搜狐科技文/楊舒芳
梅宗主在昨天又收入了新獎(jiǎng)項(xiàng)。和他之前在影視界的獎(jiǎng)項(xiàng)不同，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)則來(lái)自大數(shù)據(jù)算法。也就是說(shuō)，是群眾和粉絲的日常在線行為，最終給了胡歌這個(gè)獎(jiǎng)。
這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是百度發(fā)布的“2015年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”最具價(jià)值男藝人。女藝人的獲獎(jiǎng)?wù)呤莿⒃?shī)詩(shī)。
到今年為止，品牌數(shù)字資產(chǎn)榜已經(jīng)連續(xù)發(fā)布三屆，今年則在評(píng)價(jià)維度上增加了一項(xiàng)，在原有的信息庫(kù)存量和連接活躍度基礎(chǔ)上，新增了口碑推薦量，即通過(guò)口碑總評(píng)數(shù)和口碑推薦度，來(lái)綜合反映消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于品牌的討論熱度和情感態(tài)度。
這個(gè)模型是啥意思呢，以胡歌為例解釋下，不然你們不愛(ài)看。根據(jù)百度方面的解釋?zhuān)环矫妗冬樼鸢瘛贰秱窝b者》《大好時(shí)光》三部劇前后播出，胡歌的搜索熱度和粉絲愛(ài)慕指數(shù)都很高。加上他最近獲獎(jiǎng)不少，以及全英文的獲獎(jiǎng)感言又暴露了學(xué)霸體質(zhì)，新聞曝光量也很足。對(duì)應(yīng)到百度的模型上，也就同時(shí)滿(mǎn)足了信息庫(kù)存量、連接活躍度、口碑推薦量三個(gè)維度，所以按照模型計(jì)算出來(lái)的成績(jī)就不錯(cuò)。
胡歌表示，明星其實(shí)也是個(gè)人品牌，或者個(gè)人IP，在娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，明星也需要對(duì)自己的IP價(jià)值進(jìn)行管理。
百度公司副總裁朱光認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，無(wú)論是品牌還是個(gè)人，如何有效地積累品牌數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌或個(gè)人與粉絲的有效連接，都非常重要。
同時(shí)他解釋?zhuān)F(xiàn)在很多品牌的困擾就是，不知道如何選擇合適的代言人，因?yàn)橄M(fèi)者越來(lái)越難討好了。他們需要一個(gè)可量化、可觸摸的明星價(jià)值做參考。此前百度也通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，促成過(guò)百事與吳莫愁的代言合作。
P個(gè)S,，在胡歌和小度機(jī)器人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中，小度邀請(qǐng)胡歌代言百度錢(qián)包。話說(shuō)，這只是個(gè)現(xiàn)場(chǎng)梗呢，還是合作的前奏？