崇尚自然，頭腦開(kāi)放，追求個(gè)性解放。
(5)個(gè)性。品牌本身具有一定的個(gè)性。如果品牌是一個(gè)人或者是一個(gè)物體，會(huì)使人想到什么?Levi’s很可能會(huì)使人想到一位富有活力的年輕人，或者摩天大樓。
(6)使用者。品牌暗示購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。每種品牌外貿(mào)服裝都有自己的目標(biāo)消費(fèi)者，長(zhǎng)久的營(yíng)銷努力，使得一提起某一品牌，人們就會(huì)聯(lián)想到它的使用者。
Boss西服使人想起春風(fēng)得意的商界成功人士。
品牌最持久的含義是其價(jià)值文化和個(gè)性，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。Levi’s牛仔代表著自然、隨意、休閑以及個(gè)性解放等等，Levi公司必須在其品牌戰(zhàn)略中突出這些內(nèi)容。如果Levi公司以Levi的名稱再推出一種高檔男性西裝系列，那將是一個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)檫@樣做必將嚴(yán)重削弱Levi’s牛仔的品牌價(jià)值和個(gè)性。
(二）、品牌設(shè)計(jì)品牌從無(wú)到有的首要任務(wù)是確立品牌名稱、標(biāo)識(shí)，將品牌內(nèi)涵以物質(zhì)的手段表現(xiàn)出來(lái)。
1.品牌名稱的確立 品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)，品牌名稱為品牌聯(lián)想奠定基礎(chǔ)。外貿(mào)服裝品牌的名稱主要有企業(yè)式和人物式，另外，常用的還有數(shù)字式、植物式和動(dòng)物式。
經(jīng)營(yíng)者在為外貿(mào)服裝選擇品牌名稱時(shí)，應(yīng)注意遵循以下原則：
易讀易記原則：易讀易記是對(duì)品牌名稱最根本的要求，品牌名稱只有易讀易記，才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。因此，為達(dá)到易讀易記的效果，必須做到：
第一，簡(jiǎn)潔。
名字單純、簡(jiǎn)潔、明快，易于與消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，這些名稱多為2～3個(gè)音節(jié)。
第二，獨(dú)特。
名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免雷同，避免與其他品牌混淆。
第三，新穎。外貿(mào)服裝是時(shí)代感很強(qiáng)的商品，品牌名稱要有新鮮感，創(chuàng)造新概念，符合時(shí)代要求。
第四，響亮，易于上口，對(duì)于難發(fā)音或音韻不好的字不宜做名稱。
啟發(fā)良好聯(lián)想：外貿(mào)服裝名稱還應(yīng)暗示外貿(mào)服裝的某種面料或風(fēng)格。如白領(lǐng)女性外貿(mào)服裝暗示該外貿(mào)服裝的目標(biāo)消費(fèi)者及該產(chǎn)品的品質(zhì)檔次。金利來(lái)最初叫金獅，在粵語(yǔ)中金獅與金輸同音，香港人熱衷賭馬，自然沒(méi)人理睬這個(gè)品牌。曾憲梓將金獅改為金利來(lái)后，從此打開(kāi)銷路。Maidfol瑚是美國(guó)著名的女性外貿(mào)服裝公司創(chuàng)立的女性內(nèi)衣馳名品牌，Maidform有少女豐姿的含義，在亞洲華人社區(qū)取名美婷芳，意為穿上美婷芳，不僅美麗動(dòng)人，而且亭亭玉立，高雅芬芳。這個(gè)華文名字既諧音又切意。
適應(yīng)市場(chǎng)文化環(huán)境：外貿(mào)服裝是人精神面貌的外在體現(xiàn)，是文化的載體。外貿(mào)服裝服飾命名應(yīng)對(duì)市場(chǎng)文化有所適應(yīng)，就是要適合該市場(chǎng)上消費(fèi)者的文化價(jià)值觀念。品牌名稱不僅要適應(yīng)目前市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，還要適應(yīng)潛在的市場(chǎng)文化觀念。品牌進(jìn)入新的市場(chǎng)，必須入鄉(xiāng)隨俗，被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可。不同的國(guó)家有不同的文化禁忌，如同樣的植物或動(dòng)物，具有不同的象征意義。熊貓?jiān)谖覈?guó)乃至多數(shù)國(guó)家/地區(qū)均受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國(guó)家或信奉伊斯蘭教的地區(qū)，消費(fèi)者則非常忌諱熊貓，因?yàn)樗嗡品守i。龍?jiān)跂|方寓意神圣莊嚴(yán)，是飛黃騰達(dá)的吉祥物，而在西方則相反，龍是邪惡、恐怖的怪物，不受消費(fèi)者的喜愛(ài)。菊花在意大利被奉為國(guó)花，但在拉丁美洲有的國(guó)家則視菊花為妖花，只有在送葬時(shí)才會(huì)用菊花供奉死者;法國(guó)人也認(rèn)為菊花是不吉利的象征。專業(yè)的vivienne westwood品牌批發(fā)商，找vivian westwood新款介紹、vivi westwood新款批發(fā)、vivinne westwood男女裝批發(fā)、薇薇安伊斯特伍德的介紹、薇薇安維斯特伍德的成長(zhǎng)歷程，請(qǐng)登陸拿貨8。
2.品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)識(shí)是產(chǎn)品信息的外在表現(xiàn)，和產(chǎn)品之間是指稱與被指稱、標(biāo)志與被標(biāo)志的關(guān)系。在一定條件下，品牌標(biāo)識(shí)可以作為產(chǎn)品代替者身份出現(xiàn)，使人們見(jiàn)到標(biāo)志就如見(jiàn)到了產(chǎn)品，聯(lián)想到生產(chǎn)者及其商譽(yù)。因此品牌標(biāo)識(shí)是商品的象征。