2015年是中國(guó)移動(dòng)支付大發(fā)展的一年，BAT三強(qiáng)在線上線下的布局動(dòng)作頻頻，不斷發(fā)力，收購(gòu)多、營(yíng)銷(xiāo)多、戰(zhàn)爭(zhēng)多；傳統(tǒng)支付機(jī)構(gòu)中也有多家銀行推出新品搶灘移動(dòng)支付；銀聯(lián)作為支付界的“王者”更是不甘寂寞，全面布局小額免密免簽服務(wù)，力拼小額支付市場(chǎng)。雖然距離這一年結(jié)束尚有月余，但移動(dòng)支付的整體走勢(shì)已經(jīng)逐漸清晰，包括互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)支付機(jī)構(gòu)在內(nèi)的各個(gè)移動(dòng)支付玩家在過(guò)去的11個(gè)月里可謂拼盡全力，力求為各自的下一步大局博得一個(gè)好成績(jī)。盤(pán)點(diǎn)這一年的移動(dòng)支付事件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)多是BAT操盤(pán)的事件更顯進(jìn)攻性和影響深遠(yuǎn)。各家在移動(dòng)支付之爭(zhēng)背后的線上線下場(chǎng)景掌控爭(zhēng)奪，已經(jīng)愈發(fā)撕開(kāi)最后的面紗，成為2015年互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的終極之戰(zhàn)。
相較于行業(yè)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，移動(dòng)支付也為我們的生活帶來(lái)了方方面面的改變，不知不覺(jué)網(wǎng)上訂餐叫外賣(mài)，線下付碼已經(jīng)成為很多人最常用的支付方式。那么，接下來(lái)，我們對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)生的大事進(jìn)行梳理，以時(shí)間為序來(lái)回顧下即將過(guò)去的2015年一年中最值得關(guān)注的十件大事：
一、Apple Pay確定來(lái)華，蘋(píng)果和中國(guó)銀聯(lián)已談妥
事件回放：11月25日，蘋(píng)果公司已經(jīng)與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成初步協(xié)議，蘋(píng)果將利用銀聯(lián)的POS機(jī)網(wǎng)絡(luò)將Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)引入中國(guó)。早在今年5月份時(shí)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克來(lái)華時(shí)，就曾與中國(guó)銀聯(lián)以及阿里巴巴就Apple Pay正式入華問(wèn)題進(jìn)行過(guò)溝通，在接受采訪時(shí)，庫(kù)克表示“我們非常希望在中國(guó)推出Apple Pay，非常看好Apple Pay在中國(guó)的前景”。
入選理由：國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付尚且惡戰(zhàn)不止，國(guó)外巨頭Apple Pay又多次宣稱(chēng)要進(jìn)入中國(guó)，此次更是表示已經(jīng)宣布與銀聯(lián)達(dá)成合作。Apple Pay的加入，到底會(huì)是“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”還是會(huì)同眾多國(guó)外巨頭一樣遭遇“水土不服”，前途尚難預(yù)測(cè)。不得不說(shuō)的是，國(guó)內(nèi)在移動(dòng)支付的擴(kuò)張上早已跟美國(guó)處于同等水平，甚至其成熟度已經(jīng)處于領(lǐng)先，Apple Pay選擇在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)華，在短時(shí)間內(nèi)怕是難以掀起大的風(fēng)浪。
二、百度錢(qián)包推出常年返現(xiàn)計(jì)劃，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯
事件回放：11月18日，百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在出席“百信銀行”成立發(fā)布會(huì)時(shí)正式公布了百度錢(qián)包的常年返現(xiàn)計(jì)劃，消費(fèi)者通過(guò)百度錢(qián)包的每一筆消費(fèi)，均可以立即得到1%起的現(xiàn)金返還。 即日起消費(fèi)者在百度糯米、百度外賣(mài)、百度地圖訂酒店、Uber、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、e袋洗、漢堡王等眾多商家進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，使用百度錢(qián)包支付即可享受”單單立返現(xiàn)金1%起，最高免單“的超值優(yōu)惠。這項(xiàng)返現(xiàn)計(jì)劃是無(wú)限期的，消費(fèi)者獲得返利的現(xiàn)貨黃金可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期累積。此次參與百度錢(qián)包”常年返現(xiàn)計(jì)劃“的商家已達(dá)上百萬(wàn)家。
入選理由：區(qū)別于以往的紅包、優(yōu)惠券等模式，百度錢(qián)包“常年返現(xiàn)計(jì)劃“在國(guó)內(nèi)的第三方支付平臺(tái)中尚屬首例，或進(jìn)一步增強(qiáng)百度搶灘移動(dòng)支付、決勝O2O的實(shí)力。通過(guò)這種差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度在探索自身在移動(dòng)支付領(lǐng)域安身立命的方式。通過(guò)“能返現(xiàn)的錢(qián)包”這種鮮明、具有強(qiáng)烈用戶(hù)吸引力的品牌標(biāo)簽，來(lái)樹(shù)立百度錢(qián)包自身優(yōu)勢(shì)。在成立短短一年多時(shí)間里，百度錢(qián)包已經(jīng)在外賣(mài)、電影票等高頻支付場(chǎng)景中成功躋身移動(dòng)支付前三甲。
三、銀聯(lián)全面布局小額免密免簽服務(wù) 力拼小額支付市場(chǎng)
事件回放：11月3日，中國(guó)銀聯(lián)正式宣布，將試點(diǎn)銀聯(lián)卡小額免密免簽服務(wù)，今后持卡人使用銀聯(lián)卡“閃付”功能，在指定商戶(hù)300元以下的黃金交易無(wú)需簽名和輸密，“一揮即付”。除招行外，目前，工商銀行、中國(guó)銀行等8家銀行和境外發(fā)卡銀行發(fā)行的芯片信用卡，以及建設(shè)銀行等5家銀行發(fā)行的