進(jìn)行整合,而且可能多多少少地會在沒有與有線電視運(yùn)營商達(dá)成協(xié)議的情況下這樣做,但鑒于有線電視公司對其VOD和網(wǎng)絡(luò)DVR特性的看重程度,看起來蘋果不太可能會樂于出售這樣一種特性受限的電視產(chǎn)品。
那么,如果說蘋果無法在我們?nèi)绾钨徺I和消費(fèi)以訂閱及廣告為支持的廣播電視內(nèi)容的問題上“破解密碼”,那么蘋果的最新電視產(chǎn)品又如何能變得極具改革性呢？
——重構(gòu)電視概念使其成為一個(gè)應(yīng)用平臺
想要理解我對蘋果未來走向的看法,那就必須退后一步,對電視的概念進(jìn)行重構(gòu)。在我看來,電視是最后一種陷落為計(jì)算平臺的顯示屏。我的意思是,我們應(yīng)把電視顯示屏視為基于互聯(lián)網(wǎng)的軟件應(yīng)用的最后一道前線,而并非用來觀看和消費(fèi)視頻內(nèi)容的設(shè)備。
根據(jù)這種構(gòu)想,電視是一種大屏幕的高清音頻和視頻渲染設(shè)備,在顯示內(nèi)容及其相關(guān)數(shù)據(jù)方面會起到一定作用。雖然電視當(dāng)然是消費(fèi)和使用視頻內(nèi)容的理想設(shè)備,但它同時(shí)也是我們生活中最大的計(jì)算機(jī)監(jiān)控器,而且還是一種經(jīng)常都會出現(xiàn)在社會情境——起居室、會議室、宿舍、教室、零售店店面和商店櫥窗——中的設(shè)備。簡而言之,這些電視監(jiān)控器是我們所有大型社會和經(jīng)濟(jì)活動的核心。
在認(rèn)識到電視監(jiān)控器在我們生活中所扮演的更加廣泛的角色以后,我們就能開始對電視的概念作出重新定義,即電視并非只是視頻的顯示器,同時(shí)也是一種能用來瀏覽信息、玩游戲、通信、學(xué)習(xí)、購物等活動的豐富的計(jì)算平面。在過去,當(dāng)嘗試使用電視顯示器來運(yùn)行非視頻應(yīng)用時(shí),我們會將其與PC或筆記本連接到一起(以呈現(xiàn)一個(gè)群體可能討論或進(jìn)行互動的共享內(nèi)容),或是將其與游戲機(jī)連接到一起來玩游戲。
從整體上來說,為將電視監(jiān)控器進(jìn)化為更加豐富的計(jì)算平臺而作出的大多數(shù)嘗試都已經(jīng)以失敗而告終,其理由是很多的,在此不能一一列舉,但簡而言之就是將電視監(jiān)控器作為計(jì)算平臺的嘗試之所以會失敗,原因是軟件執(zhí)行表現(xiàn)、軟件用戶體驗(yàn)以及軟件用戶互動設(shè)備和范例均表現(xiàn)疲弱。
——iPhone和iPad是下一代的電視計(jì)算機(jī)
我相信,蘋果所破解的“密碼”正是這種對電視概念的重新構(gòu)建。需要特別指出的是,蘋果僅把電視監(jiān)控器視為高質(zhì)量的音頻和視頻渲染設(shè)備,而其真正的力量則在于能輕松構(gòu)建在這種監(jiān)控器上的應(yīng)用平臺和用戶互動設(shè)備。
但是,蘋果不會直接將其軟件整合到電視中去,而是會將用戶現(xiàn)有的蘋果設(shè)備應(yīng)用與電視相結(jié)合,從而不需要讓用戶購買新的電視監(jiān)控器。簡而言之,你口袋中的iPhone和手提包中的iPad就是下一代的電視機(jī)頂盒,它們不但高度個(gè)性化和高度社交化,而且能給電視帶來數(shù)十萬個(gè)具有豐富互動性的應(yīng)用和用戶體驗(yàn),而且很快就會變成數(shù)百萬個(gè)。
而這就是蘋果AirPlay牽涉其中的地方。作為iOS 5的一部分,蘋果在去年發(fā)布為其發(fā)布了一個(gè)重大更新,而且AirPlay將在今年夏天成為OS X操作系統(tǒng)的核心組成部分,它能允許用戶很容易地向蘋果電視發(fā)送任何內(nèi)容或應(yīng)用。AirPlay的基本使用實(shí)例是,當(dāng)iPhone或iPad看到用戶網(wǎng)絡(luò)上有蘋果電視時(shí),用戶就能很輕松地將音頻和視頻內(nèi)容直接發(fā)送到電視上去,從而允許用戶在蘋果iOS設(shè)備上瀏覽和發(fā)現(xiàn)任何內(nèi)容,然后在電視上欣賞這些內(nèi)容,甚至包括用戶在網(wǎng)絡(luò)上能看到的任何視頻(假設(shè)這些視頻能支持HTML5和HLS流播放等格式)。
在今天,就已經(jīng)有許多極好的iOS應(yīng)用在利用AirPlay——Netflix、MLB At Bat、CNN、MSNBC、以及其他幾十個(gè)主流視頻來源都能在iPad上進(jìn)行瀏覽和選擇,然后被發(fā)送給電視。這是一種絲毫不費(fèi)力氣的、令人愉悅的體驗(yàn)。
但是,AirPlay不僅可用來發(fā)送視頻,同時(shí)還正日益被用來發(fā)送任何類型的應(yīng)用。在去