述問卷的回答數(shù)據(jù)，從所有的產(chǎn)品概念中篩選出幾個最有潛力的產(chǎn)品概念，通常有兩種方法：市場潛力分析法和非參數(shù)統(tǒng)計分析法，這里我們僅簡單介紹前者。
市場潛力分析法是通過將所有概念在一個兩維坐標圖上描點來評估各個概念的市場潛力，并進一步將這些概念分類。該圖的X軸是概念被分到有興趣購買組的百分比，這個百分比說明每個概念被接受的水平;而Y軸是該概念產(chǎn)品被選為最有興趣和第二、第三有興趣購買的百分比與該概念被分到有興趣購買組的百分比之比值，它表示概念吸引力的深度
落在Highest appeal部分的概念接受水平高和吸引力深度高;
落在Niche appeal部分的概念接受水平為中、低，但吸引力深度高;
落在Broad appeal部分的概念接受水平為高，但吸引力深度為中、低;
落在Medium appeal部分的概念接受水平高和吸引力深度均為中等。
落在Low appeal部分的概念接受水平為低，而吸引力深度為中、低，或者是接受水平中等但吸引力深度低。
運用市場潛力分析法選出幾個最有潛力的產(chǎn)品概念后，還要進一步對這些概念的獨特性和可信性進行分析，表1是前面五個概念被訪者認為“非常/較獨特”，“很/較可信”的百分比。
從表1可知，概念SK，SN，SO，SP除市場潛力較高外，其獨特性和可信性也很高，值得進一步測試。
通過概念篩選測試選出幾個市場潛力較高的概念之后，如果所選出的概念個數(shù)仍然較多，此時可以先應用定性研究來測試這些概念的吸引力，進一步選出少數(shù)幾個吸引力較高的概念，然后對它們進行定量的概念吸引力測試。如果通過概念篩選測試選出的概念個數(shù)并不多，此時就可以直接進行定量的概念吸引力測試。
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