。包裝研究通常要進行的測試有三種： 轉貼于：中國項目管理資源網(wǎng)

(1)工程測試。確定包裝在正常使用中的適用性。

(2)視覺測試。確定包裝版面說明是否易讀，色調是否調合以及總的藝術效果是否對目標顧客有足夠的吸引力。

(3)偏好測試?？煞謩e對消費者和中間商進行，以判斷是否符合他們對包裝的偏好。裝設計完成以后并非一勞永逸，恰恰相反，要隨著環(huán)境的變化而改變。包裝研究是改進包裝的基礎。

評價包裝設計的標準主要有：

(1)可見性。引人注意的能力。在各種不同角度及光線強弱下包裝的可分辨程度越遠，包裝的可見性就越好。 轉貼于：中國項目管理資源網(wǎng)

(2)信息性。包裝能傳遞產品信息的能力。能在最短時間內傳遞信息者為信息性最強的包裝。

(3)定位性。包裝與產品定位的同質程度。越能代表產品定位的包裝，則定位性越好。(4)可用性。指包裝在產品流通、使用和用后是否方便和可利用的程度。功能完成得越好、用途越多則可用性越好。

    包裝的上述性能指標可以在實驗室進行研究，也可在真實市場內測定，可以作為一個整體來測驗，也可以分別測定包裝上的某一要素。比如，在北美常用連字測驗法或態(tài)度衡量法測定包裝的顏色會引起何種聯(lián)想。

    在銷售現(xiàn)場對包裝進行測定無疑是更為重要的包裝研究方法。但是，這并不意味著從產品的銷量來直接推斷包裝設計的好壞，因為銷量的增減是對企業(yè)營銷努力適應市場條件的一個綜合反應。因此只能以消費者對該包裝的反應來度量包裝的效果。為此，企業(yè)要在試銷期或產品投入期來測定包裝效果，擬定專門的監(jiān)測系統(tǒng)、以收集有關數(shù)據(jù)，然后由研究人員進行分析評價。
□新產品的品牌

    新產品品牌關系著新產品開發(fā)的成敗。在顧客的心目中，不同品牌的同類產品是質量和滿意程度都可能極不相同的產品。從某種意義上講，品牌就是產品。因此，新產品的品牌設計理所當然地是產品異樣化的標志之一。 轉貼于：中國項目管理資源網(wǎng)

1.品牌的意義和作用

首先應了解有關品牌的幾個術語：

(1)品牌。是用來辯認某一個(組)產品或服務、使其與競爭者相區(qū)別的一種名稱、詞語、字母、符號或者它們的組合。

(2)牌名。是品牌組合中可以口述的部分。

(3)標記。是品牌中可記認，但無法叫出來的部分。

(4)商標。是品牌組合中已注冊并受法律保護的部分，它可以是品牌的一部分，也可以包括品牌組合中的全部內容。 

    品牌設計的決策是圍繞上述各品牌成份來進行的，討論品牌的作用也往往會涉及品牌組合中的各部分。

    品牌對于產品購買者的作用：

(1)品牌是區(qū)分產品的基礎。由于產品的多樣化和充足化，消費者越來越需要辨認產品而不是辨認生產廠家。品牌是最簡易辨認產品的方法。 轉貼于：中國項目管理資源網(wǎng)

(2)品牌是質量的象征。不同品牌代表了不同廠家的工藝習慣和不同的質量水平。所以品牌往往是顧客選購時的參照基礎，重復購買時的標準。

(3)節(jié)省購買產品的時間。在產品云集的商店里，如果不使用品牌和標簽，消費者靠自己五官去鑒別的話，在當今社會是不可想象的。

(4)品牌是新產品上市的信息源。消費者可以從中了解和感知新產品所能提供的新利益，增加了消費者獲得新享受和新消費的機會。

    品牌對于廠商的作用：

(1)商標注冊可以保護產品生產許可權，也就是通過品牌實現(xiàn)對新產品獨一無二特征的法律保護。如無品牌和商標，競爭者則可以毫無顧忌地仿造。

(2)促進廣告和陳列效果。品牌在廣告和陳列方面的促銷效果是同包裝協(xié)調一致作用的。最終有可能形成一種產品形象和風格，是知名度傳遞最方便的工具。

(3)協(xié)助市場營銷控制。在流動環(huán)節(jié)

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