微信朋友圈廣告已然成為難以關(guān)閉的廣告。
“共計(jì)14個(gè)步驟，關(guān)起來(lái)太麻煩了?！苯眨诮邮?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，一位用戶不禁吐槽道，“在關(guān)閉過(guò)程中，我退出了三次查看攻略，最后才終于找到了關(guān)閉按鈕。”
2015年1月25日，微信朋友圈商業(yè)廣告正式上線，首批投放3個(gè)廣告，每個(gè)投放1000萬(wàn)用戶，一共3000萬(wàn)個(gè)。自此，朋友圈廣告就成了用戶“生活的一部分”。
然而，并非所有的用戶都甘愿接受朋友圈廣告的“轟炸”。此前，據(jù)IT之家調(diào)查，60.69%的微信用戶無(wú)法接受朋友圈廣告，30%的用戶表示可以理解和希望微信優(yōu)化廣告呈現(xiàn)形式，8.31%的用戶表示無(wú)所謂。
如何關(guān)閉朋友圈廣告？通過(guò)微信設(shè)置功能，經(jīng)過(guò)至少14個(gè)步驟，可關(guān)閉為期六個(gè)月的個(gè)性化定制廣告。費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦關(guān)閉后，用戶其實(shí)仍會(huì)接收到普遍投放的廣告。想徹底關(guān)掉朋友圈的廣告，是不可能的。
“太隱蔽了，根本找不到”
“要是可以關(guān)掉朋友圈的廣告，我當(dāng)然會(huì)關(guān)。”用戶王璐向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“一般我會(huì)點(diǎn)擊廣告右上角的功能鍵，選擇我不感興趣?！?/span>
事實(shí)上，絕大多數(shù)用戶都是選擇這種方式關(guān)閉廣告，但這種操作只是關(guān)閉了這個(gè)廣告，并減少推送該類別廣告。換言之，還會(huì)有層出不窮的各種廣告向用戶奔襲而來(lái)。
在設(shè)置中，用戶可以“管理您看到的廣告”。具體步驟為：打開(kāi)微信APP-我-設(shè)置-關(guān)于微信-《隱私保護(hù)指引》-我們?nèi)绾问褂眯畔?關(guān)于廣告-（如何管理您看到的廣告）管理-登錄-QQ/微信登錄-（個(gè)性化服務(wù)設(shè)置）關(guān)閉相應(yīng)的4個(gè)按鈕。
如果使用微信登錄，這一過(guò)程總共需要14次點(diǎn)擊才能完成。選擇QQ登錄，則還有“一鍵登錄”“允許打開(kāi)其他按鈕”“登錄”等步驟，合計(jì)17次才能關(guān)閉。
“這也太麻煩了，我自己肯定是找不到的?！蓖蹊锤袊@道。同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，在設(shè)置過(guò)程中，《隱私保護(hù)指引》被放置在頁(yè)面底部，常常被忽略；此后的操作按鈕被安插在文本之中，非常不醒目，僅有下劃線作為提示。
除了隱藏極深，從操作上而言也“困難重重”。記者了解到，要關(guān)閉廣告按鈕需要用戶進(jìn)行登錄設(shè)置。在登錄操作中，騰訊提供了兩種登錄方式，分別是微信和QQ。
在近日的采訪中，記者與3位被采訪人進(jìn)行登錄時(shí)，微信登錄均顯示“登錄失敗”，而QQ可以正常登錄?！拔覜](méi)有QQ，為了設(shè)置這個(gè)，我也不會(huì)去下載QQ的?！蓖蹊锤嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。最終，王璐沒(méi)有選擇下載注冊(cè)QQ，繼續(xù)進(jìn)行設(shè)置。
此外，即便最終成功找到關(guān)閉按鈕，但也并非“一勞永逸”。微信關(guān)閉按鈕處有注明稱，一次關(guān)閉的有效期僅為六個(gè)月?！霸陉P(guān)閉的有效期內(nèi)，我們的廣告系統(tǒng)將不會(huì)再利用該類信息為您展示廣告。當(dāng)關(guān)閉有效期屆滿后，您仍可再次選擇關(guān)閉?！蔽⑿虐l(fā)出如此提示。
“這種設(shè)置方式不妥當(dāng)，微信提供了設(shè)置方式，但又讓用戶找不到，沒(méi)有誠(chéng)意?！北本┲玖芈蓭熓聞?wù)所律師趙占領(lǐng)向記者評(píng)論道。但在他看來(lái)，這種設(shè)置并不違法。
記者發(fā)現(xiàn)，該廣告功能是系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置的。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書(shū)長(zhǎng)、中消協(xié)律師胡鋼看來(lái)，相關(guān)的廣告服務(wù)設(shè)置如若是自動(dòng)匹配和默認(rèn)的，就應(yīng)當(dāng)“最多兩三步就應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)這種拒絕的方式。這是一種進(jìn)出的匹配度、進(jìn)出同等待遇?！?/span>
只能關(guān)閉個(gè)性化服務(wù)
值得注意的是，用戶“歷經(jīng)萬(wàn)難”關(guān)閉的，只是微信朋友圈廣告的“個(gè)性化服務(wù)”。
在經(jīng)過(guò)前述14個(gè)步驟后，用戶還會(huì)在朋友圈看到廣告。微信APP在“關(guān)于廣告”處就此解釋：您可以選擇退出，但請(qǐng)理解，您退出后仍可能接收到普遍投放的廣告。
“那我還不如不關(guān)閉，這樣還能推送我喜歡商品的廣告。