騰訊宏偉的電子商務(wù)戰(zhàn)略開始逐漸浮出水面。
5月30日，騰訊正式對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行重組，機(jī)構(gòu)更加復(fù)雜全面的電子商務(wù)業(yè)務(wù)線取代了原來的電子商務(wù)部，同時(shí)進(jìn)行近十位中、高層管理人員的職位變動(dòng)及內(nèi)部人員的調(diào)整。
同時(shí)，騰訊一直在電商領(lǐng)域全面出擊，通過投資進(jìn)行戰(zhàn)略布局。從今年年初至今，騰訊以超乎想象的速度戰(zhàn)略入股了數(shù)家電子商務(wù)企業(yè)，包括已經(jīng)對(duì)外公布的好樂買、易訊、F團(tuán)以及數(shù)宗尚未對(duì)外公布的收購(gòu)案。知情人士稱，騰訊的初步目標(biāo)是在各個(gè)品類的垂直電子商務(wù)平臺(tái)中都選擇一家進(jìn)行投資，構(gòu)建一個(gè)B2B2C的巨型電商平臺(tái)。
“電子商務(wù)到2015年發(fā)展到400億的規(guī)模仍不算大，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將翻倍甚至三四倍的增長(zhǎng)，必然會(huì)成為最大的互聯(lián)網(wǎng)收入之一。”這是3月27日，騰訊CEO馬化騰在深圳市一次公開演講時(shí)所作的表述。
以前極少述及電商的馬化騰此次演講頗有深意。企鵝帝國(guó)從不忌憚自己的行動(dòng)緩慢，可一旦行動(dòng)，掀起的就將是排山倒海的波浪。
好樂買的不速之客
今年年初，國(guó)內(nèi)最大鞋類B2C公司好樂買正式啟動(dòng)了第三輪融資，一時(shí)間，數(shù)十家風(fēng)投機(jī)構(gòu)登門造訪，在經(jīng)過兩個(gè)多月時(shí)間的溝通后，本土一家知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)已經(jīng)接近成為好樂買的新股東。
但令這家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)始料不及的是，就在臨近交易敲定前，一個(gè)不速之客突然出現(xiàn)。這個(gè)不速之客就是騰訊。
接近該交易的知情人士稱，今年3月，在聽說好樂買正在進(jìn)行第三輪融資的消息后，騰訊總裁劉熾平打通了好樂買聯(lián)合創(chuàng)始人李樹斌的電話。在這個(gè)簡(jiǎn)短的電話交談中，劉熾平直率地表達(dá)出對(duì)好樂買的興趣，并希望能夠進(jìn)行正式的商業(yè)談判。
在隨后的正式商業(yè)談判中，馬化騰親自與好樂買的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了溝通。馬化騰帶來的除了誠(chéng)意外，還有騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域新的構(gòu)想，這些都深深打動(dòng)了李樹斌及好樂買的另一位創(chuàng)始合伙人魯明。
當(dāng)時(shí)，好樂買的該輪融資已經(jīng)與多方進(jìn)行過了溝通，對(duì)該輪融資的投資方實(shí)際上已經(jīng)心有所屬。為了給其他投資人一個(gè)交代，好樂買向騰訊提出了一個(gè)較為“苛刻”的條件，要求在三天內(nèi)給答復(fù)。
三天內(nèi)完成一項(xiàng)投資決策對(duì)于很多公司都是個(gè)考驗(yàn)，尤其是一筆金額達(dá)到5000萬美元的投資。出人意料的是，三天后騰訊就答復(fù)好樂買可以隨時(shí)簽約。3月中旬，騰訊正式與好樂買簽訂了投資協(xié)議，德豐杰跟投，資金在一個(gè)月內(nèi)到賬。
好樂買直至5月30日才正式對(duì)外揭開新投資方的面紗。本報(bào)記者曾在3月至4月份期間多次和交易各方的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，但當(dāng)時(shí)各方均希望能夠低調(diào)處理。原因之一是騰訊希望低調(diào)，以抓緊時(shí)間進(jìn)行在電子商務(wù)領(lǐng)域的布局。
騰訊布局
今年以來，騰訊的投資力度之大令業(yè)界咋舌。
1月24日，騰訊宣布成立產(chǎn)業(yè)共贏基金，規(guī)模50億元人民幣，三年內(nèi)投完。4月14日，騰訊又設(shè)立了5億元的影視投資基金，全部來自上述基金。在此期間，騰訊不斷向外界公布對(duì)外投資成果：5月9日，華誼兄弟影視公司發(fā)布公告，騰訊投資4.4億元人民幣收購(gòu)其4.6%股權(quán);5月17日，騰訊又以8440萬美元戰(zhàn)略投資了藝龍?jiān)诰€這家線上旅游公司，占股16%。
在這些接連不斷的投資中，身處電商領(lǐng)域的人士都嗅到了騰訊大舉擴(kuò)張的氣勢(shì)。在電商圈里，傳言很多的電子商務(wù)企業(yè)都接到了來自騰訊某位高管的電話，所談內(nèi)容無外乎都是戰(zhàn)略合作事宜?！膀v訊在電子商務(wù)領(lǐng)域的想法很多，現(xiàn)在沒有公開的投資項(xiàng)目已經(jīng)有好幾個(gè)，由于交易金額并未達(dá)到需要披露的要求，因此，這些項(xiàng)目還會(huì)慢慢浮出水面。”一家中介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人稱。
而目前，業(yè)內(nèi)流傳騰訊尚未被披露的投資包括手