保護品牌對品牌經(jīng)營者來說是必不可少的一種方式。商標是區(qū)別不同品牌商品的特定標志，商標經(jīng)過注冊，能夠獲得商標專用權(quán)。商標專用權(quán)也稱為商標的獨占使用權(quán)，即一方面注冊商標的所有人有權(quán)在核定商品上使用其注冊商標，另一方面可以禁止他人在未經(jīng)許可的情況下，在與核定商品相同或相似的商品上使用與注冊商標相同或相似的商標。
品牌經(jīng)過注冊，可以得到法律保護，有效地禁止侵權(quán)行為的發(fā)生。商標有多種形式，品牌經(jīng)營者根據(jù)品牌的具體情況選擇適當?shù)纳虡诵问?，以有效維護品牌形象，保護品牌的市場地位。
我國商標法確定商標專用權(quán)的原則是申請在先，而非使用在先，所以企業(yè)在創(chuàng)立品牌之初，應盡早向國家商標局申請注冊。
3.馳名商標的認定 馳名商標是國際上通用的為相關(guān)公眾所熟知的享有較高聲譽的商標。馳名商標起源于《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，現(xiàn)已經(jīng)為世界上大多數(shù)國家所認同。馳名商標的專用權(quán)，不同于一般的法律意義的有嚴格地域性的商標專用權(quán)，而是超越本國范圍、在巴黎公約成員國范圍內(nèi)得到保護的商標權(quán)。
由于馳名商標在國際國內(nèi)市場上享受特殊的法律保護，所以馳名手表的科學認定十分重要。國際上通行的馳名商標認定的一個最基本的原則是：馳名商標是一種個案認定，而不是批量評選，而且這種個案認定常常是由于某個商標在市場上遭受到假冒、仿制等行為的侵害時，在商標所有者向有關(guān)機構(gòu)提出的法律請求下，有關(guān)部門依法給予被侵害商標以馳名商標認定。不同的國家，認定機構(gòu)不同，大多數(shù)國家由本國的商標主管部門來認定，也有一些國家由最高法院或其他法律主管機構(gòu)來認定。在我國，馳名商標的認定工作由國家商標局負責。
根據(jù)我國《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應當提交下列證明文件：使用該商標的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域;使用該商標的商品近三年的主要經(jīng)濟指標(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率)及其在中國同行業(yè)中的排名;使用該商標商品在外國/地區(qū)的銷售量及銷售區(qū)域;該商標的廣告發(fā)布情況;該商標的最早使用及其連續(xù)使用的時間;該商標在中國及外國/地區(qū)的注冊情況;該商標的其他證明文件。