維密秀”宣布停辦。國(guó)內(nèi)一位時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的人士表示，“維密秀”收視率變低，有著大眾審美口味逐漸改變的原因，魔鬼身材、性感內(nèi)衣、T臺(tái)貓步等元素的簡(jiǎn)單結(jié)合，已延續(xù)多年，缺乏創(chuàng)新，難以滿(mǎn)足觀眾膨脹的胃口。
此外，維密這幾年的輿論形象也不太好。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》近期報(bào)道，維密內(nèi)部存在性騷擾、物化女性、身材羞辱等問(wèn)題。眾多模特指控L Brands的前高管埃德·拉澤克（Ed Razek）存在性騷擾行為。
維密的掌門(mén)人——億萬(wàn)富翁萊斯利·韋克斯納（LeslieWexner）此前也宣布辭去首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)的職務(wù)。其在私生活方面因與杰弗里·愛(ài)潑斯坦（Jeffrey Epstein）的密切聯(lián)系，而接受調(diào)查。愛(ài)潑斯坦在去年因性侵和組織未成年女性進(jìn)行性交易，而遭到指控。
雖然近年來(lái)，維密就已面臨銷(xiāo)售下滑的壓力，不得不徹底關(guān)閉一些全球門(mén)店：2018年關(guān)閉30家、2019年關(guān)閉53家。
但今年遭遇疫情，情況變得更加糟糕，自3月起，維密大量門(mén)店暫時(shí)關(guān)閉，員工停薪休假，高昂的門(mén)店租金，徹底壓垮了曾經(jīng)締造出“性感神話(huà)”的維密。
L Brands 5月20日發(fā)布的2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，擁有洗護(hù)品牌Bath &Body Works以及時(shí)尚內(nèi)衣品牌維密的L Brands在今年一季度（2月2日至5月2日）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.5億美元，同比（較上年同期）下降37%，公司凈虧損2.75億美元，虧損額同比擴(kuò)大783%。其中，維密銷(xiāo)售額為8.21億美元，較上年同期的15億美元，大幅下滑約46%。
這已經(jīng)是維密自2018年中報(bào)以來(lái)連續(xù)第四季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑，也是其母公司L Brands連續(xù)第三個(gè)季度虧損。
值得一提的是，今年2月，L Brands原本計(jì)劃以5.25億美元的價(jià)格將維密及其副品牌PINK 55%的股權(quán)出售給一家私募股權(quán)投資公司Sycamore Partners。不過(guò)，L Brands于5月4日宣布與私募股權(quán)公司Sycamore Partners達(dá)成協(xié)議，終止其以5.25億美元的價(jià)格收購(gòu)維密的交易。
搶占中國(guó)市場(chǎng)自救？
值得注意的是，關(guān)閉海外門(mén)店，搶占中國(guó)市場(chǎng)，或許是維密的自救法則。
據(jù)悉，中國(guó)是在疫情中最先恢復(fù)的國(guó)家，因此維密在北京、上海、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。5月21日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪(fǎng)多家維密店鋪，了解相關(guān)經(jīng)營(yíng)情況?！澳壳拔覀兌际钦＝?jīng)營(yíng)，不用擔(dān)心，我們上新也很快。”一家維密店鋪的工作人員告訴記者。
維密新代言人的廣告，還在中國(guó)城市的繁華商圈活躍
據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，2019年市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，其中，女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)占總市場(chǎng)規(guī)模的60%以上。
困境中的維密，非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。4月20日、4月24日，維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。
如今，舒適度和包容度成為內(nèi)衣的賣(mài)點(diǎn)，內(nèi)衣市場(chǎng)需求的風(fēng)向轉(zhuǎn)化，被維密的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早捕捉了。維密迫切想要扭轉(zhuǎn)自己曾經(jīng)對(duì)性感的定義，性感不僅僅是超模身材，新晉大中華區(qū)代言人周冬雨在宣傳片中說(shuō)：“我不是定義上的性感?！薄白鲎钍娣淖约海@就是性感?！?/span>
但摒棄以往的性感標(biāo)準(zhǔn)，用周冬雨來(lái)“重新定義”的維密，最終能否“自救”，吸引到年輕女性的目光，仍有待進(jìn)一步的業(yè)績(jī)檢驗(yàn)。