大挑戰(zhàn)。
內(nèi)容出海的過程中，中國互聯(lián)網(wǎng)公司將會面臨BAT這一級別的挑戰(zhàn)，Google與Facebook的地位決定了他們更加擅長做平臺級的應(yīng)用，無論是在海外深耕多年的獵豹，還是在國內(nèi)已經(jīng)形成完備內(nèi)容矩陣的今日頭條，要從Facebook、Snapchat 和 Google 主導(dǎo)的移動廣告市場里分一杯羹，這并不容易。
今日頭條和獵豹移動的內(nèi)容出海同盟其實只是一個引子，在越來越多中國互聯(lián)網(wǎng)具有全球化視野的過程中，這種類似的同盟怕是還會不斷的涌現(xiàn)。
關(guān)鍵詞七：人工智能
近兩年，智能推薦和信息流廣告給傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告造成了不小的沖擊，尤其是“信息找人”的變革，這個注意力被高度分散的時代，營銷所要跨越的壁壘正越來越多。而人工智能則給營銷帶來了前所未有的變革，其不僅可以使?fàn)I銷的內(nèi)容更具針對性，而且使企業(yè)與客戶溝通的時機、頻率和渠道都更具效率。
在信息流大熱了一段時間之后，精準營銷的可能性傳導(dǎo)到了廣告界，廣告主一端也在積極求變。傳統(tǒng)營銷往往優(yōu)先考慮產(chǎn)品的特點、定位，再去尋找潛在消費者，而借助人工智能，企業(yè)可以預(yù)先全面地了解到消費者的歷史行為、實時動態(tài)、未來傾向，進而幫助品牌深層次地了解用戶的所思所想和消費決策，最終通過個性化推送為品牌和消費者雙方最大化價值。
而在信息流和人工智能結(jié)合的這條賽道上，不得不提的就是百度。自今年百度重提內(nèi)容分發(fā)以來，這家公司的信息流產(chǎn)品就保持著極高的增速，而這背后正是因為得到了百度人工智能技術(shù)的加持?；谑謾C百度的用戶畫像，百度信息流實現(xiàn)了給中國的 7.5億網(wǎng)民做出200萬維度的精細刻畫，而有了這些用戶畫像，百度的信息流廣告可以根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標(biāo)簽進行精準匹配。
百度信息流新掌門沈抖表示，百度信息流之所以能如此快速成長，正式是因為通過精準營銷形成了用戶、廣告主、生產(chǎn)者三贏的生態(tài)?！巴ㄟ^全網(wǎng)最全的用戶搜索標(biāo)簽和行為特征，結(jié)合AI技術(shù)精準的給用戶進行個性化推薦，手機百度能夠讓信息流原生內(nèi)容和用戶興趣的更好結(jié)合，而信息流廣告分發(fā)效率也更加精準，比展示廣告更能傳遞品牌信息?！?/span>
人工智能的出現(xiàn)，讓公司預(yù)測趨勢的把握大大提高。企業(yè)從不計其數(shù)的渠道獲取各種數(shù)據(jù)，再經(jīng)過精密分析后，這些數(shù)據(jù)都將成為企業(yè)做出決策的依據(jù)。精明的營銷者或許都應(yīng)該意識到，借助人工智能將能夠使自己洞悉先機。
在未來，廣告和用戶體驗之間絕不是一種互相傷害，廣告依然需要圍繞和運用好的內(nèi)容來做營銷，而用戶同樣也需要廣告本身提供的信息價值，以及整個免費的注意力經(jīng)濟生態(tài)。
關(guān)鍵詞八：算法創(chuàng)新
內(nèi)容分發(fā)之爭本質(zhì)上是移動流量入口之爭，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶增長紅利逐漸消失，現(xiàn)在開始是對用戶使用時長爭奪，這個觀點卻已深入人心。事實上，無論是微信還是今日頭條，都開始在強調(diào)自己的使用時長。
當(dāng)越來越多的內(nèi)容分發(fā)平臺都開始強調(diào)“千人千面”的個性化推薦時，機器算法的進化過程加快，它們變得更懂用戶，但各大平臺的產(chǎn)品反而高度同質(zhì)化了。如今我們打開所有的信息流產(chǎn)品，看到的內(nèi)容千篇一律，幾乎沒有什么太大的差別，所以改變早已迫在眉睫。
改變的一種思路是對內(nèi)容維度進行豐富，當(dāng)圖文內(nèi)容逐漸飽和之后，通過快資訊、短視頻、直播等形式豐富內(nèi)容場景，一切用戶關(guān)心的內(nèi)容形態(tài)都可以在信息流中找到。事實上，如今絕大多數(shù)內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的玩家都采用的是這種模式。
為了激勵平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多形式的內(nèi)容，平臺開始重金扶持原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。但內(nèi)容形態(tài)即使再豐富，信息流