月就不會(huì)再戴了。國(guó)內(nèi)廠商也會(huì)跟進(jìn)，趁勢(shì)打點(diǎn)噱頭是可以的。但想像智能手機(jī)般的繁榮，我判斷很難?！标P(guān)于手環(huán)，艾媒咨詢(xún)監(jiān)測(cè)的用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，基本上都只有三個(gè)月的熱度。
行業(yè)從業(yè)者則清晰地看到了智能可穿戴設(shè)備風(fēng)口的存在以及最終脫穎而出的困難。一位不愿透露姓名的從業(yè)者表示，智能硬件是很燒錢(qián)的領(lǐng)域?，F(xiàn)在更多人把它當(dāng)作一個(gè)時(shí)尚或奢侈品使用，但智能硬件入口的功能還看不清，所以接下來(lái)的產(chǎn)品跟風(fēng)不一定會(huì)很火。
“很多資本對(duì)于智能硬件都持謹(jǐn)慎態(tài)度，智能硬件不做成入口沒(méi)有大的前途，即使做也會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。整個(gè)過(guò)程中，需要持續(xù)不斷地?zé)X(qián)，我見(jiàn)了很多投資人，碰了很多壁?！痹撊耸客嘎?。
另一方面，智能可穿戴產(chǎn)品的客戶(hù)粘性低，市場(chǎng)山寨的速度非?？欤@對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言很難持續(xù)，“必須要把后向的生態(tài)體系疊加上?！痹搹臉I(yè)者表示，對(duì)于當(dāng)下的智能穿戴市場(chǎng)，他的總結(jié)是，看不清，放不下。
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4成手環(huán)用戶(hù)半年后棄用，手表會(huì)步此后塵嗎？
“約有40%的運(yùn)動(dòng)手環(huán)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)設(shè)備后6個(gè)月選擇停用?！眮?lái)自美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)為時(shí)下火熱的智能可穿戴設(shè)備澆了一盆冷水。
從錦上添花到必不可少，這是智能可穿戴設(shè)備從虛火到實(shí)用的重要挑戰(zhàn)。
NPD認(rèn)為，隨著智能手表的普及率增加，運(yùn)動(dòng)手環(huán)將進(jìn)入平臺(tái)期。美國(guó)運(yùn)動(dòng)手環(huán)用戶(hù)總數(shù)在經(jīng)過(guò)了4年的大幅增長(zhǎng)后，將在2016年底達(dá)到3200萬(wàn)的峰值。根據(jù)測(cè)算，2016年，智能手表在美國(guó)成年人中的普及率將達(dá)9%，與運(yùn)動(dòng)手環(huán)接近?！爸悄苁直斫窈箫@然會(huì)蠶食運(yùn)動(dòng)手環(huán)的份額?！盢PD分析師艾迪·霍爾德說(shuō)，“事實(shí)上，健身和健康應(yīng)用已經(jīng)成為智能手表的推廣重點(diǎn)，因此將分流一部分用戶(hù)?！?/p>
智能手表出現(xiàn)后，將會(huì)顛覆運(yùn)動(dòng)手環(huán)，這雖是運(yùn)動(dòng)手環(huán)家族的挑戰(zhàn)，但也是一次難得的洗牌機(jī)會(huì)?！皩?duì)運(yùn)動(dòng)手環(huán)來(lái)說(shuō)，好消息在于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)越來(lái)越明確?！被魻柕抡f(shuō)，“人們需要更多支持GPS和心率監(jiān)測(cè)功能的復(fù)雜運(yùn)動(dòng)手環(huán)，還希望提升堅(jiān)固性和防水性。盡管我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)手環(huán)有可能面臨瓶頸，但這些高端設(shè)備仍將進(jìn)一步推升普及率?！?/p>
對(duì)于任何新產(chǎn)品，第一批用戶(hù)都無(wú)法代表隨后到來(lái)的主流用戶(hù)群體。不過(guò)，除了數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者之外，2015年智能手表還能吸引另一批購(gòu)買(mǎi)者：運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者。在第一批可穿戴計(jì)算設(shè)備中，運(yùn)動(dòng)追蹤被認(rèn)為是“殺手級(jí)應(yīng)用”。盡管用戶(hù)需求上升，但咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，僅提供運(yùn)動(dòng)追蹤功能的可穿戴設(shè)備銷(xiāo)量將從2014年的7020萬(wàn)個(gè)下降至2015年的6810萬(wàn)個(gè)。這些用戶(hù)將從運(yùn)動(dòng)手環(huán)逐漸轉(zhuǎn)向智能手表。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克曾談道，Apple Watch能發(fā)送通知督促人們運(yùn)動(dòng)，幫助人們擺脫久坐的生活方式，而“久坐是一種新的癌癥”。
那么，除蘋(píng)果以外的市場(chǎng)又將如何？CCSInsights的分析師估計(jì)，2015年，非蘋(píng)果的智能手表銷(xiāo)量將達(dá)到500萬(wàn)塊，其中大部分將采用谷歌AndroidWear系統(tǒng)，