、快手殺入江湖
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)57.3億，2017年僅前3個季度的投資融資事件就已達(dá)48起，超過2016年全年的41起。
2017年短視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)57.3億，預(yù)計2020年將超300億。
在這些短視頻產(chǎn)品中，抖音和快手無疑已經(jīng)成為2017年最矚目的兩匹黑馬。
由于貼近生活和在二三線城市的深度下沉，快手這個無比接地氣的平臺成為小鎮(zhèn)青年的新寵。
如果說“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)原的新潮個性化路線。抖音聚集在年輕人群體，尤其是95后和00后，他們追求酷炫、個性和創(chuàng)意，愛好運(yùn)動、音樂和舞蹈。
看著短視頻這個香餑餑，BAT也心動了。去年3月份騰訊投資快手APP；4月份百度投資人兒視頻，主打海外視頻內(nèi)容社區(qū)；同在去年4月份，阿里巴巴文娛集團(tuán)宣布其旗下土豆網(wǎng)將正式全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，并推出20億元補(bǔ)貼的“大魚計劃”，淘寶也推出商品的視頻介紹，在電商的內(nèi)容生態(tài)中開始試水。
另外微博開通了“故事”功能，通過短視頻方式開拓新用戶，而今日頭條宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元，用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的視頻達(dá)人，短視頻市場的戰(zhàn)火一點即燃。
或許跨界才是2018內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新玩法
2018年內(nèi)容領(lǐng)域的第一把火，燒在直播上。從出現(xiàn)到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式已經(jīng)迅速進(jìn)入百萬級——單場在線人數(shù)破百萬、獎金額度破百萬。隨后今日頭條、映客、花椒直播等平臺紛紛斥巨資入場，直播答題一夜間變紅海，知識變現(xiàn)的玩法在直播平臺也能走的很好。
不過雖然砸錢買流量實現(xiàn)非?？欤浅掷m(xù)燒錢肯定不是出路，對于內(nèi)容平臺來說，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、合適的傳播渠道、良好的受眾互動等等都是成功必不可少的因素。
說到跨界，這里就不得不說說papi醬。2017年papi醬依舊專注于自己的短視頻事業(yè)，同時也嘗試進(jìn)軍娛樂圈，她在2017獻(xiàn)上了自己的綜藝和電影首秀，分別參加了《吐槽大會》第二季第二期以及電影《妖鈴鈴》的錄制，但是取得的效果卻截然不同，《吐槽大會》比較好的發(fā)揮了papi醬的吐槽精神和段子手天賦，但是在電影《妖鈴鈴》中，papi醬似乎和普通的配角沒有差別，因此話題度和熱度并不理想。
在過去的2017年，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，或許遇到了很多新的機(jī)遇，或許遇到新的瓶頸，但幸運(yùn)的是，2018年，又是一個新的開始。除了持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，怎么找新路子，搞出新玩法，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一年的新的思考方向。