i紅米手機(jī)。入門(mén)機(jī)型Redmi 9系列今年6月發(fā)售后，全球銷(xiāo)量?jī)H用了3個(gè)月突破1400萬(wàn)臺(tái)。而小米稱，3000元或以上的智能手機(jī)全球銷(xiāo)量在今年前10個(gè)月超800萬(wàn)臺(tái)。
需要注意的是，小米手機(jī)三季度手機(jī)毛利率為8.4%，去年同期為9.0%，小米解釋稱主要是由于增強(qiáng)了促銷(xiāo)力度?？梢钥闯?，小米高端手機(jī)系列尚未很好地改善毛利率薄弱的問(wèn)題，還有較大成長(zhǎng)空間。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名保持第四，全球市場(chǎng)排名升至前三，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)與其在海外市場(chǎng)的發(fā)力有強(qiáng)聯(lián)系。在歐洲市場(chǎng)，小米三季度手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)91％，首次進(jìn)入前三，華為則從第二掉到了第四，下跌31％。雷軍稱，小米的目標(biāo)是未來(lái)幾年在歐洲排到第一名。
小米集團(tuán)總裁王翔表示，歐洲市場(chǎng)還存在巨大的空間，以西歐市場(chǎng)為主。2017年初次登陸西班牙，2018年才進(jìn)入法國(guó)、意大利和英國(guó)，2019年才進(jìn)入德國(guó)。還有很多其他歐洲國(guó)家剛剛進(jìn)去或者即將進(jìn)去，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。
此外，小米手機(jī)出貨量在中東歐市場(chǎng)市占率達(dá)26.9%，排名第二；在拉美地區(qū)出貨量同比增長(zhǎng)471.4%，排名第四；在中東市場(chǎng)同比增長(zhǎng)156.7%，排名第三；在非洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)197.5%，排名第三。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米Q3海外收入達(dá)到398億元，同比增長(zhǎng)52.1%，占比55％超國(guó)內(nèi)收入。
IoT和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)聚焦“獲客”
“我們也是從媒體上看到關(guān)于華為和榮耀的新聞，不管怎么樣，(對(duì))我們的策略是沒(méi)有任何的影響。”在小米集團(tuán)2020年三季度業(yè)績(jī)發(fā)布后的媒體電話會(huì)上，王翔表示，會(huì)堅(jiān)持“手機(jī)X AIoT”戰(zhàn)略。
在手機(jī)業(yè)務(wù)仍占大頭的現(xiàn)狀下，小米表示要堅(jiān)持“手機(jī)XAIoT”戰(zhàn)略，聚焦Redmi+小米兩大品牌系列，在產(chǎn)品和技術(shù)上會(huì)繼續(xù)不斷地發(fā)力。據(jù)了解，今年小米三季度研發(fā)開(kāi)支23億元，去年同期為20億元，小米稱主要是由于研發(fā)人員薪酬增加。
手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展策略方面，王翔透露，在國(guó)內(nèi)從今年開(kāi)始要不斷推動(dòng)線下市場(chǎng)覆蓋面的增加，將小米門(mén)店深入到三四五六線等低線城市。
由于海外每個(gè)市場(chǎng)環(huán)境不一樣，比如歐洲線下銷(xiāo)售占比90％，而印度線下銷(xiāo)售占比50％。王翔表示，會(huì)繼續(xù)對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行投資，包括歐洲，拉美，中亞，東南亞和印度等，未來(lái)的2~3年小米還會(huì)實(shí)現(xiàn)非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)
雖然對(duì)IoT和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的前景看好，小米相關(guān)工作重心還在用戶獲取、用戶體驗(yàn)上，對(duì)變現(xiàn)能力要求不高。王翔表示，小米在海外還沒(méi)有進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的變現(xiàn)，在接下來(lái)幾年關(guān)注重點(diǎn)是用戶的獲取。小米CFO林世偉認(rèn)為，IoT業(yè)務(wù)工作重心是要提高用戶的體驗(yàn)以及用戶的獲取，而不是優(yōu)化毛利。