“雙十一”的數(shù)據(jù)成了任人打扮的小姑娘。2015年“雙十一”的手機(jī)銷量究竟誰是第一？
11月12日，小米天貓旗艦店總支付金額超過12.54億元，并且拿下了天貓“雙十一”全網(wǎng)單店銷售額第一和手機(jī)品牌銷量第一，以及天貓平板電腦品類單品、智能設(shè)備品類單品等九項(xiàng)“雙十一”第一。
而華為公布的成績單則顯示，華為榮耀銷售額破11.93億，拿下了天貓手機(jī)品類銷售額第一，并成為天貓“雙十一”唯一的銷售額過10億的手機(jī)品牌，同時(shí)斬獲京東安卓手機(jī)銷售額第一。
除了小米、華為外，魅族、樂視、奇酷等多家手機(jī)品牌也都為自己找到了“雙十一”的第一。
“不同的數(shù)據(jù)維度，品牌之間的爭論要翻天了?！币晃徊辉竿嘎缎彰陌⒗锇桶头矫嫒耸繉Α兜谝回?cái)經(jīng)日報(bào)》記者說。
都是第一？
京東數(shù)據(jù)顯示，11月1日~11月11日中午12點(diǎn)，銷量增長最快的新晉手機(jī)品牌，被樂視、奇酷、錘子三家獲得；而在這期間，小米、華為榮耀、樂視、蘋果四家交替斬獲過單日銷量冠軍。最終來看，小米、華為、蘋果分列手機(jī)銷量前三名。
“雙十一”期間，在京東上499~799元價(jià)位的手機(jī)銷量冠軍單品是紅米NOTE2；800~1199元價(jià)位的手機(jī)銷量冠軍是樂視的樂1s；1200~2299元價(jià)位排名第一的是榮耀6plus；而更高的價(jià)位則牢牢被蘋果占據(jù)。
而在“雙十一”當(dāng)天，來自天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，魅族天貓旗艦店耗時(shí)6分28秒銷售額破1億，成為2015年天貓“雙十一”首個(gè)支付金額突破1億的商家；華為天貓旗艦店7分16秒銷售額破1億；小米天貓旗艦店11分56秒銷售額破1億。
盡管都自稱是“雙十一”第一， 但背后的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)并不同。例如，小米強(qiáng)調(diào)的天貓“雙十一”全網(wǎng)單店銷售額第一，是將手機(jī)、路由器、電視以及小米生態(tài)鏈上的智能硬件產(chǎn)品累加得出。而從手機(jī)品牌銷售量來看，阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)品牌銷售量排行上，依次是小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神。
值得一提的是，在“雙十一”結(jié)束前兩個(gè)小時(shí)，小米發(fā)出了50元手機(jī)優(yōu)惠券，在天貓旗艦店購買手機(jī)時(shí)使用，在一定程度上幫助小米在最后時(shí)刻提升銷量。
而第三方比價(jià)軟件惠惠購物助手的統(tǒng)計(jì)也顯示，在2015年“雙十一”的一小時(shí)銷售額破億商家中，杰克瓊斯和小米的折扣力度最大，達(dá)到歷史最低價(jià)的商品比例分別為50.99%和38.62%，且較“雙十一”前一日降幅分別為23.98%和13.24%。
但在手機(jī)銷售額方面，阿里巴巴顯示的排名依次是華為、蘋果、小米、魅族、奇酷大神。其中華為的數(shù)據(jù)顯示，華為終端總銷售額為11.93億元，其中榮耀產(chǎn)品銷售額達(dá)到11.23億元，超過了小米手機(jī)品類的總銷售額 。
除此之外，樂視、奇酷等手機(jī)品牌也都為自己找到了“第一”。奇酷方面稱，截至11月12日0點(diǎn)，360奇酷手機(jī)青春版、旗艦版的總銷量達(dá)到160521部，獲得天貓銷售量排名第四、新晉品牌手機(jī)銷量第一。同時(shí)，360奇酷手機(jī)旗艦版機(jī)型奪得了2000元檔手機(jī)銷量冠軍。而樂視方面稱，在“雙十一”期間，樂視全生態(tài)總銷售額超過15.2億，其中超級手機(jī)總銷量26.3萬部，樂1s憑預(yù)售奪得了京東新品、千元旗艦雙冠軍。
市場份額之爭
在誰是第一的背后， 應(yīng)對口水戰(zhàn)似乎已經(jīng)成為了目前國產(chǎn)手機(jī)廠商需要具備的“特殊技能”，而各種出其不意的營銷招數(shù)也在網(wǎng)上泛濫。
事實(shí)上，進(jìn)入下半年以來，把“手機(jī)發(fā)布會(huì)開成演唱會(huì)”的風(fēng)氣愈加明顯，請明星做表演一度成為“標(biāo)配”。
一家做手機(jī)方案的上游供應(yīng)商對記者表示，當(dāng)硬件配置趨同時(shí)，手機(jī)廠商拼的很大部分就是營銷能力，這也出現(xiàn)了