4月開始，微信公眾號(hào)進(jìn)行了最嚴(yán)厲的“整風(fēng)”運(yùn)動(dòng)。誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注、H5游戲及測試、欺詐等9類內(nèi)容將遭遇微信賬號(hào)封禁、注銷等處罰。在微信公眾號(hào)大規(guī)模嚴(yán)厲“整風(fēng)”的同時(shí)，新媒體平臺(tái)則如雨后春筍般出現(xiàn)，比如，今日頭條、一點(diǎn)資訊、UC頭條、搜狐公眾平臺(tái)、騰訊企鵝媒體平臺(tái)、網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)等。
那么，微信公眾號(hào)為何要嚴(yán)厲“整風(fēng)”？微信嚴(yán)厲“整風(fēng)”與新媒體平臺(tái)蜂擁出現(xiàn)預(yù)示著怎樣的趨勢？自媒體人、企業(yè)如何使用這些平臺(tái)？
微信公眾號(hào)為何要嚴(yán)厲“整風(fēng)”？
為何嚴(yán)厲"整風(fēng)"
信息孤島導(dǎo)致不良內(nèi)容難監(jiān)管;
信息過載讓公眾號(hào)打開率下降;
惡意營銷讓朋友圈變味;
賺眼球的內(nèi)容才有流量;
微信公眾號(hào)的愿景是“再小的個(gè)體，也有自己的品牌“，這是充滿了理想主義色彩的愿景。正如克里斯·安德森的《長尾理論》，克萊·舍基《未來是濕的》中描述的那樣：
"互聯(lián)網(wǎng)作為先進(jìn)工具，大規(guī)模普及后，讓內(nèi)容消費(fèi)者輕松變成了生產(chǎn)者；互聯(lián)網(wǎng)自帶分享、傳播能力，讓業(yè)余內(nèi)容生產(chǎn)者的“產(chǎn)品”可以零成本獲得傳播；內(nèi)容創(chuàng)作的門檻被“鏟平”，“人人皆記”的時(shí)代到來了。"
在這個(gè)偉大的、理想主義的愿景之下，微信公眾號(hào)爆炸式增長，3年超過1000萬個(gè)。但是伴隨1000萬公眾號(hào)而來的還有各種問題：
首先，信息孤島導(dǎo)致不良內(nèi)容難監(jiān)管。由于微信公眾號(hào)不被搜索引擎抓取，內(nèi)容在部分社群用戶之間分享，留言功能未全面放開，這些封閉的設(shè)計(jì)導(dǎo)致微信公眾號(hào)內(nèi)容存在“信息孤島”現(xiàn)象。
比如，這個(gè)虛假的“肯德基節(jié)假日優(yōu)惠”微信公眾號(hào)文章在被封號(hào)前獲得了18000多次的閱讀。
其次，信息過載讓公眾號(hào)打開率下降。各位讀者就打開自己的微信，看看你所關(guān)注的公眾號(hào)里，有多少天沒有打開過它們了？信息過載導(dǎo)致用戶自主篩選信息的成本提高，因此他們選擇從朋友圈“喂飯式”閱讀。
再次，惡意營銷讓朋友圈變味。曾經(jīng)“不轉(zhuǎn)不是中國人”“看到不轉(zhuǎn)的必遭報(bào)應(yīng)”這種暴力逼迫轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題黨在QQ、微信等聊天工具中被廣泛使用，現(xiàn)在又被用在了微信公眾號(hào)的文章里。
最后，賺眼球的內(nèi)容才有流量。有人將目前用戶閱讀內(nèi)容分為三類：一線城市正能量雞湯，二線城市生活瑣事、八卦，三線城市偏暴力兇殺、情色、八卦，而這三類都可稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”比如，靠爆粗口出名的網(wǎng)紅Papi醬。
這意味著傳統(tǒng)資訊類、調(diào)查類媒體、深度自媒體、專業(yè)自媒體人以及企業(yè)號(hào)都難以獲得流量。而微信公眾號(hào)的變現(xiàn)模式（廣告、打賞）與流量正相關(guān)，這也意味著正經(jīng)做內(nèi)容的媒體人“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”之路被堵死。
其實(shí)，微信從最初就沒有將公眾號(hào)定義為媒體平臺(tái)，而是服務(wù)平臺(tái)。所以微信公眾號(hào)野蠻生長3年多之后，已經(jīng)到了必須“整風(fēng)”的時(shí)刻，從而讓微信公眾號(hào)回歸服務(wù)平臺(tái)的初心。同時(shí)，讀者們也開始回歸理性，放棄無價(jià)值閱讀，只關(guān)注那些對(duì)自己有價(jià)值的公眾號(hào)。
新媒體平臺(tái) 補(bǔ)足公眾號(hào)短板
在微信公眾號(hào)進(jìn)行嚴(yán)厲“整風(fēng)”運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，大量新媒體平臺(tái)蜂擁出現(xiàn)。它們大致可以分為三類：
獨(dú)立內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)：今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊；
四大門戶的新媒體平臺(tái)：搜狐公眾平臺(tái)、騰訊的企鵝媒體平臺(tái)、網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)、新浪看點(diǎn)；
手機(jī)瀏覽器進(jìn)軍資訊分發(fā)平臺(tái)：UC手機(jī)瀏覽器宣布推出UC頭條（阿里巴巴旗下）。
新媒體平臺(tái)的共性是彌補(bǔ)了微信公眾號(hào)的短板，對(duì)針對(duì)不良內(nèi)容，加入人工審查機(jī)制；針對(duì)信息泛濫，實(shí)施大數(shù)據(jù)