2.成本導(dǎo)向型。
這種類(lèi)型開(kāi)發(fā)模式在六十年代至八十年代運(yùn)用較多，尤其是在西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家的大公司、企業(yè)里采用更多。公司通常尋求盡可能減少開(kāi)發(fā)成本費(fèi)用的途徑，力求以最低的成本達(dá)到最佳的開(kāi)發(fā)效果。公司均衡行為表現(xiàn)為組織好各開(kāi)發(fā)要素實(shí)現(xiàn)在臨界點(diǎn)E[,0] 處進(jìn)行運(yùn)作。即是說(shuō)，成本導(dǎo)向型模式指的是企業(yè)、公司的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，在力求產(chǎn)品效果滿(mǎn)足的條件下，盡可能削減開(kāi)發(fā)成本，迎合以開(kāi)發(fā)成本預(yù)算為導(dǎo)向，而把開(kāi)發(fā)速度放在更為次要地位的均衡模式上。這種模式，一般來(lái)說(shuō)，能很好地滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)成本預(yù)算的要求，實(shí)現(xiàn)削減開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的目標(biāo)，但很難取得滿(mǎn)足的開(kāi)發(fā)效果和及時(shí)推出新產(chǎn)品，以致企業(yè)有可能開(kāi)發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品過(guò)期了，或技術(shù)落后了，失往占有市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。現(xiàn)在這種模式在不發(fā)達(dá)國(guó)家和落后國(guó)家的公司里采用較多，尤其有效資金不足的公司里通常采用這種類(lèi)型的模式。
3.產(chǎn)品效果導(dǎo)向型。
企業(yè)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中以產(chǎn)品效果的好壞作為衡量產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功的標(biāo)準(zhǔn)，并把產(chǎn)品效果作為開(kāi)發(fā)運(yùn)作的中心環(huán)節(jié)來(lái)抓，開(kāi)發(fā)成本以及開(kāi)發(fā)速度均是圍繞產(chǎn)品效果進(jìn)行均衡，企業(yè)有時(shí)為了取得理想的產(chǎn)品效果，不惜成本代價(jià)及犧牲開(kāi)發(fā)速度。這種類(lèi)型的均衡模式在美國(guó)、前蘇聯(lián)以及實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的國(guó)家里采用較多，尤其是行業(yè)壟斷型的公司里采用更多，由于公司不耽憂(yōu)市場(chǎng)危險(xiǎn)，并堅(jiān)信能通過(guò)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以極佳的產(chǎn)品效果來(lái)贏得消費(fèi)者，占有市場(chǎng)。這種模式在一些基礎(chǔ)性行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)里采用也較多。但該模式在買(mǎi)方型市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)生活中愈來(lái)愈呈現(xiàn)出其不足性。過(guò)多夸大產(chǎn)品效果，可能導(dǎo)致開(kāi)發(fā)成本預(yù)算超支，延誤投向市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，使產(chǎn)品失往應(yīng)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展極為不利，尤其是高新技術(shù)企業(yè)不宜采用這種均衡模式。
四、美日德公司及我國(guó)公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的均衡行為考察
(一)美日德公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的均衡行為
美日德公司，尤其是大型團(tuán)體公司，它們除了在科研投入巨大、科研實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織機(jī)構(gòu)公道科學(xué)等方面具有相似性而外，三國(guó)公司在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的均衡行為也呈現(xiàn)出相似之處，主要表現(xiàn)在三國(guó)公司成本時(shí)間曲線(xiàn)臨界點(diǎn)E[,0]的左邊運(yùn)作， 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度被視為公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成敗的關(guān)鍵所在，大部分公司情愿花更大的代價(jià)贏得開(kāi)發(fā)速度，以便更早更快地把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，從而占有市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的至尊。 固然大多數(shù)公司可以使開(kāi)發(fā)工作保持在臨界點(diǎn)E[,0]處或四周運(yùn)作，使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率達(dá)到最佳狀態(tài)，但盡大多數(shù)公司以為在極小值左邊運(yùn)作對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展更為有利。另外各公司在加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度的同時(shí)極為注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的良性循環(huán)，在加大現(xiàn)階段的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度的同時(shí)積極籌備下一代產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)。但是三個(gè)國(guó)家在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)均衡行為方面也有不同之處：
(1)美國(guó)公司雖在成本時(shí)間曲線(xiàn)的左邊運(yùn)作， 但他們更趨向于臨界點(diǎn)E[,0]四周運(yùn)作， 力求以更低的成本以最快的速度達(dá)到最佳的開(kāi)發(fā)效果，開(kāi)發(fā)人員追求的目標(biāo)是更好地滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)成本預(yù)算，同時(shí)美國(guó)公司比較重視基礎(chǔ)理論的研究，而在應(yīng)用研究方面又重視開(kāi)發(fā)成本預(yù)算，開(kāi)發(fā)速度處于一個(gè)相對(duì)次要的地位，這造成高科技沒(méi)能盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。這些原因很大程度上造成美國(guó)公司在與日本、歐洲的公司競(jìng)爭(zhēng)中漸漸喪失了其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
(2)日本公司在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的均衡行為是典型的速度導(dǎo)向型模式。從日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史及科技發(fā)展歷程中也可以看出這一點(diǎn)，日本的科研更多的是重視應(yīng)用科學(xué)的研究，日本公司在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上投入的資金更多。公司不僅投入大量的資金、人力、物力于應(yīng)用科學(xué)主要是新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究而外，還花大量的外匯購(gòu)買(mǎi)國(guó)外(主要是美國(guó))先進(jìn)技術(shù)并迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。