打氣泡水包裝上，也是用日文“気”字代替中文“氣”字。
那么，“元気森林”是日本品牌嗎？中國知識產(chǎn)權局官網(wǎng)資料顯示，32類的“水（飲料）”等指定商品上的第18615232號“元気森林”商標已經(jīng)獲得注冊，申請人為株式會社元氣森林，地址是日本東京都某地。
值得注意的是，32類的“元気森林”商標最初由北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司申請，申請日期為2015年12月16日，此后該商標轉讓給株式會社元氣森林。
啟信寶資料顯示，北京虎悅創(chuàng)投投資管理有限公司法定代表人和實際控制人均是唐彬森，其也是元氣森林實際控制人。另根據(jù)北京商報報道，株式會社元氣森林的中國總公司為北京元氣森林有限公司，該公司的總經(jīng)理為李超。也就是說，通過將“元気森林”商標轉讓給日本的關聯(lián)公司，原本國產(chǎn)的“元気森林”搖身一變成了日系商標。
雖然商標看似日系了，但記者購買的生產(chǎn)日期為7月的元氣森林產(chǎn)品包裝上顯示的委托方為元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，產(chǎn)地為河北衡水。
朱丹蓬表示，元氣森林從商標到包裝均是日系風，而實際產(chǎn)地和銷售市場都在中國，這種其實是“偽日系”宣傳。
就涉嫌“偽日系”宣傳相關問題，元氣森林回應稱，對于產(chǎn)品包裝設計，公司曾嘗試過多種風格，比如北歐風、美式等等，最后基于市場調(diào)研，公司發(fā)現(xiàn)，當下Z世代（1995-2009年間出生的人）年輕人最喜歡二次元風的包裝設計和簡約的小清新風格，于是就有了大家現(xiàn)在看到的元氣森林。元氣森林還表示，以后公司還會有更多風格的產(chǎn)品面世，通過產(chǎn)品來回答這些問題。
無糖飲料門檻低元氣森林尚未建立品牌壁壘
雖然面臨爭議，元氣森林仍在迅速崛起。據(jù)其在某招聘網(wǎng)站掛出的宣傳資料，2019年業(yè)績達到8億元，進軍海外市場；2020年，建立自己的工廠，業(yè)績目標為25億元。
成立僅三年便實現(xiàn)8億元的銷售，并立下2020年25億元的銷售目標？《每日經(jīng)濟新聞》記者也就公司銷售和盈利相關問題提出了疑問，元氣森林方面表示，業(yè)績方面問題，以公司公開信息為主。
25億元銷售目標之下，元氣森林近期似乎有了新的布局。不同于此前輕資產(chǎn)代工生產(chǎn)模式，今年7月初，元氣森林的首個自有生產(chǎn)基地在安徽滁州亮相。
元氣森林向《每日經(jīng)濟新聞》記者回復稱，近期，元氣森林安徽生產(chǎn)基地剛剛建成投產(chǎn)，一期工廠占地100畝，年產(chǎn)量超4.5億瓶，同時，該基地的二期將于今年8月啟動。
為何元氣森林放棄輕資產(chǎn)代工方式轉向重資產(chǎn)自建工廠？元氣森林表示，首先是為了擴大產(chǎn)能；同時，自建工廠還直接關系到新產(chǎn)品測試與工藝優(yōu)化等。Z世代消費者逐漸成為市場主力軍，對飲料產(chǎn)品的個性化需求凸顯，行業(yè)的變革一直在發(fā)生，有自己的工廠之后，元氣森林將賦予產(chǎn)品新的不一樣的體驗。
值得注意的是，“無糖”飲品眼下已經(jīng)成為飲料企業(yè)的必爭之地。例如喜茶推出首款氣泡水產(chǎn)品“喜小茶”，正式入局“0糖0脂”的瓶裝氣泡水行業(yè)。
如此背景下，元氣森林能否保持優(yōu)勢？“它只是一個網(wǎng)紅品牌，并沒有品牌壁壘和規(guī)模壁壘優(yōu)勢?！敝斓づ畋硎尽?/span>
楊蓬則認為，元氣森林已經(jīng)先行一步，在無糖飲料這個細分品類上提前打響了知名度，占領了用戶的心智，品牌護城河逐步形成。不過，元氣森林成立時間并不算長，能不能成為一家卓越的企業(yè)仍有待觀察。同時，無糖飲料技術門檻并不高，未來如其他飲料巨頭企業(yè)陸續(xù)推出類似產(chǎn)品進行市場