公開對(duì)外喊話，但野心也不容小覷。在vivo3月舉辦的山東核心客戶溝通答謝會(huì)上，vivo放話在未來(lái)5年要拿下三個(gè)第一，其中包括“未來(lái)5年NEX系列獲得高端市場(chǎng)第一”。
剛剛從華為剝離的榮耀看起來(lái)也信心十足。趙明表示，獨(dú)立后的榮耀將堅(jiān)定不移地進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，而7年合作團(tuán)隊(duì)將是沖擊高端市場(chǎng)的有力保障。
年輕品牌們也試圖在高端市場(chǎng)分一杯羹。iQOO中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛對(duì)搜狐科技表示，iQOO 7只是今年的一個(gè)開始，接下來(lái)在高端、旗艦這一塊將會(huì)有非常大的突破。realme近期也提出，今年的目標(biāo)是攻克中國(guó)和歐洲兩個(gè)高端市場(chǎng)，相關(guān)投入力度會(huì)加大。
高配鏡頭、折疊屏成進(jìn)軍高端“法寶”？
當(dāng)然，拿下高端市場(chǎng)并不是喊口號(hào)、提高手機(jī)售價(jià)就能成功，這是一場(chǎng)對(duì)廠商產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、渠道等方面綜合實(shí)力的考試。
毋庸置疑的是，從產(chǎn)品這一核心角度來(lái)說(shuō)，蘋果、三星、華為三家廠商都有著獨(dú)具特色的技術(shù)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。
比如，蘋果的A系列自研處理器以及流暢的iOS系統(tǒng)廣受好評(píng)；三星擁有完善的上下游供應(yīng)鏈，AMOLED屏幕占據(jù)壟斷地位；而華為是國(guó)內(nèi)首家推出自研SoC的手機(jī)廠商，其在通信行業(yè)的深厚積淀也為手機(jī)信號(hào)質(zhì)量帶來(lái)保障。
對(duì)于米OV們來(lái)說(shuō)，要想啃下高端市場(chǎng)這塊硬骨頭，打出差異化的優(yōu)勢(shì)顯得尤為必要。從一季度的新機(jī)潮來(lái)看，各大廠商的旗艦機(jī)都采用了頂級(jí)配置，但驍龍888處理器+三星E4 AMOLED屏幕的統(tǒng)一標(biāo)配也不免令人感到乏味。
當(dāng)智能手機(jī)的創(chuàng)新進(jìn)入了瓶頸期，廠商們也在“絞盡腦汁”尋求差異化。影像系統(tǒng)被視為“兵家必爭(zhēng)之地”：小米推出自研ISP圖像處理芯片，OPPO新機(jī)首推全鏈路10bit色彩引擎，vivo牽手蔡司，一加聯(lián)合哈蘇......
小米向包括搜狐科技在內(nèi)的媒體透露，其相機(jī)部在去年底已超1000人，今年年底研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)超過(guò)兩千人，新發(fā)布的澎湃S2芯片投入近1.4億；vivo表示影像研發(fā)人員已超700人，研發(fā)投入“上不封頂”；一加稱未來(lái)3年將在影像方面投入10億元研發(fā)成本。
此外，折疊屏也成為了廠商加碼高端市場(chǎng)的一大“法寶”。繼華為推出Mate X2取得極大關(guān)注度后，小米也推出MIX FOLD占位，起步價(jià)拉至9999元。有數(shù)碼博主爆料稱OV、榮耀的折疊屏新機(jī)也正在打磨，或在年中上市。
事實(shí)上，領(lǐng)先廠商在打造差異化產(chǎn)品的背后，是對(duì)技術(shù)研發(fā)的長(zhǎng)期投入。米OV們要想完全擺脫“廠妹機(jī)”、“組裝廠”的形象桎梏，打造“高科技”的品牌優(yōu)勢(shì)，顯然很難“一口吃個(gè)大西瓜”。
于是，廠商在研發(fā)投入方面“豪擲千金”。OPPO稱2020-2022這三年研發(fā)投入約500億元，平均每年投入約166億元；小米2020年研發(fā)投入93億元，今年預(yù)計(jì)將超130億元。榮耀今年研發(fā)投入將達(dá)10億美元（約66億元人民幣）。
通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，華為研發(fā)投入仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于OPPO、小米。據(jù)了解，華為2020研發(fā)投入1418億元，2019年為1316億