oid操作系統(tǒng)向移動設備市場的推進，讓喬布斯感覺受到了偷襲。谷歌隨后也直接進入了硬件市場，該公司在去年宣布斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉移動。谷歌最近還推出了音樂、電影、電子書和移動應用商店，與蘋果的iTunes展開直接競爭。目前，Android手機的出貨量已經(jīng)超越了iPhone。
予以回擊
對于谷歌的做法，蘋果予以堅決的回擊，通過銷售移動廣告殺入了谷歌主宰的廣告市場。去年，蘋果推出了對抗谷歌搜索業(yè)務的新武器--聲控“虛擬助手”Siri。通過Siri，iPhone用戶獲得了一種全新的信息搜索方式。
一些谷歌高管私下曾表示，蘋果正試圖讓iPhone用戶在手機上摒棄傳統(tǒng)的網(wǎng)絡搜索方式。數(shù)位移動產(chǎn)業(yè)分析師認為，谷歌移動搜索營收的絕大多數(shù)，來自于iPhone用戶使用谷歌搜索產(chǎn)生的流量。谷歌當前正加速為Android移動設備開發(fā)自有的聲控搜索助手。有消息稱，谷歌最快將會在今年年底推出自有聲控語音助手。
了解蘋果戰(zhàn)略的消息人士稱，蘋果的目的是開發(fā)“整體性的技術”，整合地圖和其它蘋果軟件。舉例來說，如果蘋果的iCalendar日歷知道用戶很快將橫穿城市進行約會，如果路況出現(xiàn)擁堵，那么它將會提醒用戶相關的路況信息。
蘋果的iPhone曾進一步深化了兩家公司之間的合作關系。2006年的萬圣節(jié)前夜（指十月三十一日夜晚）--也就是蘋果宣布推出iPhone幾個月之前，蘋果產(chǎn)品營銷副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）和數(shù)名蘋果高管，曾與谷歌工程師舉行會議，決定iPhone如何使用谷歌地圖數(shù)據(jù)來幫助用戶查看地理位置和導航信息。在當時的會議中，一位與會的谷歌員工甚至還穿著修女裝。
兩家公司很快便達成了共識：當iPhone用戶打開谷歌地圖應用，蘋果將會把這部手機的地理位置信息發(fā)送給谷歌；谷歌然后傳回地圖圖像和其它數(shù)據(jù)。2007年1月，在iPhone手機的發(fā)布會中，蘋果曾把谷歌地圖稱為“開創(chuàng)性的服務。”
關系變質(zhì)
在谷歌發(fā)布了Android操作系統(tǒng)之后，蘋果與谷歌之間的合作關系開始變質(zhì)。2008年，喬布斯曾警告拉里·佩奇（Larry Page）和塞吉·布林（Sergey Brin）兩位谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人。如果谷歌繼續(xù)從事Android開發(fā)，蘋果將與谷歌對薄公堂，并聲稱Android抄襲了iPhone。由于谷歌依舊我行我素，蘋果隨后起訴了一系列的Android設備制造商。目前，蘋果與Android設備制造商在全球的專利侵權訴訟仍在進行之中。
地圖增加了兩家公司之間的仇恨關系。也是在2008年，包括席勒在內(nèi)的蘋果高管，與時任谷歌移動應用技術副總裁的維克·岡多特拉（Vic Gundotra）等谷歌高管，曾就重新擬定iPhone地圖應用的協(xié)議舉行了談判。消息人士稱，由于蘋果當時已經(jīng)察覺到谷歌通過地圖應用積極的收集數(shù)據(jù)，導致兩家公司之間的關系進一步緊張起來。
谷歌高管認為，蘋果沒有理由要堅持控制地圖應用的外觀，并決定谷歌地圖的相關功能。兩家公司在“街景”問題上發(fā)生了激烈的爭吵。谷歌在Android手機的地圖服務中已經(jīng)推出了街景功能，但是針對iPhone手機的谷歌地圖服務卻無此功能。消息人士稱，谷歌此前曾不愿提供這一功能，這令蘋果高管感到非常的惱火。
此外，蘋果高管還希望谷歌在iPhone地圖服務中提供導航服務，因為該功能已經(jīng)在Android用戶中變得非常流行，許多Android用戶都把他們的手機看作是車載全球定位系統(tǒng)設備。但是谷歌卻不愿這么做。消息人士稱，谷歌認為蘋果剔除的條款不公平。
與此同時，谷歌高管也對蘋果不愿谷歌地圖加入有助于谷歌的其它功能