從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會”，這些天，直播問答節(jié)目突然爆火。形式幾無差別，都是答題闖關，連續(xù)答對12題，分享十萬甚至百萬大獎，題目也相差無幾，從天文地理到娛樂八卦都有。
火爆程度，令人嘆為觀止！
有觀察家已經迫不及待將此界定為“2018年重要的商業(yè)事件”。
在一場問答中，用戶瓜分100萬現(xiàn)金，這抵得上一個一線城市白領半個多月工資。更有人通過“血戰(zhàn)到底”獨占100萬大獎。直播間里一片驚呼：知識改變命運，這是離百萬富翁最近的一次...
那么這類直播問答節(jié)目為什么會火？這些獎金到底是誰出的？出獎金的金主們?yōu)楹委偪袢鲥X？這樁大生意背后的邏輯是什么？
你看到的這是一場用知識賺錢的小游戲，但對于資本市場來說，這是一樁“低成本、高流量的大生意”。
全民開啟“直播答題”模式這是離百萬富翁最近的一次？
最近，全民仿佛都在手機直播頁面中進行“知識競賽”。從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會”，這些天，一下子冒出很多直播問答節(jié)目。形式幾無差別，都是答題闖關，連續(xù)答對12題，分享十萬甚至百萬大獎，題目也相差無幾，從天文地理到娛樂八卦都有。有人說，這是離百萬富翁最近的一次。
直播答題為什么會火?高額獎金、超低的參與門檻、邀請好友獲得復活卡的病毒式傳播、一天多次的游戲時間……新玩法引發(fā)極高參與性。看微信朋友圈里的各種曬圖，有的全家上陣，有的三五好友組團出擊。
各大直播答題平臺的玩法基本一樣，由主持人出題，網友在線回答，每場共12道選擇題，在指定時間內全答對的人可以瓜分獎金。
百萬獎金看起來十分誘人，但問題是，真能憑此賺到“大錢”嗎？多數情況下各大平臺的題目并不是很難，一般維持在每人分幾元的水平。不過，1月10日晚，某在線答題平臺誕生了首個獨享101萬獎金的最終贏家。
△直播答題平臺排行榜
直播答題，獎金是誰出的？
目前，全網共有包括花椒、映客、今日頭條、一直播在內的多個公司在爭奪直播競答市場，各家也通過加密場次頻率和提高單場獎金來吸引用戶。現(xiàn)在沖頂大會已經把單場最高獎金提升到30萬元，而映客旗下的芝士超人則拋出單場上百萬元的獎金，花椒單日的獎金總額更是達到了530萬元，現(xiàn)在全網每天總共有超過二十場直播，投放獎金總額高達幾千萬元。
有人推算，如果按一天100萬算，一年的投入是3.65億了;一天500萬，一年的投入就接近20億。瘋狂而持續(xù)的撒錢，即便金主是互聯(lián)網巨頭，也不禁讓人為他們擔憂：這撒下去什么時候是個頭?什么時候才能賺回來?怎么賺?
但很快“芝士超人”的上億廣告單證明了，以上擔憂純屬杞人憂天。1月9日，趣店成為映客旗下在線答題產品芝士超人的首位廣告主，廣告費為1億元。同日，美團為花椒13點場的直播提供了100萬元獎金，答題過程中，美團植入了4道問題，覆蓋了美團的外賣、旅行等業(yè)務。
金主們?yōu)樯动偪袢鲥X？
知識就是生產力，是這類節(jié)目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起影片《貧民窟百萬富翁》。電影中，主人公正是通過答題登上巔峰，而題目與人生閱歷環(huán)環(huán)相扣的設置，讓過程跌宕起伏。其實，知識問答從來都有。
古代戲曲中，通過寫詩寫對子勝出而抱得美人歸的情節(jié)不少見，連張岱筆下的夜航船中，似乎也充滿了知識競賽。這都是知識問答的先驅。進入電視時代，從“開心辭典”到“一站到底”，答題類綜藝節(jié)目總能引來關注。
對于直播平臺而言，他們同樣在考慮