純的價(jià)格戰(zhàn)。
低價(jià)是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的一大因素。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電線上市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降、均價(jià)大幅下滑態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明線上市場(chǎng)一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主。
TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)北京商報(bào)記者表示，“我們一直看重大屏市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)只是暫時(shí)的行業(yè)現(xiàn)狀，不會(huì)持久，不過(guò)在價(jià)格戰(zhàn)中會(huì)出現(xiàn)行業(yè)洗牌，有屏才有未來(lái)”。
未來(lái)之爭(zhēng)聚焦高端市場(chǎng)
為擺脫價(jià)格戰(zhàn)，電視廠商正在嘗試通過(guò)尺寸升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等方式進(jìn)軍高端市場(chǎng)，以獲取更大利潤(rùn)。智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。
但高端化路線完全不同，例如，TCL主打量子點(diǎn)，也在布局下一代顯示技術(shù)。TCL華星的MiniLED產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會(huì)在五六月投放市場(chǎng)，印刷柔性OLED也將在未來(lái)的兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產(chǎn)能力；海信則在激光電視領(lǐng)域占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額；創(chuàng)維主打的則是OLED電視。
中低端市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”為了以價(jià)換量，高端市場(chǎng)才是各大廠商投入更大研發(fā)資金和精力的領(lǐng)域。如何才能平衡二者的關(guān)系呢？
“肯定高端市場(chǎng)潛力更大。電視行業(yè)向著高端大屏方向發(fā)展，原因在于消費(fèi)升級(jí)疊加、技術(shù)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而中低端市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，屬于存量市場(chǎng)，普及率很高，且利潤(rùn)空間有限?！倍∩賹⒄f(shuō)。
而在許意強(qiáng)看來(lái)，彩電消費(fèi)呈金字塔布局，中低端市場(chǎng)為主導(dǎo)，高端市場(chǎng)比例相對(duì)較小。雖然這兩年受到很多彩電企業(yè)重視，但主要還是布局，并沒(méi)有進(jìn)入收獲期，同時(shí)，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定是規(guī)模化制勝，高端作為利潤(rùn)的補(bǔ)充。因此，未來(lái)的發(fā)展仍然是中低端市場(chǎng)為主導(dǎo)，高端為配合。