新冠肺炎疫情給健身行業(yè)帶來(lái)了新的變化。在全球，疫情下的封鎖觸發(fā)了健身房的倒閉潮，同時(shí)居家健身器材銷量暴增，“居家健身”（HomeGym）的概念正在風(fēng)靡。
傳統(tǒng)健身房曾廣受歡迎，但辦健身卡后并不定期鍛煉或只去洗澡的人不在少數(shù)。堅(jiān)持“不辦卡”的小嚴(yán)告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“過(guò)去我下載過(guò)App，進(jìn)行跑步等簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，主要考慮到可能無(wú)法堅(jiān)持去健身房。另一方面，男生去健身房的都是‘肌肉男’，沒(méi)有肌肉的去了都覺(jué)得尷尬。居家健身可以解決這兩個(gè)問(wèn)題，但也可能缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，另外也會(huì)因?yàn)闆](méi)有人監(jiān)督不認(rèn)真練習(xí)。”
在中國(guó)，居家健身的趨勢(shì)正在被更多人接受，近年來(lái)誕生了一批從事居家健身軟件和硬件開(kāi)發(fā)的初創(chuàng)公司，資本也開(kāi)始涌入這一全新的賽道。
根據(jù)《2019中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，中國(guó)有近6812萬(wàn)健身會(huì)員，人數(shù)已經(jīng)高居世界第一。中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是未來(lái)全球健身的最大市場(chǎng)，加入這一藍(lán)海賽道的跑者誰(shuí)能爭(zhēng)先？
資本涌動(dòng)的新賽道
根據(jù)公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球在居家健身領(lǐng)域的相關(guān)融資數(shù)量達(dá)到了11起，融資總額預(yù)計(jì)接近10億美元。其中美國(guó)和中國(guó)的融資數(shù)量分別為4起，另外3起融資發(fā)生在歐洲。
紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬表示：“中國(guó)健身行業(yè)在過(guò)去幾年高速發(fā)展，已經(jīng)成為數(shù)千億規(guī)模的市場(chǎng)。隨著技術(shù)提升，我們已經(jīng)看到智能家庭健身對(duì)健身體驗(yàn)的顛覆性改變?！?/span>
技術(shù)的發(fā)展正在讓健身變得無(wú)處不在。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的健身市場(chǎng)，并且同時(shí)是增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增約1億元。
“長(zhǎng)期來(lái)看，居家健身在中國(guó)將會(huì)成為一種趨勢(shì)，因?yàn)檫@代表了一種新的生活方式?！眹?guó)內(nèi)居家科技健身初創(chuàng)公司Fiture聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO唐天廣對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
Fiture在上個(gè)月剛剛獲得了來(lái)自騰訊領(lǐng)投的A輪融資，該公司天使輪股東紅杉資本中國(guó)基金在本輪中也繼續(xù)追加投資。
在宣布融資一個(gè)月后，近日Fiture發(fā)布了其首款居家健身硬件產(chǎn)品“Fiture魔鏡”。產(chǎn)品看起來(lái)就是一面超薄的顯示屏與鏡子的結(jié)合，使用者對(duì)著“鏡子”進(jìn)行練習(xí)。通過(guò)攝像頭對(duì)人體動(dòng)作的捕捉，軟件的AI算法引擎可以做到人體檢測(cè)與追蹤、姿態(tài)識(shí)別，以及對(duì)各種常用健身動(dòng)作的判斷，并收集到用戶身體和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為其定制個(gè)人化的運(yùn)動(dòng)課程。
目前居家健身公司推出的產(chǎn)品以兩類為主，一種是把傳統(tǒng)的自行車、劃船機(jī)等健身器械進(jìn)行智能化的改造，再配備交互式觸控屏與使用者互動(dòng)，這種模式最成功的是美國(guó)火熱的科技健身公司Peloton，該公司被稱為“健身界奈飛”，憑借硬件加內(nèi)容、按月付費(fèi)等新型健身模式在美國(guó)成功上市。今年疫情以來(lái)，該公司股價(jià)暴漲近300%，市值已經(jīng)超過(guò)320億美元（約合2140億元人民幣）。
另一種是將課程內(nèi)容和教練都集成在一面“鏡子”中，主打“AI（人工智能）健身”。美國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域的代表企業(yè)是瑜伽服裝品牌Lululemon花了5億美元收購(gòu)的初創(chuàng)公司Mirror，以及獲得了亞馬遜和NBA球星史蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry）投資超過(guò)1億美元的公司Tonal。