中國(guó)最少也要賣(mài)3000元左右。但即便是這樣的價(jià)格，在印度也顯得均價(jià)過(guò)高無(wú)法被大規(guī)模鋪貨。
在蘋(píng)果倚重的歐美和中國(guó)，iPhone“價(jià)漲量不漲”。
庫(kù)克在這次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上說(shuō)，他希望用更好的服務(wù)，更新穎的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者縮短換機(jī)周期，從而增加蘋(píng)果銷(xiāo)量，但這目前看來(lái)很難。
供應(yīng)鏈控制力變?nèi)?/span>
“能夠跟著蘋(píng)果舒舒服服賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”深圳一家蘋(píng)果供應(yīng)鏈公司董事長(zhǎng)告訴《財(cái)經(jīng)》記者。
2017年9月，蘋(píng)果推出兩款新品手機(jī)，iPhone 8與iPhone X，代表全面屏技術(shù)路徑的iPhone X承載了更多的市場(chǎng)期待。而為iPhone X供貨的供應(yīng)鏈廠商，也都提前為新機(jī)上市做了大量準(zhǔn)備。
但是現(xiàn)實(shí)給他們潑了一盆冷水，新品發(fā)布后，iPhone X的銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于預(yù)期，不少供應(yīng)商認(rèn)為全面屏的iPhoneX至少能夠比前一代iPhone銷(xiāo)量上升20%左右，而上市初期的實(shí)際銷(xiāo)量甚至略低于過(guò)往產(chǎn)品。
其實(shí)，iPhone X其實(shí)已經(jīng)是蘋(píng)果最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，出貨量達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額的5％，但帶貨能力依然不如預(yù)期。
一款手機(jī)決定一個(gè)手機(jī)廠商成敗的趨勢(shì)越來(lái)越明顯了。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，全球前六款智能手機(jī)出貨量占全球智能手機(jī)總出貨量的七分之一。手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從此前的手機(jī)廠商寡頭，進(jìn)一步升級(jí)為手機(jī)款式寡頭，這就對(duì)廠商的產(chǎn)品創(chuàng)新能力提出了更高的要求。
iPhone帶貨能力下降，供應(yīng)鏈公司立即被波及，自去年年底開(kāi)始，不少供應(yīng)鏈公司出現(xiàn)大量庫(kù)存積壓的情況，公司收入也受到嚴(yán)重影響。前述蘋(píng)果供應(yīng)鏈公司董事長(zhǎng)告訴《財(cái)經(jīng)》記者，受累于iPhoneX銷(xiāo)量下滑，該公司去年的整體營(yíng)收下降了30%。
一款手機(jī)的銷(xiāo)量不佳帶來(lái)的影響有限，庫(kù)存積壓也可以通過(guò)后續(xù)產(chǎn)品進(jìn)行消化，對(duì)于蘋(píng)果供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，讓他們產(chǎn)生心理?yè)u擺的，是與蘋(píng)果合作的長(zhǎng)期利潤(rùn)空間被壓縮。
庫(kù)克此前長(zhǎng)期負(fù)責(zé)蘋(píng)果的供應(yīng)鏈管理，對(duì)于供應(yīng)鏈上每一環(huán)的成本他都了如指掌，他對(duì)價(jià)格和成本，也比喬布斯更加敏感。
前述供應(yīng)鏈公司董事長(zhǎng)回憶，自庫(kù)克上臺(tái)后，蘋(píng)果就開(kāi)始了供應(yīng)鏈壓價(jià)，壓價(jià)程度不一，“我們被壓了10%左右?！?/span>
此外，蘋(píng)果從iPhone6開(kāi)始的創(chuàng)新能力下降，直接反映在銷(xiāo)量上，供應(yīng)商們開(kāi)始動(dòng)搖，他們開(kāi)始思考，蘋(píng)果之后，下一代能夠引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品，究竟會(huì)是誰(shuí)？
他們選擇了更開(kāi)放的合作姿態(tài)，接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的多個(gè)蘋(píng)果供應(yīng)鏈公司都表示，他們與目前市面上主流的手機(jī)廠商，均有緊密的合作，不再只把雞蛋放在蘋(píng)果這一個(gè)籃子里。
對(duì)于蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)者們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)契機(jī)。
創(chuàng)新技術(shù)在初期，通常產(chǎn)能有限，一家面板供應(yīng)鏈公司的采購(gòu)主管告訴《財(cái)經(jīng)》記者，在供應(yīng)鏈公司內(nèi)部，面向不同用戶(hù)的產(chǎn)線之間有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，“有限的產(chǎn)能優(yōu)先給哪條線，就意味著哪家公司能先于市場(chǎng)推出新品，影響很大，經(jīng)常爭(zhēng)的頭破血流?！?/span>
在iPhone X之前，蘋(píng)果在供應(yīng)鏈端的優(yōu)先級(jí)幾乎是一騎紅塵，如今，利益優(yōu)先的供應(yīng)鏈已經(jīng)開(kāi)始搖擺，多位供應(yīng)鏈人士向《財(cái)經(jīng)》記者表示，蘋(píng)果的優(yōu)先級(jí)已經(jīng)被下調(diào)。
當(dāng)然，對(duì)于那些長(zhǎng)期與蘋(píng)果保持多維度密切合作的工廠來(lái)說(shuō)，目前蘋(píng)果仍然是第一優(yōu)先級(jí)。
中國(guó)挑戰(zhàn)者變強(qiáng)
今年7月，中國(guó)手機(jī)公司OPPO和vivo冷不丁各發(fā)布了一款具備升降攝像頭功能的旗艦手機(jī)，這兩款手機(jī)繞開(kāi)了蘋(píng)果的標(biāo)志性劉海的全面屏技術(shù)路徑，通過(guò)攝像頭的升降設(shè)置，去掉了劉海，實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的全面屏。
這兩大昔日的跟隨者甚至摒