9月8日中午，許蒙最終還是利用午間休息時間去了距離公司最近一家的施華洛世奇實體店，作為這家全球最大人工水晶制造商的前鐵桿粉，驅(qū)動她此番“探店”的是日前登上微博熱搜的一則新聞以及施華洛世奇的官方澄清。
9月初，據(jù)多家媒體報道，受疫情及重組計劃影響，全球知名的仿水晶及相關(guān)產(chǎn)品的制造及零售企業(yè)華洛世奇集團(tuán)將裁員6000人并關(guān)閉3000家精品店。此后，這一相關(guān)話題迅速登上微博熱搜。不過，施華洛世奇也在日前澄清稱，關(guān)閉全球3000家店鋪的網(wǎng)絡(luò)消息并不準(zhǔn)確，實際是關(guān)閉一小部分與新戰(zhàn)略不符的實體店鋪，以更好優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)。
若將時間線拉長一些，此前施華洛世奇業(yè)績已有“褪色”之嫌，再加上遭受疫情重創(chuàng)，自今年6月開始進(jìn)行兩輪裁員并改組高層的舉動，或是此次烏龍事件的導(dǎo)火索。事實上，除了施華洛世奇，另一全球知名的時尚珠寶品牌制造商潘多拉也同樣面臨業(yè)績難題，該公司在連續(xù)兩年經(jīng)歷業(yè)績掙扎后，2020年上半年亦未得到好轉(zhuǎn)。
一時間，這些曾盤踞在聲量頂峰的輕奢配飾品牌被貼上“失意”標(biāo)簽。撥開喧囂與浮沫，問題隨之而來：歷經(jīng)時間的洗禮，它們能否沖出荊棘，逃離周期的慣性？
遭受疫情重挫
對于輕奢飾品品牌，疫情期間消費者社交活動的減少，加之其本身具有較大的禮品屬性特征，所以市場熱度下降也在情理當(dāng)中。
“雖然疫情期間銷售量確實受到了較大影響，但現(xiàn)在已經(jīng)在逐漸恢復(fù)，我們從來沒有接到關(guān)店通知?！?/span>9月上旬的一個傍晚，在上海浦東新區(qū)陸家嘴商圈的一家施華洛世奇門店里，當(dāng)《國際金融報》記者剛提及“關(guān)店”的報道后，該店的柜員立馬向記者如是解釋，并稱“都是假消息，假的”。
不少中國顧客對于施華洛世奇和潘多拉或并不陌生，畢竟在很多大型商場或購物中心的一樓總能尋覓到它們的身影。然而，疫情將擁有龐大實體門店的優(yōu)勢演變?yōu)闃I(yè)績的“包袱”。
7月22日，商務(wù)部官網(wǎng)曾刊載一篇報道稱，“奧地利著名水晶飾品企業(yè)施華洛世奇公司21日宣布，今年秋季將在瓦滕斯總部裁員1000人，總部目前共有4600個工作崗位。從中期來看，總部雇員人數(shù)約3000人，預(yù)計到2022年將再裁員600人。7月20日，公司已通過電子郵件方式通知解雇200名員工，這些員工主要在市場營銷部門工作?！?/span>
創(chuàng)立于1985年，至今已有125年品牌歷史的施華洛世奇業(yè)績結(jié)構(gòu)清晰，在水晶業(yè)務(wù)、光學(xué)設(shè)備及研磨產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊中，水晶業(yè)務(wù)營收占比達(dá)至七成。8月21日，彭博社在一篇題為《水晶王國的裂痕》的文章中稱，“今年正值施華洛世奇125周年的誕辰，但幾乎沒有什么值得慶幸的。因為該公司今年的收入受到重創(chuàng)，銷售額或下降三分之一至約20億歐元?！?/span>
同為全球輕奢珠寶代表品牌的潘多拉日子也不好過。財報顯示，2020年第一季度，該公司收入同比大跌41%至41.72億丹麥克朗，凈虧損2400萬丹麥克朗；第二季度總收益也由上年同期的46.93億丹麥克朗下降至28.76億丹麥克朗，凈利潤虧損1.75億丹麥克朗。
“對于輕奢飾品品牌，疫情期間消費者社交活動的減少，加之其本身具有較大的禮品屬性特征，所以市場熱度下降也在情理當(dāng)中。”德勤消費品及零售行業(yè)財務(wù)咨詢合伙人王易在接受《國際金融報》記者采訪時稱。
初入職場的90