離開賽場(chǎng)聚光燈的大姚會(huì)否因此而導(dǎo)其商業(yè)價(jià)值大縮水？
這個(gè)周末，姚明退役消息被提前泄露，不少與姚明有商業(yè)合作關(guān)系的企業(yè)被打得措手不及。記者了解到，不少與姚明仍有合約的企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理，周末忙于準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)姚明退役消息被提早泄露的緊急應(yīng)對(duì)方案。
至記者截稿為止，已經(jīng)收到數(shù)份來自姚明代言企業(yè)的公關(guān)聲明。雖然這些聲明無一不稱“無論姚明做何決定，該企業(yè)都將一如既往支持姚明，并希望與姚明進(jìn)行更為深入的合作”，但顯而易見的是，姚明的商業(yè)價(jià)值與其在NBA舞臺(tái)發(fā)光息息相關(guān)，沒有了賽場(chǎng)的光環(huán)，彼時(shí)的姚明是否還是昨天的姚明，令人懷疑。不過，昨日接受記者采訪的多數(shù)相關(guān)人士均表示“姚明的號(hào)召力短期內(nèi)不會(huì)降低”。
據(jù)公開資料顯示，姚明自2002年以狀元身份加入NBA的9年來，他曾經(jīng)的和現(xiàn)在的代言品牌包括湯臣倍健、卡夫、百事、可口可樂、銳步、耐克、中國人壽、中國聯(lián)通、蘋果電腦、麥當(dāng)勞、瑞士名表豪雅和GARMIN等。
姚明的吸引力已經(jīng)超越運(yùn)動(dòng)本身
本周末，雅虎體育記者安德烈·沃納羅斯基報(bào)道，據(jù)NBA聯(lián)盟消息：中國球員姚明已經(jīng)決定退役。雖然目前NBA聯(lián)盟、火箭隊(duì)或者姚明都未曾就此事表態(tài)，但值得注意的是，該記者在NBA有可靠的消息源，姚明每一次動(dòng)手術(shù)、宣布傷停，都是他率先爆料的，每次都千真萬確。
姚明退役并不令人意外，在剛剛過去的2010—2011賽季，姚明只打了5場(chǎng)比賽便因傷賽季報(bào)銷，經(jīng)過漫長恢復(fù)，他的左腿傷勢(shì)仍未痊愈。消息稱，姚明在過去48小時(shí)內(nèi)已經(jīng)通知了NBA聯(lián)盟、休斯頓火箭隊(duì)以及NBA中國方面他選擇退役的決定。
消息傳出后，姚明今后的發(fā)展迅速成為公眾關(guān)注焦點(diǎn)?？深A(yù)見的是，隨著其退役，姚明身上巨大的商業(yè)價(jià)值將面臨縮水，其背后的商業(yè)帝國或?qū)⒚媾R一場(chǎng)震蕩。
11年間，在“姚之隊(duì)”的幫助下，姚明從國內(nèi)球員到NBA球員，同時(shí)完成了從運(yùn)動(dòng)員到姚老板的轉(zhuǎn)型。據(jù)《2010胡潤百富榜》稱，2010年姚明的身價(jià)已達(dá)10億美元?！耙χ?duì)”成立于2000年，是姚明的商業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，目前的主要負(fù)責(zé)人為章明基。這個(gè)團(tuán)隊(duì)是姚明商業(yè)帝國的主要拓疆者。
章明基接受采訪時(shí)表示，盡管姚明在近幾個(gè)賽季一直被受傷困擾，但其商業(yè)價(jià)值并未因其傷病而打折。
“近一年來，姚明的代言價(jià)格沒有下降而是一直在升高。現(xiàn)在要簽約姚明的公司一大堆，沒有一家是我們主動(dòng)找他們的。”章明基說。
據(jù)“姚之隊(duì)”透露，2009年夏天，姚明受傷后還簽約了廣東湯臣倍健生物有限公司的產(chǎn)品，其代言價(jià)格比過去都高?，F(xiàn)在想和姚明簽約的企業(yè)數(shù)量，是他十幾年職業(yè)生涯中的最高點(diǎn)。在湯臣倍健副總經(jīng)理兼董事會(huì)秘書梁水生眼中，“姚明的吸引力已經(jīng)超越運(yùn)動(dòng)本身，他已經(jīng)成為中國文化的一部分，更多的是社會(huì)價(jià)值。”
在姚明退役消息傳出后，梁水生對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，他不認(rèn)為姚明的商業(yè)號(hào)召力在短期內(nèi)會(huì)降低，并仍希望與姚明在未來可以展開更為深入的合作。
“姚商業(yè)帝國”尚未完成全部架構(gòu)
但據(jù)“姚之隊(duì)”透露，與外界的印象不同，“商業(yè)帝國”如何龐大并不是姚明再次受傷后追求的。
據(jù)了解，姚明的商業(yè)活動(dòng)主要分為三類：一是商業(yè)代言；二是投資；三是授權(quán)業(yè)務(wù)。一位接近“姚之隊(duì)”的人透露，除代言收入，姚明目前投資中盈利的項(xiàng)目確實(shí)很少，更多是現(xiàn)在虧損未來也不太可能賺錢的，而授權(quán)業(yè)務(wù)幾乎尚未起步。
在商業(yè)代言上，姚明擁有很強(qiáng)的品牌號(hào)召力，他可控制代言量、尋求高質(zhì)量的代言企業(yè)。這是姚明在過去幾年來做得較成功的地方。但業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，與姚明合作過的若干品牌如蘋果電腦、VISA信用卡、可口可樂等續(xù)約的很少。
迄今為止，北京合眾思?jí)芽萍加邢薰镜墓蓹?quán)投資是姚明最為成功的投資項(xiàng)
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