”方面的傳言：一份稱是來自于“阿里內部員工”的微博披露了系列“馬氏騙局”，稱阿里巴巴為融資做準備的招股書中，對天貓交易數(shù)據(jù)做出夸大。該微博被劉強東轉發(fā)，并評論稱“電商數(shù)據(jù)作假是行業(yè)公開的秘密，此事求辟謠！”
此事引發(fā)阿里巴巴公關部諸多員工在微博上的反駁，不僅稱上述“馬氏騙局”言論是造謠，還反過來質疑京東號稱10億元的促銷投資“縮水”。
事實上除了天貓，蘇寧易購、當當、1號店等都在6月18日這天啟動了促銷大戰(zhàn)，為京東生日送“賀禮”，在各種促銷吆喝聲中，用低價購買到商品的消費者得到了實惠。
賭徒心態(tài)
從春節(jié)、婦女節(jié)、愚人節(jié)到圣誕節(jié)，從6月18日、11月11日到2月14日，只要能討個吉利的日期，都被電商冠以各種名義進行大促銷，但與傳統(tǒng)行業(yè)“薄利多銷”的促銷本質相比，電商確實在以不理性燒錢的方式求生存。
有電商從業(yè)者向新浪科技表示，電商打價格戰(zhàn)虧本做促銷，目的無非是刺激銷售額增長、圈住更多用戶、用好看的數(shù)據(jù)報表吸引資金投入以及拖垮競爭對手。“大家都在賭競爭對手資金先耗盡倒下，剩下的就能夠成為市場強者”。
誰能夠成為最后的勝利者？關鍵在于市場份額和強大的資金支持。事實上在過去一年無數(shù)次的價格戰(zhàn)中，已經有許多垂直類電商公司苦不堪言：價格戰(zhàn)最直接的結果是惡化財務狀況，在資本寒冬情況下，已經沒有投資者愿意為燒錢買單，一些企業(yè)不斷縮小規(guī)?？刂瞥杀荆瑫r刻面臨關門的危險。
價格戰(zhàn)另外一方面的影響則是，會讓用戶持續(xù)養(yǎng)成低價購買的習慣，對于那些希望培養(yǎng)用戶忽略價格注重品質的電商而言，價格促銷無疑不是一個好消息。
對于京東和天貓來說，爭奪的焦點除了市場份額，更重要的是IPO先機。雖然劉強東多次對外強調2013年之前不上市，阿里巴巴集團也將上市計劃模糊的定位在2015年之前，但兩家早已開始在相關方面進行鋪路和籌備。
曾有香港投行人士表示，目前阿里巴巴與京東在私下的較量非常激烈，如果一方先上市，另外一方在未來的上市路程中則會相當被動，土豆與優(yōu)酷上市就是最好的案例。
天龍八部里“南慕容”的看家絕技“以彼之道還施彼身”被京東商城用在了史上最猛價格戰(zhàn)中。繼此前被天貓用4000萬元禮金正面叫板后，京東商城在昨日高調還擊：發(fā)放6.18億元現(xiàn)金券支持開放平臺商家。在業(yè)界看來，京東商城與競爭對手的寸土必爭，著眼的不僅是眼前的促銷大戰(zhàn)，更是為了加快上市融資進程。
京東商城大促在昨日再次升級。京東商城宣布，本月18日-24日，將針對入駐平臺商家拿出6.18億元現(xiàn)金券免費送給消費者。與天貓“整點領取”現(xiàn)金券相比，京東商城現(xiàn)金券可隨時領取，不受時間限制。據(jù)悉，在活動期內，京東商城將發(fā)放10元、20元、30元、50元、100元等不同面值現(xiàn)金券回饋用戶，用戶領取后在相應店鋪購買商品時可直接當現(xiàn)金使用。
這一次，京東商城將營銷重點放在了入駐的第三方商層面。
與天貓等平臺型B2C不同，京東商城絕大多數(shù)商品皆為自營。雖然其在去年開放了第三方平臺，但京東商城的主打品類仍以自營為主。在價格戰(zhàn)中，這些自營商品可通過“直降”或“滿減”等形式促銷。與之相比，開放平臺商品的定價權大多掌握在商家手中。因此無論是天貓還是京東商城，都只能通過“貼補”方式拉動消費。
其實，京東商城大手筆貼補背后，絕不僅僅只是為了在價格戰(zhàn)中搶地盤。在業(yè)內人士看來，京東商城此次發(fā)放6.18億元現(xiàn)金券，旨在扶持該平臺上的第三方賣家，預借價格戰(zhàn)加速其平臺化發(fā)展和“全品類”擴張。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站開放平臺以來，京東商城銷量同比增長800%。本月的“諾曼底大惠戰(zhàn)”促銷活動也讓其銷量直線上升。